近年來，跨境外貿(mào)已經(jīng)成為了電商行業(yè)更火爆的發(fā)展方向，目前而言，中國跨境電商的發(fā)展已經(jīng)初具范圍。在2022年全球經(jīng)濟(jì)廣泛下行的情形下，中國的跨境電商零售卻逆勢上揚(yáng)，由此可見，跨境電商市場空間依然宏大！

據(jù)中國海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2022年通過海關(guān)跨境電子商務(wù)管理平臺驗(yàn)放進(jìn)出口清單達(dá)24.5億票，同比增加63.3%，是4倍于受到國際宏觀環(huán)境負(fù)面影響較小的2017年。以數(shù)額盤算，2022年中國跨境電商進(jìn)出口同比增加了31.1%，其中出口增速為40.1%，遠(yuǎn)高于進(jìn)口。

跨境電商的良好態(tài)勢得益于企業(yè)和國內(nèi)政策資源的扶持，也離不開行業(yè)在長期發(fā)展中積聚下來的成熟的供給鏈、制作以及人才優(yōu)點(diǎn)。國內(nèi)跨境電商不僅積聚了較強(qiáng)的產(chǎn)品，也在積極摸索如何利用新技術(shù)和新渠道去更好地滿足消費(fèi)者的要求。有了先輩們的引領(lǐng)，越來越多的電商企業(yè)抱著成為在全球規(guī)模內(nèi)受歡迎的消費(fèi)品牌的妄想，并正在為之盡力。

與此同時，市場環(huán)境也在向所有電商企業(yè)傳遞著類似的信號——市場環(huán)境越來越成熟，企業(yè)需要尋找可連續(xù)發(fā)展模式。在2022年，全球跨境網(wǎng)購普及率已到達(dá)51.2%。經(jīng)過2022年，在疫情的催化下，消費(fèi)人群以及購物心理的變更日益加快，全球電商市場更是加速發(fā)展，并且逐漸演化為一種“新常態(tài)”，這也就要求跨境電商們可能需要采取新的方法，以保持自身可連續(xù)的發(fā)展，獲得更加長久的性命力。

品牌建設(shè)：跨境電商的新拐點(diǎn)

在疫情的影響下，全球消費(fèi)者購物行動大批從線下轉(zhuǎn)到線上，這不僅為跨境電商帶來了極好的發(fā)展契機(jī)，同時也深入地轉(zhuǎn)變了跨境電商的競爭格式。雖然用戶增加似乎變得容易了，但如何留住用戶則更加地裸露出了傳統(tǒng)鋪貨與流量變現(xiàn)類商業(yè)模式的短板。如果品牌銷量的增加以流量和商品為中心，就疏忽了與消費(fèi)者之間的交流和銜接。反過來對消費(fèi)者而言，與品牌的接觸就會只局限于購置行動，并沒有留下深入的購物印象和體驗(yàn)。如此一來，品牌很難實(shí)現(xiàn)用戶沉淀，這更加意味著難以獲得連續(xù)增加。當(dāng)行業(yè)紅利逐漸退去，競爭由增量轉(zhuǎn)向存量時，若想實(shí)現(xiàn)長期的可連續(xù)發(fā)展，如何從用戶動身驅(qū)動增加、打造品牌來沉淀消費(fèi)者成為了跨境電商們需要推敲的重中之重。

打造品牌的目標(biāo)是構(gòu)建起開辟市場、占據(jù)市場、并獲得利潤的才能。只有依附較強(qiáng)品牌影響力，能力在消費(fèi)者群體中構(gòu)建起顯著忠實(shí)度。它決議著顧客對品牌的選擇偏好，更關(guān)鍵的是它決議著顧客對品牌的關(guān)注和信賴水平，這樣能力避免自身陷入反復(fù)的價錢競爭，避免經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，同時還能享受品牌帶來的價值。另一方面，隨著用戶自身跨境網(wǎng)購的經(jīng)驗(yàn)積聚進(jìn)一步，用戶對于品牌認(rèn)可度也在不斷進(jìn)一步，跨境電商迎來了一個以品牌維系發(fā)展的重要性拐點(diǎn)。

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