處于巨變期的市場

World Data Lab近期發布了2024年世界消費預測，報告顯示預計2024年將新增1.09億人消費人口，消費者總支出預計將增加2.8萬億美元。

2024年消費市場會有哪些新趨勢、新機遇？ESG跨境做了詳細整理，助你搶奪消費這塊巨大的蛋糕。

2024消費趨勢

WDL給出的消費趨勢預測主要有4大類10小點

消費階層：

• 世界將再增加1.09億消費者，消費支出將增長4.8%
• 消費階層的活力將保持強勁，直到2030年達到頂峰

消費者類別地區和國家：

• 81%的新消費者將位于亞洲
• 68%的消費支出增長將來自美國、中國和印度
• 美國支出增長向上，但91個國家(主要是歐洲和亞洲)的支出增長下調
• 印度新增消費者數量將首次超過中國

消費者階層人口統計：

• 城市消費階層將超過30億人，并將創造80%的增長
• 幾乎一半的新消費者和消費增長將來自50歲及以上的個體

消費者類別選擇：

• 額外支出的一半將用于住房、食品和飲料、交通和餐館
• 最具活力的需求增長在酒精，健康，文化

?消費人數增長?

數據顯示，全球消費人數增長仍勢頭強勁，將在20230年達到頂峰，其中2023-2030年平均消費者增長為1.15億人/年。在增長的消費者中有3大特征：

• 老年人是絕對消費主力：在全球范圍內，幾乎一半的新消費者（44%）和消費增長（49%）將來自50歲及以上人群，其次才是25-50歲。

• 富裕階層購買力驚人：富裕階層（＞80美元/天）的人群僅占消費者群18%，但卻貢獻了54%的支出增長。而占比最大消費階層（＜40美元/天占57%）的消費支出僅占22%。

• 城市消費者是新增主要來源：在城市，70%的人口屬于消費階層（每天消費金額＞12美元），而農村地區僅為34%，其中每日消費120美元的人群不足1%。同時在2024年新增的1.09億消費者中，近80%的都來自城市地區。

綜合來看，賣家可重點關注50歲以上人群需求，特別是城市中老年人，他們消費能力驚人。確定這個錨點，可在選品端、營銷端有所側重。除了大熱的健康、養老產品，針對中老年人需要什么商品適應AI技術、網絡科技等新需求也可重點挖掘。

?藍海市場?

縱觀全球，近一半的國家消費力整體疲軟，支出有所下降。在部分發達國家表現尤甚。而消費支出增長出現了集中趨勢，68%來自美國、中國和印度三國。

消費金額

79個國家的消費階層的支出金額有上漲，占40%；90個國家的消費階層的支出下滑，占46%。

消費區域

81%的新消費者來自亞洲，中國（新增2900萬人次）、印度（3400萬人次）占比巨大。同時，值得關注的是，印度消費者新增數首次超越中國。

除了印度與中國，還有12個國家消費階層增長也將超100萬，緊隨其后的是印度尼西亞、孟加拉、越南、菲律賓、美國、巴基斯坦、巴西、埃及、墨西哥、尼日利亞、伊朗、土耳其。

而在日本一些歐洲國家，消費階層將在2030年前開始萎縮，其中日本、意大利、葡萄牙、德國、保加利亞最為嚴重。

由此可知，亞洲將是跨境電商的主戰場，而一些老牌優質存量市場競爭將更為激烈。但需要提醒的是，賣家在選擇目標市場上，必須提前評估政局動蕩、國際關系、文化差異等綜合因素。如本身沒有調研、評估能力，可多關注國內大企業的布局，如2月10日，阿里、螞蟻集團撤出印度最大電商；TEMU、shein重押美國等。

?增長類目?

數據顯示，2024年住房、交通和食品行業的需求將增長5000億美元，這個增長是驚人的。具體來看，除了以上三大類，2024年，文化、健康、家居、通訊產業的增長量也是巨大的。

將時間拉長，到2030年，最有活力的行業將是酒精飲料、醫療健康、餐飲及交通類。

這些數據是整體的大類，我們將目光收回到具體的個體消費者身上。可以很直觀地看到，一個每年花費7400美元的人，其住房、食品、交通消費占比巨大。但也能每年花400+美元用于娛樂、健康領域，接下來將花費300+美元用于家居、服飾領域。

根據以上數據，賣家可重點關注娛樂、健康、食品飲料相關的產品。其中，體積小、單價低的消耗品更適合跨境電商領域。

2024年與以往任何一年一樣，是挑戰與機遇并存的一年。相比其他行業，跨境電商行業可能更有潛力與機會。我們能做的是，尋找新增量，永遠向前。

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