行業競爭更趨劇烈，獲客成本過高成發展挑戰

中國跨境電商進口平臺市場格式

第一梯隊：考拉海購、天貓國際

第二梯隊：奧買家、蘇寧國際、小紅書、京東國際、唯品會國際

綜合平臺：天貓國際、京東國際、蘇寧國際、拼多多、奧買家、考拉海購

垂直平臺：聚美優品、豌豆公主、唯品會國際、蜜芽

隨著考拉海購被收購,中國跨境電商第一梯隊平臺同歸阿里旗下,行業市場格式發展廣大變更,頭部平臺的變動,為第二梯隊企業發展提供良好機會,市場競爭更趨劇烈。

艾媒咨詢分析師以為,中國跨境電商行業發展進入加速期后,入局企業增多,而隨著2022年行業頭部市場格式產生變動,市場發展機會增多,各平臺也開端加大發展力度。在此環境下,各平臺獲客成本也連續攀高,成為平臺發展面對的主要挑戰。中國跨境電商平臺間的競爭,也更多關注在如何以更低的成本獲取流量。

海淘用戶對于品質和購物體驗看重水平不斷進一步

海淘主要吸引點

商品質量及安全較有保障

商品種類更加多樣化和新潮化

商品品質高、具有品牌效應

跨境電商平臺存在問題

商品/商家監管難

假貨風險高

購物體驗單調

用戶信賴度降低

獲客成本高

發展方向

正品保障升級

購物體驗升級

艾媒咨詢分析師以為,對優質商品和消費體驗的尋求是消費者海淘的初衷,但通過各類渠道海淘又各自存在不足,難以較好滿足正品保障要求。因此各電商平臺發展方向也集中為進一步平臺對于商品正品的保障以及提高用戶消費體驗。

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