亞馬遜正在測試對其搜索結果進行一項更改，即增加相關品牌商店頁面的鏈接。諸如“adidas”這樣的品牌搜索可以選擇“adidas store on amazon”。重要的是，諸如“men’s running shoes”之類的無品牌搜索也會有一個推薦的品牌商店。

目前尚不清楚哪些品牌參與了測試，以及亞馬遜如何決定哪些品牌商店可以進行無品牌搜索。例如，搜索“men’s running shoes”時會顯示品牌Asics的商品，而“women’s running shoes”時會顯示品牌Adidas的商品。

亞馬遜于2017年7月推出了Amazon Stores，作為一項免費的自助服務功能，允許賣家和供應商在亞馬遜上創建品牌商店，作為小的登陸頁面。這些品牌商店允許進行一些設計定制、定制產品策劃和集成的社交按鈕以進行分享。

以前訪問品牌商店的客戶，一般是是來自Google搜索或單擊產品頁面上的品牌名稱。直到最近，一些品牌才開始通過外部廣告或亞馬遜上的“Sponsored Brands ”為自己帶來流量。

盡管目前功能有限，但品牌商店可能會成為亞馬遜市場中重要的一個組成部分。阿里巴巴天貓的核心支柱是旗艦店，這些旗艦店更具可定制性，因此是亞馬遜同類產品的更強大的一個版本。在天貓，每個品牌都有一個單獨的功能齊全的網站，例如asics.tmall.com，同時也可以通過在天貓的全球搜索找到。

想要購買Asics跑鞋的顧客在亞馬遜上搜索“asics running shoes”會有不同的體驗。這種體驗更像是去Asics官網。因為品牌商店就像品牌的網站一樣，沒有宣傳競爭品牌的廣告。

沒有哪個品牌會放棄在亞馬遜上為品牌商店建立一個直接面向消費者的網站的機會。但是，大多數亞馬遜消費者并不知道這些頁面存在。不過，這也暗示著亞馬遜正在探索如何向消費者展示一種完全不同的購物模式。

(編譯：Nina)

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