7月19日，亞馬遜推出了Spark，這是一個新功能，它可以讓用戶發現產品變得更容易。照推測，Spark似乎受到了Instagram的啟發，Instagram使用了可購物的照片。

如果用戶喜歡某些產品，亞馬遜Spark鼓勵他們發表與產品有關的故事、創意或者圖片，其它人可以對內容給予回應，比如發表評論或者“Smiles”。什么是Smiles？它相當于亞馬遜的Like或者Favorite按鈕。

從這一點來看，Spark好像也與Pinterest競爭，但從格式上看Spark服務傾向的是“feed式”界面，也就是說它更像Instagram。

如果你想使用亞馬遜Spark，必須先安裝亞馬遜移動App，因為這個功能暫時還沒有在桌面端推出。零售商認為Spark實際上成為了產品評論的“新前沿陣地”。以前亞馬遜青睞的是“Top Reviewers”（頂級評論者），他們會寫下自己的想法，給商品評分，有了Spark，亞馬遜引進了一個新系統，它更加青睞“Enthusiasts”（熱衷者）。熱衷者會有徽章標記，當他們在Spark發帖或者撰寫產品評論時會顯示。

任何人都可以成為熱衷者，為Spark貢獻內容，但是有一個前提：要發帖必須是亞馬遜Prime會員。如果不是會員，只能瀏覽Spark信息，無法發帖或者評論。

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