商標是品牌運營的基本。傳統的外貿業務做OEM貼牌，自有商標并不關鍵。但是，目前隨著傳統外貿業務的轉型，越來越多的外貿企業重視商標的國內及國際注冊。商標是品牌的基本，也是第一位關鍵。

商標如果獲得注冊，則會打上?的標示

如果沒有注冊或者在注冊中，則一般會打上TM的標示

出口商品商標應當注意的是未在該 注冊的商標，不能加注(R)的標志，否則出口商品達到該國時，即成為冒充注冊商標。

第一：商標的獲取，按部就班還是抄近路？

很多跨境電商和外貿行業的小伙伴咨詢商標的問題，一般都是，商標注冊要多少時間，當我答復1年甚至更多時間的時候，大家都會搖頭。因為時間對于互聯網時期的企業有特殊的意義。

我給大家舉3個例子，第一個是淘粉吧，返利網的巨頭，2012年花了8萬元買來了別人搶注的35類的淘粉吧商標，第二個是貝貝網，現在的母嬰垂直電商巨頭，2012年也是花了巨資買來了米折商標，第三個是金薇，微商巨頭，女性內衣行業的引導者，2015年花了2萬元購置了商標，現在月出售額突破50萬件。

第二：外貿企業需要在那些類別注冊商標！

我個人并不建議在全類進行注冊，存在對比大的商標被撤銷的風險。從外貿企業的角度，更有可能涉及的類別，首先是產品類商標：服裝是25類，箱包是18類；其次是服務類商標，進出口服務涉及的是第35類，對應的服務項目是“為他人傾銷”及“進出口代理”，跨境電子商務企業兼有電商和外貿企業的特征，一般涉及的類別是9,35,36，38,42類，比如樹立官網需要注冊42類，微商類采取全新社交媒體的需要思考第38類，用APP做垂直品類的需要思考9類軟件，現在火熱的互聯網金融需要思考的是36類，物流運輸的需要思考申請39類。

第三：目前外貿企業商標風險是高發的。

很多外貿企業會遇到一個問題，老板想注冊的商標和現實中的已經注冊的商標相同或者近似，導致商標無法注冊。

舉一個案子，蕭山有一家很著名的生產減速機的企業，品牌叫“ASIADRIVE”,翻譯成中文叫“亞洲傳動”，當時咨詢了商標事務所，得出的結論是“通用名稱，無法注冊”，基于這個理由，企業廢棄了商標申請，選擇了持續應用。若干年后，一家蘇州的企業注冊了“ASIADRIVE”商標，再過了若干年，蘇州企業起訴蕭山企業，要求停滯侵權，賠償損失。

所以，很多的品牌，如果確切好愛好，就必定要去申請注冊和保護。千萬不能抱著僥幸，等品牌知名了再去申請，在中國這樣的市場環境下，很快就會被搶注。

說到搶注，那是不盡的話題。

一個關于電蚊拍的故事，一個傳奇，只有在浙江、只有在義烏做外貿、只有在改造開放的今天才有的傳奇。故事的主角是一對夫妻，義烏人，本來是農民，現在也是。男的叫老虞，女的叫陳姐。老虞負責電蚊拍的生產，陳姐在義烏小商品市場負責電蚊拍的外貿出售，陳姐不懂外語，但是不妨害和老外談生意；老虞更初做電蚊拍，想總要有個牌子，想來想去，電蚊拍是打蚊子的，就取了中文名叫“一拍得”，可來的都是老外客戶，他們也不懂外語，怎么辦，簡單，取第一個字母，就叫YPD。很多的“一不當心”，花了7年時間，成為了全世界更大的電蚊拍生產企業。而當他們成為隱形冠軍的時候，店里還只有陳姐和一個伙計，他們也從來沒有出過國。他們第一次出國，不為別的，就是因為印度，作為更大的市場，遭受了商標搶注。

第四、每個外貿企業都思考在境外注冊商標。

什么樣的企業，針對什么樣的市場，設計什么樣的商標，利用什么樣的策略，都是非常專業的話題。比如，有一個寧波的企業，試圖在全球主要 申請“EURO”商標，應用在鎖具產品上，結果遭受了駁回；有一家杭州非常著名的生產鏈條的企業，商標的設計圖樣中的一個文字”B”和普利司通輪胎的首字母”B”相同，導致全球申請遭受了普利司通公司的圍剿，不得不重新換標。這個時候，更需要一個專業的律師來解決問題，給予合理的計劃實現目的，假如你的律師或者知識產權代理機構不專業，給的建議是錯誤的，很有可能代價非常大。

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