BuyBox幾乎是決定沃爾瑪賣(mài)家銷(xiāo)售的關(guān)鍵因素，無(wú)論賣(mài)家的產(chǎn)品或品牌有多好，沒(méi)有這個(gè)標(biāo)志的產(chǎn)品都會(huì)被許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品淹沒(méi)。營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)Urtasker.com在與數(shù)百個(gè)品牌合作，分析其獲得BuyBox的核心因素后，總結(jié)了獲得此標(biāo)志的幾個(gè)關(guān)鍵策略，一起來(lái)看看。

1、定價(jià)策略

沃爾瑪以低價(jià)占領(lǐng)市場(chǎng)，賣(mài)家的產(chǎn)品價(jià)格是影響B(tài)uyBox獲取的主要因素之一。即使價(jià)格比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手低一美分，也有可能增加購(gòu)物車(chē)的機(jī)會(huì)。

但這并不意味著賣(mài)家可以以低價(jià)獲得這個(gè)標(biāo)志，而且價(jià)格戰(zhàn)根本不起作用。買(mǎi)家需要找到最昂貴的運(yùn)輸方式，并保持最低的價(jià)格。

其次，沃爾瑪?shù)墓蕉▋r(jià)和價(jià)格領(lǐng)先規(guī)則也非常重要。公平定價(jià)規(guī)則要求賣(mài)家不要在競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站上以更低的價(jià)格銷(xiāo)售產(chǎn)品。沃爾瑪?shù)膬r(jià)格領(lǐng)先規(guī)則要求不高于其他平臺(tái)。這確保了沃爾瑪仍然是基于低價(jià)買(mǎi)家的首選目的地。

2、產(chǎn)品庫(kù)存

在沃爾瑪市場(chǎng)贏(yíng)得BuyBox的第二個(gè)最重要的因素是始終保證足夠的產(chǎn)品庫(kù)存。如果庫(kù)存問(wèn)題經(jīng)常發(fā)生，無(wú)論產(chǎn)品價(jià)格有多低，沃爾瑪都會(huì)降低您的產(chǎn)品獲得BuyBox的概率。

由于定期銷(xiāo)售、降價(jià)等促銷(xiāo)活動(dòng)，很容易缺貨。賣(mài)家可以使用分析工具來(lái)預(yù)測(cè)季節(jié)性高峰，并自動(dòng)提醒買(mǎi)家始終保持庫(kù)存。

3、注意間接影響因素

為了最大限度地提高獲得BuyBox的機(jī)會(huì)，賣(mài)家需要注意所有間接因素，如：

提前交貨：在承諾的交貨日期或之前交貨訂單將非常有幫助。賣(mài)方還可以在Listing上顯示2天內(nèi)交貨和次日交貨徽章，以提高排名。

產(chǎn)品Listing：準(zhǔn)確的產(chǎn)品描述和高質(zhì)量的Listing不僅能增強(qiáng)消費(fèi)者的信任，還能增加曝光率。

包裝：包裝不僅是為了安全交付，如果產(chǎn)品采用品牌包裝，讓買(mǎi)家滿(mǎn)意，更有可能受到好評(píng)。

評(píng)論：評(píng)論是贏(yíng)得BuyBox的最重要標(biāo)準(zhǔn)之一。引導(dǎo)買(mǎi)家對(duì)產(chǎn)品發(fā)表評(píng)論將幫助賣(mài)家提高平臺(tái)上產(chǎn)品的有機(jī)搜索引擎排名，使產(chǎn)品更容易在評(píng)論數(shù)量而不是價(jià)格上占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

4、保持賣(mài)家的績(jī)效標(biāo)準(zhǔn)

在贏(yíng)得BuyBox的比賽中，未能保持沃爾瑪賣(mài)家的績(jī)效標(biāo)準(zhǔn)可能會(huì)浪費(fèi)賣(mài)家所有的努力。賣(mài)家應(yīng)確保以下基本標(biāo)準(zhǔn)：

準(zhǔn)時(shí)出貨率應(yīng)在99%以上。

90天訂單缺陷率應(yīng)低于2%。

有效跟蹤率應(yīng)大于99%。

如果賣(mài)家不符合任何標(biāo)準(zhǔn)，賣(mài)家將失去獲得BuyBox的資格。雖然在沃爾瑪贏(yíng)得BuyBox非常重要，但賣(mài)家不需要試圖在所有影響因素中做到最好，專(zhuān)注于上述關(guān)鍵因素可以產(chǎn)生最大的效果。

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