在外貿(mào)轉(zhuǎn)型跨境電商的潮流中，越來越多的出口企業(yè)思考把自己的產(chǎn)品通過跨境電商平臺(tái)賣到歐美市場(chǎng)。顯然借助電商平臺(tái)，不僅下降了運(yùn)營成本，而且使得中國企業(yè)更容易以自有品牌將產(chǎn)品銷往終端消費(fèi)者。

但是，在跨境電商運(yùn)營流程中，我們的出口企業(yè)是否思考過其中的涉外商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題呢？事實(shí)上，許多跨境電商賣家在開端出售商品時(shí)，基本沒有意識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵性。更恐怖的是，有些跨境電商賣家會(huì)在毫無意識(shí)地情形下，做出國際商標(biāo)侵權(quán)的行動(dòng)。

面對(duì)繁瑣的國際環(huán)境，各國經(jīng)濟(jì)、文化、政策的不同，如何能力在他國申請(qǐng)商標(biāo)、保護(hù)商標(biāo)、應(yīng)用商標(biāo)呢？建議跨境電商企業(yè)可以從以下這幾個(gè)重要問題入手：

1、涉外商標(biāo)申請(qǐng)需提前查詢：

涉外商標(biāo)申請(qǐng)需要在注冊(cè)目的 或地域商標(biāo)局官網(wǎng)查詢，明確沒有相同和近似的商標(biāo)已經(jīng)率先注冊(cè)成功，對(duì)可能構(gòu)成近似的商標(biāo)需專業(yè)涉外律師進(jìn)行斷定，評(píng)估申請(qǐng)商標(biāo)的注冊(cè)成功率。

2、涉外商標(biāo)名稱要符合國情：

在涉外商標(biāo)申請(qǐng)流程中，商標(biāo)命名及設(shè)計(jì)要符合注冊(cè)申請(qǐng)國的國情。因?yàn)樯虡?biāo)在審查流程中，當(dāng)國審查員會(huì)依據(jù)既有的文化背景對(duì)商標(biāo)形態(tài)及意義主管解讀。如果不思考當(dāng)國國情，可能會(huì)與審查員的懂得和認(rèn)知存在偏差，從而影響商標(biāo)注冊(cè)結(jié)果。

3、涉外商標(biāo)申請(qǐng)要趁早：

無論是商標(biāo)注冊(cè)遵守“應(yīng)用在先”還是“申請(qǐng)?jiān)谙取痹瓌t的 ，對(duì)于“走出去”的中國企業(yè)而言，涉外商標(biāo)盡可能的提早注冊(cè)，必定百利而無一害，一來可以防止被競(jìng)爭對(duì)手或經(jīng)銷商惡意搶注；二來可以搶占市場(chǎng)，占據(jù)商機(jī)，提早布局。

4、跨類別注冊(cè)要點(diǎn)保護(hù)：

依據(jù)涉外商標(biāo)注冊(cè)尼斯分類，商標(biāo)一共有45個(gè)類別，企業(yè)依據(jù)自身產(chǎn)品情形，除了選擇核心類別進(jìn)行保護(hù)以外，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品相關(guān)類別也要選擇性的保護(hù)，做好品牌延長發(fā)展的保護(hù)，為企業(yè)未來的發(fā)展奠定基本，做好國際知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局。

5、駁回復(fù)審很重要：

當(dāng)收到涉外商標(biāo)注冊(cè)駁回通知書時(shí)，這并不意味著給涉外商標(biāo)判了“死刑”。知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)代理的商標(biāo)也有被駁回的，但是通過我們海外專業(yè)的商標(biāo)律師進(jìn)行針對(duì)性的駁回復(fù)審，更后注冊(cè)成功的案例不在少數(shù)。所以當(dāng)遇到商標(biāo)被駁回時(shí)，不要輕易廢棄，駁回復(fù)審很重要，是關(guān)乎商標(biāo)能否成功注冊(cè)的重要程序。

6、商標(biāo)注冊(cè)證不是終點(diǎn)：

當(dāng)然，或許大多數(shù)的人都以為，涉外商標(biāo)拿到注冊(cè)證就萬事大吉了，其實(shí)不然。在取得商標(biāo)注冊(cè)證書以后，商標(biāo)的后期監(jiān)管和維護(hù)也是同樣關(guān)鍵的，特殊是遠(yuǎn)在海外注冊(cè)的商標(biāo)。有可能會(huì)因?yàn)槿鄙俦O(jiān)管而被他人侵權(quán)、在后者申請(qǐng)商標(biāo)時(shí)對(duì)商標(biāo)提出撤銷申請(qǐng)、商標(biāo)有效期滿忘卻續(xù)展等，所以，商標(biāo)證書不是終點(diǎn)，企業(yè)品牌保護(hù)是持久戰(zhàn)。

跨境電商企業(yè)注冊(cè)國際商標(biāo)很關(guān)鍵，但是也要追求有效的注冊(cè)辦法，提前進(jìn)行商標(biāo)檢索、咨詢專業(yè)人士的看法等都可以從很大水平上規(guī)避商標(biāo)注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)。

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