對于所有跨境電商企業(yè)來說，企業(yè)的品牌代表的是產(chǎn)品的質(zhì)量保證，這與企業(yè)或賣家的信用息息相關(guān)。商標除了用于打擊假貨，還可以防止競爭對手的不正當(dāng)競爭，關(guān)鍵性不言而喻。尤其是在平臺越來越向品牌化發(fā)展，商標保護越發(fā)刻不容緩。作為跨境電商賣家，海外商標注冊和應(yīng)用必需注意商標申請必需合理規(guī)范，不提供虛偽證據(jù)，同時，必需保存相關(guān)證據(jù)。其次，跨境電商在新產(chǎn)品上市時必需謹嚴消除商標侵權(quán)風(fēng)險。

如果企業(yè)不幸被告訴侵權(quán)，跨境電商企業(yè)該如何應(yīng)對？

1.立即停滯出售被指控侵權(quán)的商品，這一舉動不承認侵權(quán)，但將可能造成的傷害降到更低。

2.聘任適合的律師來處置案件。由于是跨國商標訴訟，更好聘任當(dāng)?shù)芈蓭煵⒊钟挟?dāng)?shù)貭I業(yè)執(zhí)照。同時，還應(yīng)注意聘任具有必定中國代理訴訟經(jīng)驗的律師。

3.盡量在訴訟期間追求調(diào)解。知識產(chǎn)權(quán)訴訟可在判決前追求調(diào)解，且大多數(shù)案件已在判決前結(jié)案。對于中國商人來說，由于訴訟費用較高，大多數(shù)符合商業(yè)利益的案件的策略是盡快調(diào)解。

更后，國內(nèi)中小企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護意識依然軟弱，尤其是外貿(mào)企業(yè)。加強知識產(chǎn)權(quán)保護意識，同時學(xué)習(xí)國外相關(guān)法律，學(xué)會用法律保護自己的權(quán)益，同時確保自己不違法。一旦侵權(quán)可以采用抱團減少簽約律師的法律費用。

如果企業(yè)的商標被侵權(quán)要如何處置？

1.雙方協(xié)商解決。因侵權(quán)行動造成的損失，雙方可先協(xié)商賠償金額。

2.向有關(guān)部門報告。雙方協(xié)商不成的，被侵權(quán)人可以向工商行政管理機關(guān)報告。工商行政管理部門應(yīng)該依法處置商標侵權(quán)糾紛，責(zé)令對方停滯侵權(quán)行動，并要求雙方調(diào)和侵權(quán)損失的賠償金額。

3.法院。當(dāng)事人協(xié)商不成的，被侵權(quán)人也可以選擇直接向人民法院提起訴訟，就侵權(quán)人的侵權(quán)行動和給被侵權(quán)人造成的損失進行審理和調(diào)查。

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