我們常常有這種體驗(yàn)：當(dāng)你想在某寶上買(mǎi)東西，你如果搜索或訪(fǎng)問(wèn)某個(gè)商品，過(guò)一會(huì)在訪(fǎng)問(wèn)某寶的時(shí)候，某寶就會(huì)給你推送很多相似的商品。這些商品與你之前愛(ài)好或者訪(fǎng)問(wèn)過(guò)的商品非常相似，你可能會(huì)越看越愛(ài)好，這時(shí)候你就很容易發(fā)生購(gòu)置行動(dòng)。

對(duì)于我們來(lái)講，這種廣告可能會(huì)給我們帶來(lái)便利，不用再費(fèi)盡心思去找這個(gè)商品；對(duì)于商家來(lái)講，這種廣告更利于轉(zhuǎn)化。對(duì)于買(mǎi)家和賣(mài)家都是一件好事，那這種廣告在國(guó)外同樣實(shí)用嗎？其實(shí)，這種廣告就是我們平凡所說(shuō)的Facebook動(dòng)態(tài)廣告（也叫目錄廣告）。

1.什么是Facebook動(dòng)態(tài)廣告？

在任何裝備上向更相關(guān)的受眾主動(dòng)推廣您的所有產(chǎn)品。就是將產(chǎn)品賣(mài)給更匹配的潛在買(mǎi)家，動(dòng)態(tài)廣告是針對(duì)兩種人進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)，第一種是受眾在網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)或把一些商品參加購(gòu)物車(chē)但未購(gòu)置；第二種是Facebook、Instagram和第三方行為聯(lián)播網(wǎng)推播TA之前看到、加購(gòu)的商品，因?yàn)檫@些用戶(hù)都是之前和你網(wǎng)站有過(guò)互動(dòng)的用戶(hù)，所以這些用戶(hù)會(huì)更加精準(zhǔn)，購(gòu)置率也廣泛偏高。

Facebook動(dòng)態(tài)廣告介紹

Facebook動(dòng)態(tài)廣告又稱(chēng)目錄廣告，目錄中存有關(guān)于庫(kù)存商品的信息。您可以應(yīng)用目錄中的信息在Facebook、Instagram、AudienceNetwork和Messenger中推廣您的庫(kù)存和業(yè)務(wù)。不同的商家可以應(yīng)用不同的目錄類(lèi)型，包含電子商務(wù)（出售商品的商家）、旅行（出售航班、目標(biāo)地或酒店服務(wù)的商家）、房地產(chǎn)和汽車(chē)。

Facebook動(dòng)態(tài)廣告作用

①向在網(wǎng)上查看或搜索過(guò)您的商品的用戶(hù)投放動(dòng)態(tài)廣告。動(dòng)態(tài)廣告會(huì)將目錄中的圖片和庫(kù)存信息與Pixel像素代碼（可追蹤網(wǎng)站或使用活動(dòng)）中的信息進(jìn)行匹配。

②向Facebook主頁(yè)店鋪添加商品。如果您是主頁(yè)管理員，可以應(yīng)用目錄向主頁(yè)店鋪添加商品。您也可以應(yīng)用目錄中的信息在包括照片和視頻的帖子中標(biāo)志商品。

③標(biāo)志Instagram商品如果您有Instagram商家主頁(yè)，可以將它與電子商務(wù)目錄綁定以設(shè)置Instagram購(gòu)物功能。借助該功能，您可以在Instagram帖子和快拍中標(biāo)志目錄中的商品。用戶(hù)輕觸標(biāo)簽即可查看價(jià)錢(qián)和描寫(xiě)，或者直接在其動(dòng)態(tài)中購(gòu)物。

④創(chuàng)立即時(shí)體驗(yàn)之類(lèi)的精品欄廣告，在Facebook和Instagram為用戶(hù)提供沉浸式移動(dòng)體驗(yàn)，讓他們能夠發(fā)覺(jué)商品和服務(wù)。精品欄廣告可以利用目錄中的信息展現(xiàn)商品，讓用戶(hù)輕觸商品即可了解商品詳情或訪(fǎng)問(wèn)相似商品。

2.應(yīng)用Facebook動(dòng)態(tài)廣告需要什么？

在前面已經(jīng)介紹過(guò)Facebook動(dòng)態(tài)廣告，F(xiàn)acebook動(dòng)態(tài)廣告又稱(chēng)目錄廣告，應(yīng)用目錄廣告需要像素和產(chǎn)品目錄，因?yàn)楫a(chǎn)品目錄是通過(guò)像素記錄下來(lái)的，像素能在網(wǎng)站到抓取到用戶(hù)的訪(fǎng)問(wèn)行動(dòng)，看到用戶(hù)在網(wǎng)站上是否有查看商品詳情頁(yè)、是否有加購(gòu)及購(gòu)置等行動(dòng)。通過(guò)像素，追蹤到我們所需要的數(shù)據(jù)，通過(guò)設(shè)定好的參數(shù)，選擇受眾類(lèi)型與鎖定事件類(lèi)型來(lái)投放我們Facebook動(dòng)態(tài)廣告。

3.如何創(chuàng)立Facebook動(dòng)態(tài)廣告？

1.在商務(wù)管理平臺(tái)設(shè)置，點(diǎn)擊數(shù)據(jù)源→選擇目錄，點(diǎn)擊添加。在這里可以選擇新建目錄，也可以選擇申請(qǐng)目錄的瀏覽權(quán)限。

2.在新建目錄的界面，填寫(xiě)目錄名稱(chēng)及產(chǎn)品類(lèi)型，點(diǎn)擊創(chuàng)立目錄

3.在添加用戶(hù)和設(shè)置權(quán)限的界面，添加相關(guān)用戶(hù)權(quán)限，可以給相關(guān)用戶(hù)創(chuàng)立廣告或管理目錄的權(quán)限，然后點(diǎn)擊明確

4.把事件源綁定到目錄，選擇相應(yīng)的Pixcel像素代碼，點(diǎn)擊保留

5.在左側(cè)欄中點(diǎn)擊商品，在中間點(diǎn)擊添加商品

6.添加商品（有三種添加方法，一般應(yīng)用第二種上傳方法居多，YinoLink易諾建議您應(yīng)用定期上傳，這樣您的數(shù)據(jù)庫(kù)會(huì)定時(shí)主動(dòng)上傳更新，省去您的很多麻煩。在頁(yè)面添加數(shù)據(jù)信息庫(kù)網(wǎng)址和數(shù)據(jù)信息庫(kù)名稱(chēng)，這樣你的商品就添加到數(shù)據(jù)庫(kù)中了。）

手動(dòng)上傳

添加Feed鏈接或文檔（要點(diǎn)應(yīng)用）

銜接pixel像素添加商品

7.診斷目錄，在左側(cè)診斷這里，可以可以查看問(wèn)題、錯(cuò)誤和建議修復(fù)辦法，以便讓目錄施展更大成效。

THEEND

這樣Facebook動(dòng)態(tài)廣告就全體設(shè)置好了，你的網(wǎng)站就可以進(jìn)行為態(tài)廣告投放了。以上Facebook動(dòng)態(tài)廣告的內(nèi)容。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀(guān)點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀(guān)點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。