跨境電商企業如何能力確保自己的營銷戰略是符合自身發展的呢？就需要企業借助各種工具分析企業的發展，而SWOT作為新的分析辦法，能夠幫助企業分析企業本身的競爭優點和劣勢，找到發展機會以及潛在的威逼，這對公司未來的選擇和發展戰略有關鍵的導向意義。

不僅僅是企業，個人或者某種東西，都可以使用swot來分析，看到一個全面的事物。Swot包含競爭優點和劣勢分析，機遇分析和威逼分析。首先，在優點分析這一方面，我國擁有大范圍的電子商務平臺優點，跨境電商的發展離不開電子商務平臺的建設，網絡營銷具有基本性作用，并且目前網絡營銷的平臺越來越多，技術發展也越來越成熟，對跨境電商來說是有很大優點的。

但是跨境電商貿易的完成離不開國際物流問題，盡管目前已經有所改良，但是仍然存在跨境物流成本高、運輸時間長、客戶服務軟弱等問題。并且跨境電商貿易還涉及到其他 的法律、文化、風氣等可能對跨境物流發生不利影響的因素；此外，不少賣家的品牌意識對比淡漠，市場上容易涌現大量同樣格式不同質量的商品，再以低價銷售，導致市場價錢凌亂，電商利潤降低，從而克制跨境電商的發展。

從機遇分析來看，隨著互聯網技術的不斷發展，經濟信息化水平越來越高，這有利于跨境電商的加速發展，此外， 對此大力支撐，出臺一系列文件來扶持跨境電商的發展，跨境電商的利潤和增速遠高于國內電子商務。

當然跨境電商也會遇到必定的威逼。國際物流大多被國外的大公司壟斷，在先進技術的使用上很難與國內快遞競爭，跨境運輸周期長，這就使得外國消費者在國內購置商品的愿望下降；此外，大部分商品在國際市場上的競爭力不強，成本太高，一帶一路戰略能帶動我國經濟的發展，同時也使得周邊很多 收益，對跨境電商來說就相對增大了競爭壓力。

利用swot能夠看到跨境電商網絡營銷的各個方面，分析其中的利弊，能有效幫助賣家趨利避害，加強自身市場競爭力。

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