今年的電商領域有兩個詞特別的火：O2O和跨境。前者講求線上線下的縱向互動，后者謀求對海外市場的橫向衍生。昨天，記者從小商品市場官網義烏購獲悉，在繼續推進O2O模式下的拳頭產品“合計劃”外，該平臺又將目光瞄準了新領域———。這項以海外中小型批發商為目標客戶的全新業務，有望于兩個月內推出。

和其他跨境電商平臺不同，義烏購的新業務定位于跨境批發。“跨境批發業務有望成為公司獨有的業務模式。”義烏購總經理王建軍表示，小商品跨境電商批發模式的推出，在國內電商領域尚屬首次。義烏市場有七萬實體商鋪，外貿批發是小商品貿易最主要的形式。跨境電商平臺的搭建，將為實體商戶增添新的銷售渠道。

根據方案，義烏購計劃在確保清關、支付、物流等環節暢通無阻的情況下，把更多的品牌企業、品牌產品，通過義烏購英文頻道“www.yiwubuy.com”推向國際。為此，義烏購跨境電商平臺的首批用戶，將是先前組建的400多家“義品牌”企業。今年4月，義烏購推出“義品牌”戰略。入圍的品牌，其所在店鋪需有工廠支撐，也就是所謂的“前店后廠”模式。生產規模也要求達到一定水平，且有能力為客戶提供良好的售前、售中和售后服務。王建軍表示，線上買家除看重產品品質外，對服務要求亦較高。“義品牌”的商戶，在服務提供上有一定優勢。

經市場調研，義烏購跨境電商業務目標顧客主要為海外中小型批發商。這是因為，該部分商人群體在零售市場活躍，但貨源常受制于大型批發商，為此更愿意試水跨境批發。

每年下半年尤其年末，是跨境電商銷售旺季，這個時間段集中了感恩節、圣誕節等節日，是歐洲、北美、拉美國家節日季。按計劃，義烏購跨境電商業務預計將于9~10月間正式推出。目前，義烏購日均訂單總額超1000萬元，在海外22個國家和地區擁有合作伙伴。跨境電商平臺的全新打造，將成為其實施“走出去”戰略的重要一步。

今年以來，國家“一帶一路”政策推進實施，義烏跨境電商產業借勢風生水起。數據顯示，上半年，義烏電子商務外貿成交額達到261億元，預計下半年這個數據將激增。在敦煌網等跨境電商平臺中，義烏的飾品、假發、家具用品、珠寶等支柱產業占據十分明顯的優勢。

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