預(yù)計(jì)到2022年，全球電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5.5萬(wàn)億美元 ，并將在未來(lái)幾年持續(xù)增長(zhǎng)。電商渠道已成為各行各業(yè)收獲更多利潤(rùn)的優(yōu)質(zhì)選擇。

據(jù)估計(jì)，截至2025年，全球線上購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模可能超過(guò)7萬(wàn)億美元 ，占全球消費(fèi)總支出的23.6%。

為人所熟知的亞馬遜、eBay、樂天和阿里巴巴等線上零售巨頭依舊巋然屹立，市場(chǎng)上也不斷出現(xiàn)冉冉升起的新星。誰(shuí)將成為未來(lái)電商行業(yè)的主要玩家？誰(shuí)又將是賣家銷售利基產(chǎn)品的最佳選擇呢？

本文選擇了月訪問量超過(guò)100萬(wàn)的151個(gè)電商平臺(tái)，分析出較受歡迎的時(shí)尚、書籍、家居用品與電子產(chǎn)品等品類，并按照國(guó)家/地區(qū)篩選出優(yōu)質(zhì)的電商平臺(tái)。

一、2022全球電商市場(chǎng)變化情況

2022年，許多零售電商企業(yè)裁撤了部分業(yè)務(wù)線，關(guān)閉的電商業(yè)務(wù)包括：

? 經(jīng)過(guò)23年的運(yùn)營(yíng)，中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站 eachnet正式關(guān)閉，該平臺(tái)歸屬于eBay旗下；

? Shopee在印度首次亮相不到6個(gè)月，由于“全球市場(chǎng)的不確定性”而宣告終結(jié)；

? 電子商務(wù)平臺(tái) Shopify 將停止使用Oberlo。Oberlo是 Shopify的一件代發(fā)拓展業(yè)務(wù)。Shopify 正在切換到由 DSers 創(chuàng)建的其他一件代發(fā)業(yè)務(wù)；

? 據(jù)Facebook稱，其實(shí)時(shí)購(gòu)物功能將于10月1日停止，取而代之的是Reels。Facebook最初于2018年推出實(shí)時(shí)購(gòu)物，并在過(guò)去幾年中一直在嘗試更新?lián)Q代，提供更加符合用戶需求的體驗(yàn)。

二、全球電商市場(chǎng)排名

上圖榜單中，亞馬遜和eBay位居榜首，這似乎早就不足為奇了。亞馬遜月訪問量超過(guò)55億次，eBay每月吸引近30億訪問者。Shopee、Mercado Libre、樂天、沃爾瑪和全球速賣通緊隨其后，平均月訪問量約為5億次左右。

專注于拉丁美洲市場(chǎng)的Mercado Libre排名第7，目前該平臺(tái)也是拉美主要的電商市場(chǎng)。

從產(chǎn)品類別來(lái)看，排名前20位的平臺(tái)絕大多數(shù)都銷售常規(guī)性綜合品類，只有Etsy和Zalando這兩大平臺(tái)專注于提供某些特定品類。

在前20名中，將自身定位為零售商角色和將自身定位為平臺(tái)方角色的企業(yè)比例為2：3。這些企業(yè)在其現(xiàn)有的零售網(wǎng)站上增加了市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供了更多的產(chǎn)品選擇，并在賣家之間創(chuàng)造了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

在地理區(qū)域方面，榜單前20名代表了多樣化的國(guó)家/地區(qū)組合。5個(gè)是全球品牌（亞馬遜、eBay、樂天、全球速賣通和Etsy），來(lái)自拉丁美洲、中國(guó)、北美、東南亞、印度和歐洲等不同國(guó)家。

三、全球電商平臺(tái)熱門品類

一般性綜合品類中的產(chǎn)品繁多，也是最常見的類型，占所有平臺(tái)銷量近60%，前20名中有18個(gè)平臺(tái)為該品類提供銷售窗口。

主要銷售時(shí)裝的線上平臺(tái)排名第二，接下來(lái)是銷售藝術(shù)品、工藝品和禮品類別的平臺(tái)。

1、 時(shí)尚品類平臺(tái)

