歐洲電商市場(chǎng)依舊可觀

2024年伊始，歐洲電商市場(chǎng)就交出了一份高分答卷，給無(wú)數(shù)賣(mài)家以及電商平臺(tái)打了一針強(qiáng)心針。

ecommerceDB數(shù)據(jù)顯示，2023年歐洲電商市場(chǎng)規(guī)模為8000多億美元，預(yù)計(jì)2026年將突破萬(wàn)億美元大關(guān)，達(dá)到1.1萬(wàn)億美元。同時(shí)，到2027年，歐洲電子商務(wù)市場(chǎng)收入將超過(guò)7500億美元。

成熟市場(chǎng)歐洲，是如何保持活力，其增長(zhǎng)點(diǎn)究竟在哪？

?被忽視的消費(fèi)主力軍?

與各大電商資本緊盯亞洲年輕人不同，在歐洲中老年人才是消費(fèi)增長(zhǎng)的“中流砥柱”。

當(dāng)歐洲各國(guó)老齡化社會(huì)與極速數(shù)字化潮流碰撞，越來(lái)越多的老年人選擇了加入網(wǎng)購(gòu)大軍。2022年，45-54歲和55-74歲的歐洲銀發(fā)人群網(wǎng)購(gòu)率分別提升到了74%和59%，而在英/法/德/意/西五國(guó)，50歲及以上的人群每月平均有2-3次網(wǎng)購(gòu)行為，且不少人表示會(huì)在未來(lái)提升網(wǎng)購(gòu)頻率，展現(xiàn)出這一群體的長(zhǎng)久消費(fèi)潛力！

不僅是諸如輪椅、助行器、馬桶扶手、防滑地毯這類(lèi)特定產(chǎn)品，歐洲中老年在各方面都展現(xiàn)出驚人消費(fèi)力。

根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)最新發(fā)布的《2023全球美妝洞察》相關(guān)報(bào)告顯示，55歲以上的熟齡女性，貢獻(xiàn)了近五成歐洲美妝市場(chǎng)份額，年均花費(fèi)為146美元。其中英國(guó)、西班牙、法國(guó)市場(chǎng)55歲以上女性對(duì)美妝市場(chǎng)的貢獻(xiàn)占比分別為48.3%、50.7%、43.8%。

?潛力各異的國(guó)家?

就歐洲 B2C 電子商務(wù)營(yíng)業(yè)額份額而言，西歐仍然處于領(lǐng)先地位，始終占總營(yíng)業(yè)額的 67% 以上，南歐則以 16% 緊隨其后。

這一營(yíng)業(yè)額份額反映在各地區(qū)的電子 GDP 中，其中西歐仍然最高，為 5.2%。電商市場(chǎng)強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)到2023年將占GDP的5%。東歐快速增長(zhǎng)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)為電商企業(yè)提供了充足的機(jī)會(huì)。

整個(gè)歐洲范圍內(nèi)，線上零售占總零售的16.2%。但縱觀具體國(guó)家差異相當(dāng)明顯。在德國(guó)，線上零售達(dá)19.9%，而在意大利只有6%——不及德國(guó)的三分之一。

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