廣告報表很多人都看，但是看的懵懵懂懂的，先來看下廣告的類型：

1.商品推廣廣告商品報告

同時給多個sku投放廣告的時候，每個sku都花費一點錢，我們很難判斷哪個sku的廣告表現好，這樣很容易選錯了推廣方向，這個廣告報告能了解每個sku廣告的月度，年度表現和效果。

看單個sku的曝光，點擊，ctr ，花費，平均點擊費用

2.商品推廣廣告展示位置報告

這個報告看的不是關鍵字的展示位置，而是看廣告活動是否開了bid+功能，bid+是需要具備一定資格才會開啟的。

01.如果BID+是on的狀態，在這個報表里的Placement就會展示Top Of Search

這就意味著廣告已經被亞馬遜自動打開了BID+，把產品推向了首頁

一般情況下，要手動檢查下是否真的開了BID+，然后看看是否真的推到了首頁。

02. 如果BID+是off的狀態，在這個報表里的Placement也會展示Top Of Search

這種情況，說明有了開BID+的資格，但是還沒有開，賣家需要考慮是否要打開BID+。

03 .如果BID+是other的狀態，說明賣家的廣告活動沒有BID+的資格，所有賣家要確認一下這個廣告活動的績效是否太差，得考慮重新優化，可以從是否有BID+功能來判斷廣告活動的質量。

3.商品推廣已購買商品報告

有些客戶通過A產品的廣告關鍵字進入了你的店鋪，但是購買了B產品。在這個報告里，亞馬遜會在Other Asin 這一列把B產品的Asin展示出來，這個報表賣家就能看到潛在的“爆款”，本來主推是A 產品，但是發現B產品被頻繁購買，這就意味著可能得改成主推B產品，這個報告也為捆綁促銷提供參考。

4.商品推廣自動投放報告

投放ppc的賣家，每周最關鍵的數據分析報表就是這個，它是唯一一個能看到Customer Search Term 的報表，也就是可以看到買家通過什么詞語搜到廣告，可以找到哪些詞語是真正在轉化的詞語，哪些詞語是無效的。

比如，一個手動廣告活動里，一個詞語的acos高達150%，就要思考下究竟那些長尾沒產生轉化，這些長尾跟產品的相關度如何，該如何處理。

第一步，否定一些長尾

找出高點擊，無轉化的詞語，再結合產品的匹配度，篩選出來做精準否定；

第二步，提煉關鍵字

將有轉化的詞語，有出單的詞語，篩選出來，進行排序，然后再分析關鍵字的點擊率和轉化率來提煉關鍵字；

比如一個詞語被客戶點擊了8次，但是沒有訂單，這時候要考慮是否要作否定

賣家可以用轉化率來判斷去留。

如果在業務報告里看到這個產品的轉化率為10%，那么廣告的詞語至少要10%轉化才行，正常的話，應該是點擊10次就要來一個訂單，但是由于數據不夠，可以考慮再放一放。

如果廣告的詞語，點擊了10次以上都沒有訂單，那不管跟產品是不是很匹配，可以直接放棄，因為它沒達到平均的轉化率。

大家需要對客戶搜索的長尾詞都分析一下，如果不相關，直接舍棄，如果相關，再投放看看轉化，如果不行直接放棄。

5.商品推廣關鍵詞廣告報告

這份報告要跟商品推廣自動投放報告中的 Customer Search Term 區別開來

搜索詞報告對應的是長尾的數據，關鍵字報告對應的是主詞的數據，所以我們應該要先看詞根的數據，這份報告顯示的是每一個關鍵詞每一天的點擊和轉化，其實最后一份報告我們也很少分析，主要看一個大致的方向跑出來的詞根，跟我們要的詞語偏差。

中小賣家可落地的CPC 預算方案：

前期新品做廣告的計劃安排。

做任何廣告之前優化好標題，五點，描述都是相當重要的。一般情況下，10 歐的產品做自動廣告。如果之前做關鍵詞調研了，這時候也可以給大詞做一個詞組，15 歐的預算。

這個是前期的廣告預算，當然了，這個預算不是一成不變的。

前期：而手動廣告就不一樣了，隨著手動廣告各個關鍵詞質量得分的上升，曝光和點擊 不斷地增加，廣告預算也要提升到 30~50 歐。同時在這個階段，除了常規的 不相關的關鍵詞否定之外，還要考慮大詞的取舍，如果大詞的 Acos 過高，甚至 賠錢，這個大詞基本要被否定掉，繼而將主要預算放到小長尾詞的推廣上，這樣的操作能否保證廣告的盈利能力以及廣告的出單數量，對于維護提升 Listing 的排名有很大的作用。