服裝和配飾是較受歡迎的線上平臺(tái)利基市場(chǎng)之一。上圖榜單中，Zalando在該類別中領(lǐng)先，其次是Vinted、ASOS、Myntra、Poshmark、ZOZOTOWN、Netshoes和StockX等。

2、 家居用品平臺(tái)

榜單中有7個(gè)平臺(tái)的目標(biāo)市場(chǎng)定位于歐洲。在家居用品方面，wayfair以較大優(yōu)勢(shì)占據(jù)了榜首位置，其流量是第二大家居用品市場(chǎng)ManoMano的3倍。同時(shí)，該平臺(tái)在美國(guó)、歐洲、加拿大等國(guó)家市場(chǎng)均擁有高流量。

在榜單上排名第3的位置，Houzz強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)建另一個(gè)重要趨勢(shì)，即社區(qū)驅(qū)動(dòng)式平臺(tái)。Houzz最初是一個(gè)關(guān)于建筑和室內(nèi)設(shè)計(jì)的線上社區(qū)，其推出的工具可以幫助用戶規(guī)劃建筑翻新和設(shè)計(jì)項(xiàng)目。后來(lái)該品牌新增了一個(gè)線上平臺(tái)，并使用一件代發(fā)模式銷售產(chǎn)品。

3、 電子產(chǎn)品平臺(tái)

電子產(chǎn)品是讓消費(fèi)者對(duì)價(jià)格非常敏感的商品。

對(duì)于這類平臺(tái)來(lái)說(shuō)，驅(qū)動(dòng)因素主要是視頻游戲，而不是一般的電子產(chǎn)品。Newegg植根于游戲的PC組件和系統(tǒng)。而G2A.com是一個(gè)線上游戲市場(chǎng)，GAME是一家總部位于英國(guó)的零售商，銷售視頻游戲、游戲機(jī)和配件。

視頻游戲是一個(gè)擁有大量創(chuàng)新和熱情社區(qū)的領(lǐng)域，也是電子產(chǎn)品中不可分開的一部分。

請(qǐng)注意，盡管G2A.com以視頻游戲注冊(cè)碼等數(shù)字產(chǎn)品而聞名，但其也銷售實(shí)體產(chǎn)品。

4、 線上圖書平臺(tái)

消費(fèi)者可能確實(shí)很難想到在亞馬遜以外的線上平臺(tái)購(gòu)買書籍。

那么，是什么讓線上市場(chǎng)銷售書籍保持活力呢？有兩個(gè)主要類別：

? 稀有書籍（包括古董類和收藏品類，以及絕版書籍）；

? 教科書。

零售商Barnes and Nobles在這一類別中名列前茅，緊隨其后的是亞馬遜旗下的AbeBooks，其業(yè)務(wù)范圍覆蓋全球，但大多數(shù)圖書市場(chǎng)都集中在美國(guó)，只有德國(guó)的ZVAB瞄準(zhǔn)其他任何地區(qū)，而ZVAB又是AbeBooks在德國(guó)的品牌。

四、按國(guó)家/地區(qū)劃分平臺(tái)

1、前4大國(guó)家/地區(qū)

北美消費(fèi)者為在線市場(chǎng)帶來(lái)了最多的流量，月訪問量達(dá)54億次訪問，48個(gè)不同的平臺(tái)中，訪問量都能破百萬(wàn)。

緊隨其后的是歐洲，57個(gè)平臺(tái)的月訪問量超過(guò)100萬(wàn)次，歐洲消費(fèi)者的總訪問量超過(guò)38億次。

排名第3的是東亞，主要是中國(guó)和日本，總訪問量為25億次，只有15個(gè)站點(diǎn)的訪問量超過(guò)百萬(wàn)次。

2、新興市場(chǎng)和澳大利亞

在這4大地區(qū)之后，其他地區(qū)的流量水平大幅下降。

東南亞和南亞（主要是印度）的線上平臺(tái)月訪問量超過(guò)5億次。中東和澳大利亞只有1億至5億不等。非洲每月只有5200萬(wàn)次訪問，總計(jì)只有6個(gè)市場(chǎng)突破了百萬(wàn)次訪問量。

