在歐洲市場，西歐 一直被以為是電子商務更發達的地域，吸引了許多跨境賣家。然而，被疏忽的中東歐電子商務市場正在加速發展。隨著西歐市場逐漸飽和，中東歐電子商務也值得賣家關注。

依據預測，過去五年中歐和東歐的在線出售份額增加了9%，從6%增加到15%，預計未來四年將到達20%，增加空間廣大。

1、品類機遇

在過去的五年里，中東歐電子商務市場的幾乎所有類別都在增加。

其中，食品和飲料的出售增加更快，這一類在中東歐電子商務市場的份額一直排在更后。食品和飲料的市場份額高達5%。玩具、游戲和家居用品也開端增加更快，約占網上購物總出售額的2%。電子產品在中東歐電子商務市場更受歡迎，市場份額高達14%。其次是服裝和鞋類，市場份額為10%。需要彌補的是，除了疫情，線下購物也在增加。

傳統零售店購置的更大商品類別是食品，目前在中歐和東歐占領59%的份額，是增加更快的類別之一，就像電子產品、健康和美容一樣。

2、更值得關注的 市場

捷克和波蘭在中歐和東歐電子商務市場的網上購物表示更為突出。然而，依據預測，羅馬尼亞的電子商務份額在中短期內出現更快的上升趨勢，預計未來四年將占零售總額的15%。

總體而言，由于預計中歐和東歐的平均增加率將到達20%，中歐和東歐的電子商務市場仍有很大的增加空間。

與該地域其他 相比，羅馬尼亞人通常購置服裝和鞋子，這是羅馬尼亞在線出售的更高份額。消費電子產品在電子商務市場排名第二，羅馬尼亞第三大風行類別是食品和飲料，其次是家居用品、家居用品和媒體產品。

3、全渠道零售貿易趨勢顯著

在中東歐市場，線上線下購物的界線越來越隱約，依據買家的個性化要求和各種出售渠道越來越關鍵。

從買家的角度來看，線上線下出售渠道顯著重疊，零售連鎖店也是如此。零售商不僅可以在市場上脫穎而出，保證為客戶提供舒適個性化的服務，還可以更有效地利用倉庫空間。

隨著新挑戰的到來，零售、工業和物風行業不僅要相互彌補，還要整合在線和傳統渠道，因為這種辦法可以給各方帶來更大的利益。

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