在亞馬遜的賣家管理系統中，包含著兩個分別獨立卻又相互影響的評價體系：Feedback和Review。其中，Review又根據評論方式和評論者身份可以分為：沒有實際購買的直評、沒有文字的星級評分Rating、實際購買且兼具Rating和圖文視頻的VP Review，帶有Vine Voice標識的Vine評論，以及帶有top reviewer標識的評論。

在前幾期中，已經給大家介紹過Feedback、Vine和Top Reviewer，今天繼續講解剩下的部分，以及Review的星級排序規則。

直評和VP review

賣家會發現，自己家有些產品的評論會顯示“未經認證的買家”，這是亞馬遜的“評論自由”政策所允許的。只要顧客滿足年消費50美金的門檻，哪怕這名顧客沒有購買產品，也可以給平臺上的任何一個產品留評，也就是系統提示的“未經認證的買家”，這種review被叫做“直評”。

如果該名顧客是真實購買了你的產品，留下的review必然會有“Verified Purchase”（已確認購買）標識

直評的特點

優點

可以快速增加review數量，提升銷量。

缺點

直評過量的Listing會被限制上評，包括真實的VP評價和直評。

直評存在時間不長，隨時有被刪的可能。

上直評導致帳號的銷售權限被移除，30%可以申訴回來。

同一個人只能對同一個商品做一次留言，多次留言是不被允許的。

如果亞馬遜短時間內在同一個商品上發現多次的商品留言，亞馬遜可能會對該商品的直評數量上設定限制。

Rating

在2020年之前，是沒有rating這種評分規則的。但隨著亞馬遜上留評率過低的情形被廣大賣家所詬病，亞馬遜也開始反思自己的review留評的方式是否完善。

后來，亞馬遜在“直評”和“真實VP評價”的基礎上，又增加了ratings這種只需要打分不需要寫內容的評價方式。

這種評價方式不僅僅讓顧客的留評變得更加便捷，也大大提升了賣家獲得產品評價的概率（雖然可能只有評分沒有內容，但聊勝于無）。

Review排序規則

今天我們所說的，是評論體系中最為重要的review（包括直評和VP評論），我們來詳細分析一下，亞馬遜上的review排序規則是怎樣的？

有無“Verified Purchase”標識

在排序規則上，“直評”，肯定是排在有“Verified Purchase”標識評論的后面。

在2019年之前，亞馬遜上還存在一種大批量上直評的玩法，這種玩法就是通過各種小號、黑號去給自己的listing留下大量的直評，讓你的listing瞬間實現上千個review的夢想。

當年很多亞馬遜賣家通過這種方式讓自己的產品得以推爆，也有很多的賣家利用這種方法做快銷，既清掉了庫存，又實現了盈利。

后來平臺就修改了規則，改變了算法，批量上直評非但沒有了權重，而且容易被警告和封店。現在直評在亞馬遜評價系統里已經成為了非常雞肋的存在，對賣家的店鋪星級、產品轉化率起不了大作用。

2

買家賬戶的質量

買家賬號的質量是影響review排序的最重要指標。Top Reviewer則是reviewer群體中信用度、評論專業性和客觀性都極其高的reviewer，亞馬遜會進行排名規則給予這些Top reviewer排名權重，新品listing能獲取到Top reviewer的評價的好處自不必多說。

但是，很少有Top reviewer會愿意為你的產品做真實評論，也很少有人會為了多少傭金來評論你的產品，一來是他們每天能收到許多賣家發來的測評需求，二是他們也很愛惜自己的羽毛，所以相對來說比較難送測。

因此，常規的自然流量所留下的評論，是大多數賣家產品評論的主要構成。一個健康的買家賬號和真實購物IP所留下的review，會當之無愧的排在最前面。

3

review被點擊有用的數量

在亞馬遜review的評價下方，有兩個按鈕，一個是“helpful”，一個是“report abuse”。

點擊Helpful，表示你覺得這條review對你很有幫助；

點擊report abuse，表示你覺得這條review違反了亞馬遜的評論政策，通過點擊“report abuse”的方式向亞馬遜“舉報濫用”。

當一條review被點Helpful的次數越多的時候，那么這條review在排序中的權重就會越高，所以這條review就會被排到前面去。

review已經有2名買家點了贊，所以這條review也就排到了最前面。

如果還有賣家不知道該怎樣去做review分析，不知道該把怎樣的review點到前面去才是對轉化率的幫助是最大的，可以借助賣家精靈的插件來進行review的詳細分析。根據分析結果里的review中的關鍵詞進行的重點關鍵詞排序，找到買家提及最多的review關鍵詞，挖掘出來并點到前面去，這無疑對listing轉化率的幫助是最大的。

以上就是對產品review排序及review分析的詳細講解，希望文章可以帶給你一些啟發。

點擊咨詢現在有哪些新興平臺值得關注 >>>

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。