發(fā)展中國(guó)家主要以移動(dòng)端市場(chǎng)為主，因?yàn)橄M(fèi)者不太可能人均擁有臺(tái)式機(jī)或筆記本電腦。2015年，印度的Flipkart甚至關(guān)閉了其移動(dòng)網(wǎng)站，并讓用戶下載應(yīng)用程序（盡管后來(lái)推翻了這一決定）。

由于信用卡采用率低，互聯(lián)網(wǎng)接入緩慢以及交付物流不完善，電商行業(yè)在許多發(fā)展中國(guó)家面臨挑戰(zhàn)。盡管如此，線上平臺(tái)仍在東南亞、印度和俄羅斯等國(guó)家/地區(qū)一路高歌猛進(jìn)。

中東電商行業(yè)也在建立起良好勢(shì)頭，因地理位置靠近歐洲，因此也吸引了歐洲線上賣家的興趣。當(dāng)?shù)卣霈F(xiàn)越來(lái)越多的富裕消費(fèi)者，對(duì)西方產(chǎn)品存在不斷增長(zhǎng)的需求。

3、 美國(guó)

美國(guó)市場(chǎng)中有42個(gè)平臺(tái)的月訪問量超過(guò)百萬(wàn)次。

美國(guó)擁有比歐洲更豐富的利基市場(chǎng)，62%的美國(guó)平臺(tái)專注于特定品類，而歐洲為40%。這在前10名中尤為明顯，家居用品、音樂和手工藝品等都在其行列。亞馬遜仍然在美國(guó)占據(jù)主導(dǎo)地位，其月訪問量超過(guò)25億。

4、英國(guó)

英國(guó)的購(gòu)物者青睞的12平臺(tái)中，其中大多數(shù)是全球性網(wǎng)站。亞馬遜和eBay排在前2。亞馬遜的月流量超過(guò)了后續(xù)平臺(tái)的總和，被認(rèn)為是許多英國(guó)購(gòu)物者的“首選”網(wǎng)站。

英國(guó)消費(fèi)者訪問的主要平臺(tái)中，只有Onbuy、notonthehighstreet和GAME這3個(gè)集中在英國(guó)市場(chǎng)。大多數(shù)是全球站點(diǎn)，少數(shù)目標(biāo)市場(chǎng)定位于歐洲。

5、日本

亞馬遜以6.26億次訪問量位居榜首，樂天有5.12億次訪問，Mercari有1.39億次訪問。

盡管日本是發(fā)達(dá)國(guó)家， 但其流行的線上平臺(tái)相對(duì)較少。

6、印度

亞馬遜位居榜首，印度消費(fèi)者每月訪問量為2.339億次。沃爾瑪旗下的Flipkart月訪問量達(dá)2.02億次。

這些線上市場(chǎng)中的大多數(shù)都是印度公司，除了Pepperfry之外，其他所有公司都是純粹的平臺(tái)方，在印度沒有自己的零售業(yè)務(wù)。對(duì)于亞馬遜等外資公司，印度法規(guī)禁止他們直接在線銷售，他們只被允許在印度本土經(jīng)營(yíng)零售平臺(tái)。

7、歐洲

歐洲較受歡迎的平臺(tái)是亞馬遜，每月訪問量為10.7億次。eBay的流量約為其一半，訪問量為5.34億次。Etsy是歐洲第3大受歡迎的平臺(tái)，擁有3.97億月訪客。

歐洲消費(fèi)者訪問的前20個(gè)平臺(tái)中有14個(gè)專門針對(duì)該地區(qū)（或個(gè)別歐洲國(guó)家/地區(qū)），而其余的則是全球性網(wǎng)站。

