中國電商在海外電商平臺的發展也進入內卷了，電商渠道紅利正在慢慢消逝，中國電商賣家出海事實上已經走到了命運路口，必需從產品出海轉型升級到品牌出海。但跨境電商在品牌化的時候對比容易陷入誤區：

1、還沒到做品牌的時候

有人會說，出海前幾年，先賺錢再做品牌，現在先生存下來了。但編輯以為，品牌是一種與生俱來的決心和目的，品牌的樹立始于一夜之間的積聚。

即使跨境電商在早期階段沒有做任何與品牌相關的預算，你也不能缺少樹立品牌的意識。因為一旦你有了樹立一個品牌的初衷，它就會影響到許多決議輸贏的細節。

例如，一個有品牌決心的老板必需對產品有很高的準則；相關商標設計和品牌名稱是否細心思考；對價錢推廣更敏感；產品包裝和海報文案是否調性；售后服務滿意度等。

品牌萬里長城，始于一點一滴。跨境電商要不要大張旗鼓的品牌化可以因跨境電商情形而異，但跨境電商必需樹立品牌化的意識。

2、照搬國內品牌玩法

有些賣家會以為，天下大同，照搬國內的品牌玩法就夠了。但有沒有想過，當來到不同的市場時，會見臨不同的消費行動偏好、媒體交流環境和市場競爭模式，照搬國內營銷游戲，顯然會不符合。

顯然，不同的環境和不同的游戲玩法。落入更具體的品牌辦法，實際上是一個非常繁瑣的問題，因為現在海外媒體渠道也非常疏散，目的受眾可以通過品牌網站、電子郵件、社交平臺、媒體報道、視頻廣告、平面廣告等多種渠道聯系品牌信息，品牌需要通過各種渠道收集信息，創造更完全的品牌認知體驗。

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