性能廣告面臨的更大挑戰是：如何在堅持效力的同時擴展電商業務范圍。難度的原因在于平臺的設置方法。

傳統的縮放辦法有程度縮放和垂直縮放兩種：

1、垂直擴大。

舉例來說，一天10英鎊起，然后進一步到1000到10000英鎊一天。以前很難做到這一點，但是隨著社會媒體的發展，除非有一個精彩的表示，否則很難再輕易做到這一點。而橫向擴大。

2、程度擴大。

舉例來說，每天消費10英鎊，而不是把每天消費從10英鎊進一步到1000英鎊，而是每天花10英鎊，這樣就可以到達每天1000英鎊。要想橫向擴大，就必需創造更多的廣告，而不僅僅是每天的消費。

如果用規則來逐步增長每日預算，而不是在給定的時間規模內大幅增長預算，那么程度擴大就會帶來更好的性能。

此外，還可以設置主動規則；如果目的是廣告投入回報的3倍，則許可Facebook主動增長10-15%的每日預算，如果廣告到達目的，這就是更有效的垂直擴大辦法。

帳戶與平臺之間的可比性。

將業績行銷外包的一個廣大優點是，它不僅能接觸到一位專家，而且代理商可以和其他地域的其他品牌進行對比，甚至可以和垂直范疇的同類品牌進行對比。

舉例來說，如果美國的CPM非常高，而且一致，這說明了全部平臺的總體趨勢。但是，如果僅僅負責一個品牌和一個廣告帳戶，那么在如此有限的數據下，要到達與美國CPM一樣高的程度是不可能的。

對多個客戶端來說，可以從總體性能入手，研討一個特定的廣告平臺是否有故障或者一段時間內已經停機了。接著，向客戶提供這些洞察力，并在此基本上對客戶的計劃和策略提出變革建議。

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