最近看到一篇文章，感覺跟我理解的不一樣，于是發到我們粉絲群里，想問問大家意見。我以為是我對的，結果粉絲們都是很理性，沒有因為“喜歡"我就盲目認同我。

（圖片來源：kris粉絲群截圖）

我還大言不慚地想質疑人家，卻被群友說我語文水平不行。

（圖片來源：kris粉絲群截圖）

真是慚愧，作為一個群里有點名氣的跨境十八線男星，還沒有完全搞讀懂就如此做，確實不妥，希望同行不要介意，鄭重道歉！

所以為了讓我們這些語文水平差的人也可以理解，Kris自己重新整理了一下，希望你們也能看懂。

我們本文講三個內容：

曝光（Impressions），在互聯網可以分為：投放曝光（Served Impressions）和可見曝光（Viewable Impressions）。

但是，就算有些廣告出現在屏幕上，你未必會注意到，如下圖（展示型推廣廣告）：

（圖片來源：亞馬遜前臺頁面截圖）

如上面紅框所示，你看到的就是可見曝光的廣告，但是我敢打賭，沒有多少人會看到這個廣告。

可見曝光是計算方式是這樣的：一個客戶被展示了4次廣告（哪怕同樣的廣告），和4個客戶被展示個1次廣告，都會被記錄為4次展示。

Kris認為，可見曝光其實就是展示量。

就是你的廣告出現在屏幕上的，被成功展示的總數量，而投放曝光不屬于展示量。

亞馬遜關于“Impressions”中文翻譯也是全部寫了“展示量”。如下圖：

（圖片來源：亞馬遜廣告支持中心“效果指標”介紹截圖）

那我們如何確定亞馬遜數據是根據可見曝光呢？

• 1.根據亞馬遜描述推理確認

• 2.找官方人員再次確認

（圖片來源：亞馬遜廣告支持中心“每千次可見展示量”介紹截圖）

即：即至少 50% 的廣告應在顧客的可視區（就是出現在屏幕）中存在至少 1 秒鐘，這樣才能將其登記為已瀏覽的展示量。

亞馬遜對于品牌推廣視頻廣告，也有明確說明：

（圖片來源：亞馬遜廣告支持中心截圖）

當 50% 的視頻出現在屏幕上時，視頻將自動播放。播放持續2秒，就算一次展示。

所以我們推測，商品推廣（雖然找不到明確說明）也是按照可見曝光的來計算的。

因此，我們推測，亞馬遜所有廣告數據的曝光，都是可見曝光。

需要提醒的是：

因為報表只會顯示擁有至少一次點擊的關鍵詞的展示量。

什么意思？

舉個例子就明白了。假如你的產品獲得三個關鍵詞A,B.C的展示：

A詞，1000個展示，5個點擊

B詞，500個展示，1個點擊

C詞，500個展示，0個點擊

所以：

但是對于已經被點擊的單個關鍵詞展示量數據是跟后臺看到的一樣的。

你可以添加否定關鍵詞/ASIN以防止無效的展示，或者切換到更具體的匹配形式，例如詞組匹配或者精準匹配。

以上較多的論證和對比說明，其實主要就兩個觀點：

請注意，以上部分信息是基于Kris自己的經驗推理猜測，不代表亞馬遜的觀點。

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