全球速賣通產品標題的寫作技巧是電商經營者非常重要的技能。一個好的標題必須足以吸引買家的注意，滿足買家的需求，這對提高產品的點擊率和轉化率有重要的作用。但是產品的標題不是我們說了算的，因為我們在平臺上開店的時候，必須要符合平臺的規格要求，在營銷效果和規格要求之間取得平衡。

本文的內容并不是教你如何寫一個好標題,而是教你如何避免編寫糟糕的標題,因為發現很多賣家標題寫作有很多不規范的地方,許多或者幾年前的速度銷售通過寫作的規則下,然而速度賣通現在更加注重用戶體驗,不僅對形象的要求,對產品的標準化標題也提出了很多要求。

全球速賣通產權準備注意事項:

在搜索中，標題是一個關鍵因素。賣家必須在標題中清楚地描述產品的名稱、型號以及一些關鍵的特點和特點，讓買家一眼就能清楚地知道你所銷售的產品是什么，從而吸引買家到詳細頁面進行進一步的檢查。

●標題的描述是最重要的，對您的商品進行真實準確的概括描述，符合海外買家的語法習慣，無拼寫和語法錯誤，請不要千篇一律的描述，買家也有審美疲勞。

●避免在標題中插入關鍵詞。例如，“MP3, MP3播放器，音樂MP3播放器”不會幫助你的排名更高，但會導致搜索降級懲罰。

●標題中避免錯誤的描述,如賣方銷售MP3,但是為了獲得更多的曝光,填寫標題類似于“MP4 /里”描述,系統將監測這種作弊的商品,同時錯誤的描述也會影響你的貨物的變換,得失是不值得的。

1. 標題中無商標名稱或者商標名稱填寫有誤

案例展示：

賣家實際寫的產品標題是這樣的，最前面品牌詞寫的是：PROBEROS

實際在搜索結果頁面展示的品牌詞結果是：

PRO BEROS PROBEROS，在原標題前面多了PRO BEROS，為什么會這樣呢?

原因很簡單，因為正確的品牌詞就是PRO BEROS， 兩個單詞分開寫才是正確的。

這位賣家兩個分開的單詞連在一起寫，系統就無法檢測到標題中加了這個品牌詞，為了標題的規范性和買家的體驗，系統自動在標題的最前面加上了這個品牌詞，所以就出現了兩個重復的品牌詞。

建議

品牌詞建議是寫在標題的最前面，這樣是速賣通平臺要求的最規范的寫法，當然寫在標題其他位置，系統也是勉強認可的。另外注意商標詞填寫務必與平臺認證通過的商標詞完全一致，大小寫差異是沒關系的。

2. 標題中添加與產品無關的營銷詞

比如Free Shipping、Hot Sale、New、High Quality、2017等.

案例展示：

賣家在標題最前面加了Free Shipping這個詞，這個詞跟產品沒有什么關系，主要是因為有買家會搜這個詞，賣家希望通過這個詞帶來流量和提升點擊，是出于營銷目的考慮。

但是我們實際看到搜索頁面，這個產品展示給買家的標題是經過系統優化規范的，首先標題中沒有加商標詞，系統自動在最前面加了商標詞;其次Free Shipping

這個與產品無關的營銷詞被系統自動隱藏顯示了。

建議

對于這些營銷詞，不是完全沒有價值，只是因為與產品相關性不高，所以在整個標題中的權重會很低。系統會對標題的關鍵詞權重進行計算，越是跟產品相關性高的有價值的詞，系統會將這些詞優先展示出來，而相關性低的和體驗差的一些營銷詞往往靠后展示甚至不展示。

3. 關鍵詞重復堆砌超過3次及以上

這個問題大家很清楚，就不做案例解釋了。為什么會有這個問題，一種情況是因為對產品的描述可能會有多種修飾詞搭配主關鍵詞，導致主關鍵詞多次重復;另外一種情況是一些學過搜索引擎優化(SEO)知識的人，希望通過堆砌關鍵詞來提升這個關鍵詞的搜索相關性權重，以此提升這個關鍵詞的搜索排名。當然這種作弊手法早就過時而且沒有任何用處的。

建議

關鍵詞重復堆砌不僅沒用，而且還可能會被系統判定為搜索作弊行為，導致產品權重降低，曝光減少。建議同一個關鍵詞最多寫兩次，不要達到3次;另外可以用主關鍵詞的復數形式或者同義詞替代。

4. 標題與屬性或者類目不符

我們發布的產品，有時會在后臺看到一些產品被提示類目錯放或者屬性錯選，會被系統限制曝光直到我們修改好之后才會正常。這是因為我們發布完產品后，系統會對我們發產品的標題、屬性和類目進行檢測，如果你的標題關鍵詞和選擇的類目或者屬性不匹配，就會出現相應的提示。

這個問題在于標題關鍵詞的編寫，部分賣家為了獲取更多的關鍵詞流量，往往在標題中加了一些與產品不符的但搜索量大的關鍵詞，比如一副耳機，佩戴方式有多種，比如耳掛式、入耳式、后掛式等，賣家選擇的屬性是入耳式，但是標題中卻加了后掛式的關鍵詞，那么就會被判定屬性錯選;

建議

出現屬性錯選或者類目不符的提示時，關鍵是檢查一下你的標題中是否含有一些與屬性和類目不符的關鍵詞，重新編輯產品將這些錯誤的關鍵詞修改或者刪除再提交即可。注意：修改后系統不會立馬判定你的產品OK了，通常是過1-2天才會更新。

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