印尼的大部分KOL(Influecners影響者)都集中在YouTube、Instagram、TikTok三大平臺上，尤其是隨著社交媒體的蓬勃發展，56.27%的印尼影響者都是中小網絡紅人(粉絲10w+以下)，主要是草根。

與東南亞其他地域相比，TOP網絡紅人相對較少，但印尼的社交媒體也有像李佳琪這樣的超級KOL。

1、印度尼西亞中小網紅特征

由于宗教和習俗的影響，印尼中小型網絡紅人更愛好一步一步地制造視頻。因此，與印尼中小型網絡紅人合作需要更多的耐煩和更強的動力：

態度：更容易交流，接收產品和合作方法。

效力：印尼網絡紅人生產周期長，效力低，需要更多的耐煩、表彰和提示。

創意：印尼網絡紅人缺少創意才能，依附案例視頻，需要提前交流制造。

2、印尼網絡紅人營銷現狀

據統計，60%的印尼人以為網絡紅人的在線推薦比資助廣告更值得信任，80%在印尼進行營銷的品牌將采取網絡紅人營銷，尤其是中小型網絡紅人，這更受品牌歡迎。

3、為什么品牌愿意在印尼與中小網紅合作？

1）信賴感更強

中小型網絡紅人KOL更重視內容本身和粉絲的態度，并將保持內容輸出。粉絲的活動和互動率更高，在粉絲心中形成強烈的信賴。同時，這種形式具有口碑效應。粉絲們也可以通過評論更真實地感受到產品或服務。因此，這些influencers的內容比傳統后果廣告更具轉化力。

2）感受更真實

大多數社交媒體基于直播、視頻、圖形和其他展現形式。產品或服務可以真實（不美化）地裸露在粉絲面前，尤其是直播形式。粉絲們不僅可以100%感受到，還可以參與其中，直接與主播互動，以便迅速完成訂單過程。

3）性價比更高

與FB、谷歌等平臺相比，網絡紅人營銷的后果廣告也更具成本效益。特殊是與中小型網絡紅人合作，往往可以低于傳統廣告成本，到達預期后果。

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