日本是一個宏大的人口老齡化經濟體，依據OECD的預測，日本的老齡化水平將到達39.9%。老齡化對經濟的影響一般表示為總要求不足和信貸衍生才能降低，這也將導致日本長期通脹極低。

中國品牌出海日本電商市場，就需要深刻了解日本當地的消費文化。

1、日本零售電子商務市場概述

日本是世界第三大電子商務市場，僅次于中國和美國。去年，市場范圍到達215B美元，同比增加14%。電子商務的普及率很高。80%的人在網上購物。由于日本貧富差距小，40%的網購家庭收入較高。

在后疫情時期，日本人養成了高度粘性的網購習慣。據統計，去年，日本電子商務總收入為1120億美元，預計三年后將到達1430億美元。在線出售類別中，個人護理和食品類別更受歡迎，出售額289億美元；時尚行業以250億美元排名第二，電子產品和媒體以199億美元排名第二。

2、了解日本電子商務買家

1）主要消費群體

日本線上購物的女性占55%。與其他 的年青人不同，年青人是網購的主力軍。35-65歲的日本社會在線消費比例更大。

2）日本消費文化

環境保護是日本買家關注的三個重要詞。如果賣家想深刻日本市場，產品的包裝、手冊、副本和細節都需要非常精細。只有精細、環保的產品能力在日本市場站穩腳跟。

3）注意個人隱私

電子商務賣家需要保護買家的個人信息，這要求賣家盡可能多地應用日本本土運營商進行物流，否則買家會覺得不信賴，從而下降店鋪的整體利潤。

4）高忠實度

受日本地域文化的影響，日本買家的忠實度非常高。一旦買家明確了賣家的店鋪和品牌，產品的回購率就會非常高。另一方面，這也突出了跨境賣家如何刺激日本買家在許多產品中購置第一個訂單的關鍵性。

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