眾所周知，亞馬遜慣于對賣家工具進(jìn)行更新。近期，亞馬遜將第三方品牌賣家使用的圖文版品牌描述功能（EBC）和A+頁面進(jìn)行了合并，使能夠更好地將Seller Central和Vendor Central（VC）中的功能緊密結(jié)合在一起。

A+頁面是亞馬遜產(chǎn)品頁面上多媒體模塊的聚合。它出現(xiàn)在頁面的“from the manufacturer（來自制造商）”部分。對于品牌和制造商來說，A+頁面已經(jīng)存在了一段時間。但對于賣家而言，這還是一個新功能，但你將會發(fā)現(xiàn)A+頁面與EBC功能存在許多相似之處。

A+頁面的目標(biāo)是通過允許品牌展示更具交互性、更深入、更有意義的產(chǎn)品和品牌信息來增強(qiáng)客戶信心。賣家和VC賣家不僅僅能夠運(yùn)用文本和圖片來吸引客戶，還能夠利用EBA以更有效的方式吸引客戶。

一直以來，EBC與A +頁面基本上功能相同，前者是Seller Central提供的工具。以前，EBC非常依賴模板，但此次合并之后則有所改變。

功能合并

據(jù)了解，亞馬遜已經(jīng)合并了Vendor Central的A +頁面和Seller Central的EBC功能。每個賣家都可以使用A +的基本版本。一些企業(yè)，主要是Vendor Central上的企業(yè)，則可以使用高級版本。
高級A +頁面（Premium A+）基本帳戶最多可以包含5個模塊，而高級帳戶最多可以包含7個模塊。供基本賬戶使用的圖片和文本預(yù)制模塊共有13個，而高級A +用戶可以額外獲得5個預(yù)制模塊，并且可以包括視頻、對比圖表、賣點(diǎn)和其他高質(zhì)量內(nèi)容。高級模塊也比基本模塊更大。

（高級A +頁面上突出賣點(diǎn)的交互式圖片；圖源：operationroi.com）

其他變化

1）用戶界面升級與舊版本相比，新的看板顯然更方便使用，特別是對于EBC而言。頁面的查看方式變得更簡單了。此外，還新增了一個篩選器，使賣家可以按語言、內(nèi)容名稱、內(nèi)容狀態(tài)、內(nèi)容類型和最近修改來查找頁面。

2）EBC和A +的新模塊如上所述，基本用戶和高級A +用戶都可以使用新模塊。對于基本用戶，這包括產(chǎn)品描述文本和標(biāo)準(zhǔn)文本，將能夠使內(nèi)容更豐富并且對客戶有幫助，頁面上的內(nèi)容對亞馬遜的搜索功能作用不大。但是，谷歌和其他外部搜索引擎還是可以進(jìn)行搜索。因此，如果你的A+頁面中包含關(guān)鍵字，那么自然搜索帶來的頁面訪問量將會增加。

3）當(dāng)前可用模塊

4）告別模板以前，EBC嚴(yán)重依賴于預(yù)定義的模板，包括5個預(yù)定義模板和1個自定義模板。現(xiàn)在，所有模板均支持自定義。這為廣告主提供了更多手動設(shè)置的機(jī)會，但同時也需要花費(fèi)更多的時間和精力。起初對于某些賣家而言，這可能會有些混亂。

5）多頁上傳更輕松因?yàn)橘u家無法使用ASIN上傳A+頁面，但這樣可以更輕松地一次上傳多個頁面。你可以將A+頁面應(yīng)用于父ASIN，然后選擇要將其用于哪個子ASIN。這比在較早的系統(tǒng)中一一上傳的速度快得多。

此次更改對賣家意味著什么？

這些更改不論對賣家還是VC賣家而言都具有重要的價值。

如果你在亞馬遜上銷售商品，那么利用A+頁面可以使你的產(chǎn)品頁面達(dá)到更好的效果，更專業(yè)且更具吸引力，從而提高產(chǎn)品頁面的轉(zhuǎn)化率。它還可以幫助品牌通過其產(chǎn)品頁面進(jìn)行更多營銷。A+頁面可在多個產(chǎn)品之間提供更高的一致性和品牌清晰度。

此外，由于你的產(chǎn)品信息變得更清晰，產(chǎn)品退貨也將會減少。客戶不容易感到困惑并訂購不符合其需求的產(chǎn)品。退貨率減少、糾紛發(fā)生的可能性減少，尤其對于中小賣家而言非常重要。兩種功能的合并還表明，賣家將從VC獲得更多好處。兩個版塊之間的差異性正在減小，這也是一種趨勢。

文章轉(zhuǎn)載于：三頭六臂跨境電商聯(lián)盟

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