圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

今天我要來接著講亞馬遜站內(nèi)廣告，在之前的文章里面沒有講到的內(nèi)容,亞馬遜展示型廣告SD.

圖片來源：亞馬遜廣告課程

圖片來源：亞馬遜廣告課程

在后臺廣告的頁面就可以看到有選擇，第一個SP是商品推廣廣告，SB是品牌推廣廣告，SD即是展示型推廣廣告。

展示型推廣有兩種投放方式：受眾和商品投放。

圖片來源：亞馬遜廣告課程 一， 展示型廣告商品投放的位置 1，在listing的詳情頁面的位置：

圖片來源：亞馬遜廣告課程

看標(biāo)黃的位置。 在listing上面，五點(diǎn)描述下方，購物車下方，有點(diǎn)還會顯示在Q A下方，如下圖我隨便打開的一個鏈接截圖的：

圖片來源：亞馬遜廣告課程 2，在搜索頁面的位置：

圖片來源：亞馬遜廣告課程

搜索結(jié)果左側(cè)和搜索結(jié)果頁面底部的廣告位。

3，展示型廣告商品投放使用場景

圖片來源：亞馬遜廣告課程 二，展示型廣告的受眾投放的展示位置

圖片來源：亞馬遜廣告課程

即會顯示在站內(nèi)又會顯示在站外，站內(nèi)是在亞馬遜的首頁，上圖中間的那個位置，這個廣告位置是獨(dú)有的。

受眾投放： 基于人群投放

圖片來源：亞馬遜廣告課程

注意：這里有個功能很重要，就是圖中的refine，中文是細(xì)分。

圖片來源：亞馬遜廣告課程

點(diǎn)開之后如下圖，有好幾個選項(xiàng)：品牌，價格，星級，還有配送，可以通過細(xì)化這個選項(xiàng)來使廣告投放更有效。

圖片來源：亞馬遜廣告課程

圖片來源：亞馬遜廣告課程

這個地方 創(chuàng)意 可以上傳自己的logo

受眾投放的使用場景

為新品引流：

圖片來源：亞馬遜廣告課程

新品的時候可以使用品類投放，因?yàn)闆]有歷史數(shù)據(jù)，可以投放瀏覽過類似產(chǎn)品的受眾，使產(chǎn)品得到曝光。

為熱賣品拉新：

圖片來源：亞馬遜廣告課程

針對已經(jīng)投放了一段時間，有歷史數(shù)據(jù)的產(chǎn)品，也可以使用受眾投放。

三，展示型廣告的建議

同時投放

圖片來源：亞馬遜廣告課程

圖片來源：亞馬遜廣告課程

圖片來源：亞馬遜廣告課程

圖片來源：亞馬遜廣告課程

圖片來源：亞馬遜廣告課程

圖片來源：亞馬遜廣告課程

圖片來源：亞馬遜廣告課程

圖片來源：亞馬遜廣告課程

圖片來源：亞馬遜廣告課程

可以著重下載這兩個報告來分析， targeting report和purchased report, 著重看紅色框標(biāo)出來的地方（箭頭下面是放大的）。

四，亞馬遜的DSP與展示型推廣的區(qū)別

什么是亞馬遜 DSP?

DSP是簽約型的展示型推廣廣告。

來看一下DSP與展示型推廣的 區(qū)別：

圖片來源：亞馬遜廣告課程

最大最明顯的幾個區(qū)別：展示型是以CPC來計費(fèi)的，DSP 是以CPM（千次曝光）來計費(fèi)的；展示型是可以直接在后臺操作的，但是DSP是簽約進(jìn)行的。

大家可以去官網(wǎng)詳細(xì)了解。

（來源：靜安-亞馬遜）

以上內(nèi)容屬作者個人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?

點(diǎn)擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。