PPC的意思是“按點擊付費”，也就是說只有當買家點擊了投放的廣告時，才會對廣告進行收費。亞馬遜的全部廣告體系包含三種類型的廣告:

1.產品廣告（SP）

這類廣告顯示在亞馬遜的搜索結果頁面和產品詳情頁面。投這類廣告時，賣家可以選擇重要詞或者設置主動廣告，讓亞馬遜幫你“投放”。

2.品牌推廣（SB）

品牌推廣廣告是一種橫幅廣告，可以安排在亞馬遜搜索結果頁面的不同地位，其顯示地位包含搜索結果頁面的頂部、底部和側邊欄。這種類型的廣告可以引誘買家到品牌旗艦店，也可以直接鏈接到所選產品的listing詳情頁面。

3.展現型推廣（SD）

這種類型的廣告是基于用戶肖像的廣告(相似于Facebook的人群廣告)，不同于以往的SP廣告和SB廣告。是面向站外的廣告，是一種推廣的方法。

為什么要投放廣告？

回到正題，為什么賣家要放PPC廣告，很多新手賣家可能只知道投，卻不知道為什么。具體而言，PPC廣告活動的功能包含但不限于以下內容:

1.增長曝光率，發覺產品的更多可能性。

亞馬遜PPC廣告其實就是賣家給亞馬遜平臺付費，讓亞馬遜把你的listing排名放在前面，爭奪更大的曝光度和點擊。賣家可以懂得為廣告是針對listing流量入口的，每個重要詞都可以是流量入口。

2.推薦新產品，并獲得展現的機遇。

讓亞馬遜收錄重要詞。PPC廣告是重要詞的一大來自。

3.進一步并穩固重要詞排名。

業內有句老話，有曝光才有點擊，有點擊能力形成轉化。也就是說，投放PPC廣告活動的目標是增長產品的曝光度，在買家面前更多地展現我們的產品，進一步產品的出售潛力。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。