在所有社交媒體平臺上,Instagram的廣告成本實際上都略高一些。這是因為Instagram的定位更精確,可以帶來更好的后果。Instagram上應用的兩種定價模式包含每1000次顯示費用(CPM)和每次點擊(CPC)。據理...
在所有社交媒體平臺上,Instagram的廣告成本實際上都略高一些。這是因為Instagram的定位更精確,可以帶來更好的后果。Instagram上應用的兩種定價模式包含每1000次顯示費用(CPM)和每次點擊(CPC)。
據了解,Instagram上的平均CPM為6.7美元,平均CPM為0.2至2美元。因此,如何盤算具體的廣告成本,這四個核心因素決議了Instagram廣告的成本:
1.廣告投標。
因為Instagram的出價更高,你會為顯示和點擊付出更高的代價。出價會影響你的預算,預算會影響投標才能,更終還會影響Instagram上的廣告成本。
2.廣告相關性得分。廣告相關性評分也會對你的Instagram廣告成本發生影響。Instagram評分基于你的廣告與目的受眾的相關性以及觀眾對你的廣告的反響。
如果用戶的反響更積極(包含點擊、評論、贊等),你的相關得分將會進一步,廣告成本也會大大下降。但是,如果更多的用戶執行"隱蔽廣告"之類的操作,就會下降你的廣告相關性得分,從而減弱廣告后果。
3.估量轉換率。
預計的轉換率也會影響Instagram廣告價錢。
如果Instagram以為你的廣告能夠吸引觀眾的參與和互動,他們會把你的廣告放在第一位。這意味著你不僅可以因為更高的估量轉化率而減少你的出價,還可以獲得更多的潛在客戶和轉換。
4.競爭水平。
競爭會影響Instagram廣告價錢。廣告商必需相互競爭能力獲得更高的排名,所以競爭會加劇,導致一場競價大戰的產生。這意味著,為了與競爭對手爭取廣告空間,CPC可能會上升,從而導致廣告成本的變更。
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