日本是跨境電子商務的藍海市場之一。GDP高消費才能強，跨境電子商務市場潛力可觀。日本跨境消費者對產品質量要求高，愛好購置品牌產品。因此，獨立站實際上是跨境電子商務賣家進入日本市場的更佳選擇。跨境賣家在做日本獨立站的時候，需要注意的是，不能依照固有的思維來推廣，后果很難幻想。那么獨立站賣家如何在日本市場做推廣呢？

搜索引擎

與歐美市場不同，日本的主流搜索引擎是雅虎，而不是谷歌。雅虎在日本搜索引擎市場占51%，而谷歌只占39%。因此，雅虎是跨境賣家接觸日本消費者的更佳渠道。選擇錯誤的平臺可能會大大下降推廣后果。在重要詞方面，賣家也需要做出有針對性的選擇。賣家可以在雅虎上搜索重要詞，看看日本消費者在搜索結果中經常應用的聯想重要詞是什么。在了解了他們的語言習慣后，推廣后果會更可觀。一般來說，搜索引擎優先思考本地語言網站，因為它更符合本地用戶的瀏覽習慣。因此，對于跨境賣家來說，擁有一個符合目的市場語言習慣的多語言網站是非常關鍵的。

社交媒體平臺

和搜索引擎一樣，日本人更常用的社交媒體平臺也不是Facebook，而是LINE，LINE71%的日本用戶每天應用7000萬用戶LINE。雖然LINE會更偏向于信息服務，但籠罩面很大，所以跨境賣家還是需要關注的。

紅人營銷

由于疫情的影響，日本紅人數目快速增長，這也增進了日本紅人營銷市場的迅速擴大。隨著紅人影響力的逐漸加強，紅人營銷也成為跨境賣家推廣產品和品牌更有效的方法之一。日本消費者對中國產品的信賴度較低，紅色營銷實際上可以進一步目的消費者對產品的接收度。但需要注意的是，日本紅人在合作中會非常謹嚴，有很強的版權意識，需要賣家提供相關的版權證與賣家合作。

分銷模式

裂變營銷也是日本獨立站運營中非常常用的一種手段。這實際上是利用經銷商的網絡資源迅速擴展品牌知名度。同時，這種模式也可以進一步用戶粘性，因為他們在推薦產品的流程中也會加深對品牌的認知。

更后，賣家應當注意的是，日本消費者對產品質量有很高的要求，所以如果他們想有良好的推廣后果，賣家應當首先確保產品質量。網站評論和社交媒體評論都將直接影響消費者的決策。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。