8、拉丁美洲

大多數(shù)拉丁美洲流量流向18個(gè)不同的平臺(tái)。Mercado Libre排名第1、全球速賣通和亞馬遜排名第2和第3。

此列表中有10個(gè)市場(chǎng)專注于巴西，只有4個(gè)國(guó)家定位于更廣泛的拉丁美洲市場(chǎng)，2個(gè)被歸類為全球市場(chǎng)，1個(gè)為東南亞市場(chǎng)。

9、東南亞

大多數(shù)東南亞流量流向12個(gè)不同的市場(chǎng)。Shopee、Tokopedia和Lazada占主導(dǎo)地位，Bukalapak排在第四位，但流量不到Lazada的1/4。

所有東南亞市場(chǎng)都屬于一般類別，唯一的例外是時(shí)尚零售商Zalora。

來(lái)自東南亞的大部分流量都流向了針對(duì)該地區(qū)的市場(chǎng)，但其中2個(gè)平臺(tái)被歸類為全球型市場(chǎng)，1個(gè)平臺(tái)則主要集中在中國(guó)。

10、中東

大多數(shù)中東流量?jī)H流向7個(gè)不同的市場(chǎng)，其中4個(gè)是土耳其網(wǎng)站，反映了土耳其經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

Trendyol、Hepsiburada和亞馬遜是中東消費(fèi)者訪問的3個(gè)較受歡迎的市場(chǎng)，分別有2.22億、9700萬(wàn)和8800萬(wàn)次訪問。亞馬遜超過(guò)了n11，這是前幾年該地區(qū)的第3大市場(chǎng)。n11排名第4，月流量為3600萬(wàn)。

所有這些市場(chǎng)都銷售一般類別的商品，除了亞馬遜和noon之外，其他所有平臺(tái)都沒有自己的零售業(yè)務(wù)。

11、澳大利亞

澳大利亞的大部分流量都流向了7個(gè)不同的市場(chǎng)，其中eBay和亞馬遜位居榜首。這是我們唯一看到eBay的流量超過(guò)亞馬遜的地區(qū)市場(chǎng)。但是，亞馬遜正在迅速縮小月訪客差距。亞馬遜澳大利亞站僅在2017年底推出，但迅速成為澳大利亞市場(chǎng)的重要參與者。

澳大利亞還擁有重要的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，Catch.com.au，The Iconic和MyDeal.com.au。新西蘭的Trade Me 中對(duì)標(biāo)著eBay，在該國(guó)的電子商務(wù)中占據(jù)主導(dǎo)地位。總部位于美國(guó)的Target也在該地區(qū)擁有接近800萬(wàn)次月訪問量。

一個(gè)平臺(tái)被歸類為時(shí)尚（標(biāo)志性），其余市場(chǎng)出售一般性商品。

12、非洲

非洲可能是所有地區(qū)的電子商務(wù)從業(yè)者所面臨的最大挑戰(zhàn)，該地區(qū)擁有許多國(guó)家和語(yǔ)言，對(duì)在線支付的信任度低，物流變化情況也很大。

非洲市場(chǎng)Jumia位居榜首，月訪問量為2350萬(wàn)次。接下來(lái)是南非的 Takealot.com，月訪問量為1270萬(wàn)，Souq的訪問量為930萬(wàn)。Souq現(xiàn)在歸亞馬遜所有，但繼續(xù)以自己的品牌在埃及運(yùn)營(yíng)。亞馬遜以910萬(wàn)的訪問量位居第4。尼日利亞的Konga排名第5，月訪問量為230萬(wàn)次。

這些市場(chǎng)大多數(shù)都出售一般性商品，時(shí)尚網(wǎng)站Zando是唯一的例外。許多網(wǎng)站本身就是零售商與平臺(tái)方，只有Jumia和bidorbuy采用了純粹的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式。

封面圖源/ 雨果跨境

編譯/ 雨果跨境 劉志偉

（來(lái)源：叫我趨勢(shì)菌）

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