中前期：前期向中期產品上升的這段時間，因為要不斷地將自動廣告中的關鍵詞導入到手動廣告中。這時候，手動廣告中 ASIN 的曝光也是不斷地增加，控制整體 ASIN 的 Acos 就顯得很重要了，保證自動廣告的盈利。這個時候的自動廣告預算一般 會稍微減少一些，一般就 5~8 歐這樣子，基本在這個階段所有的關鍵詞，不是被否定了就是被拿到手動廣告中了。廣告的展現和點擊都是很分散了，相應的 隨著自動廣告的表現，出價也相應的減少。

這時候適當的減少廣告預算也是常規的操作。這個時候的廣告出價一般略低于系 統推薦價格。寬泛廣告一般定價都是比較高的，0.6 以下的初始定價基本都是 1 歐左右，高 于 0.6~1 的價格初始定價差不多都是 2 倍左右，一般定價 1.5，初期廣告沒有權 重，相應的價格就會定的高一些，跟自動廣告不一樣的是，有曝光才是這段時間 最主要的目的，自動廣告一開始就有一定的曝光基礎，當然價格不是一成不變的， 價格隨著關鍵詞權重增加，質量得分高，基本能講價格降回到比初始亞馬遜推薦 價格稍高的位置，當然如果是核心出單詞，相應的曝光量也是有必要的，這個時 候價格往往比初始推薦價格稍高一些，保證處于一個增加的階段。

當然對于一些出單的大詞，因為 Acos 比較高的，適當的控制點擊價格也是很有 必要的，這個階段的大詞定價往往比系統推薦的價格要低一些。

中后期：在產品中后期，CPC 的投放主要在卡位上，這個時候 Review 以及其他的產品權 重都比較高的情況下，大詞的作用就能展現出來，我們能否很好的消化大詞的流 量，通常情況下我們的預算會增加，將大詞添加到手動精準廣告中，提升整個手 動廣告 20~30 美金的預算。6 在產品后期，大多數詞會被放到手動精準廣告中，這個時候曝光不是首要的關注 點，主要的關注點會放在 Acos 上以及核心關鍵詞的出單量上，所以價格會作為 曝光以及點擊的核心數據操作工具來使用，如果保證在最大點擊的情況下還能保 證 Acos 在可控的范圍內，這個階段的價格需要不斷的去微調整，最終達到一個 比較好的效益。

廣告的調整節奏

第一階段，前期每天一次調整，在第一周，判斷基本的價格所在位置。

第二階段，在前半個月將自動廣告跑出來的大詞、長尾詞放在手動寬泛廣告，將開始添加的大詞（如果有的話）拓展出的長尾詞添加到手動寬泛廣告。在CPC 第一個月將主要出單詞（大詞和長尾詞）調整到手動寬泛廣告，并不斷提升點擊率和轉化率，手動長尾核心詞穩定出單，不斷增強廣告表現，提升質量 得分。

第三階段，在寬泛廣告穩定的表現下，將穩定出單的長尾詞添加到手動精準廣告 中，根據產品的利潤率劃定 ACOS 紅線，通過調整出價，控制好 Acos，并穩定 出單。

廣告周期性打法產品初期CPC 廣告結構布局：

自動廣告+大詞手動精準：產品屬于爆發期，精準廣告競爭較小。

產品初期 CPC 做精準投放能夠通過精準 廣告快速搶占排名，又因為核心關鍵詞單一，能夠搶占更多的流量及訂單。

產品中后期 CPC 廣告結構布局：

1，自動廣告+（大詞+小長尾詞）手動精準

2，自動廣告+小長尾手動寬泛+（大詞+小長尾詞）手動精準。自動廣告在這個階段意義就大不一樣了，但是最好還是要保證自動廣告一定的預 算，這樣能夠更好在頁面廣告中產生一些訂單并強化在頁面中的排名。

手動寬泛：理想狀態下所有小長尾詞都能夠跑出來，放到手動精準中，但實際 操作中，不可能所有的長尾關鍵詞都能有穩定的展現和點擊，所以還會存在一些 長尾詞在寬泛里。

手動精準：核心大詞以及一些長尾詞。

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