亞馬遜獨家計劃(Amazon Exclusives)，是亞馬遜推出的一項旨在幫助有獨特選品的賣家在亞馬遜上發展自己的品牌的項目，但是其實對于大部分賣家來說，選擇亞馬遜獨家計劃主要是考慮到亞馬遜獨家計劃好處之一——防止跟賣。除了能夠防止跟賣，亞馬遜獨家計劃好處還有很多，但是同時，亞馬遜獨家計劃也不可避免的有一些缺點，今天，本文就來分析下亞馬遜獨家計劃好處與風險、亞馬遜獨家計劃運作方式等，幫助賣家考慮自己的業務是否應該加入亞馬遜獨家計劃。

首先，亞馬遜獨家計劃好處有哪些?

亞馬遜獨家計劃好處:提高流量

亞馬遜獨家計劃列出的產品被列入Amazon的高流量產品目錄中。

亞馬遜獨家計劃好處：更好的品牌保護

一旦發現非授權方跟賣Amazon Exclusives賣家，亞馬遜會為Amazon Exclusives賣家提供快速舉報通道，更快捷地處理Amazon Exclusives賣家被跟賣的問題。

亞馬遜獨家計劃好處：專業資源

作為Amazon Exclusives賣家，可以使用專門的Brand Advocate，以及亞馬遜贊助的廣告專家來幫助他們優化亞馬遜業務。Amazon Exclusives賣家還可以訪問視頻管理器帳戶，該帳戶使其可以按照意愿完全地控制視頻內容。

亞馬遜獨家計劃好處：獲得促銷

亞馬遜獨家計劃賣家可以利用亞馬遜的on-site marketing，包括贈品、特惠和品牌內容。此外，還有機會參加Lightning Deals并納入Exclusives店面中。

亞馬遜獨家計劃好處：添加視頻

可以在listing中包含高質量的視頻內容，其中可以包括圖表和圖形。研究表明，包含視頻內容的listing比沒有視頻內容的listing更容易獲得銷售成功。

亞馬遜獨家計劃好處：免除交易費

每天都有大量消費者涌向亞馬遜的“Deal Of The Day ”。因此，對于賣家來說，無需支付150美元的交易費是非常誘人的。

亞馬遜獨家計劃好處：Display ads

亞馬遜獨家計劃好處：更專業的服務團隊

亞馬遜為Amazon Exclusives賣家提供了專職營銷團隊和賣家支持團隊，以服務Amazon Exclusives賣家。賣家可以根據專職營銷團隊的建議，更好地策劃自己在亞馬遜上的營銷活動。

考慮亞馬遜獨家計劃是否值得加入，除了關注亞馬遜獨家計劃好處以外，一定要了解其缺點，權衡之后再做決定，以下是亞馬遜獨家計劃的一些問題：

成本更高

亞馬遜向Amazon Exclusives賣家銷售的所有商品將多收取5%傭金，賣家在申請之前要注意這一點。

限制

一旦注冊了亞馬遜獨家計劃，你將無法再在其他平臺上銷售。即使是不小心違反此規定，也會受到相當嚴重的處罰。

展示廣告沒用

Amazon Exclusives賣家是能夠使用展示廣告功能，但是，大多賣家紛紛表示沒多大用。

品牌經理很忙

Amazon Exclusives是能夠咨詢品牌經理，但實際上，這些品牌經理往往很忙，賣家正需要幫助時，可能聯系不到品牌經理。

并不能徹底解決跟賣

注冊亞馬遜獨家計劃，亞馬遜會更加努力地保護賣家的產品，但肯定無法做到100%安全。因此，賣家仍需自己監控并大家未經授權的銷售。

退出后果不明

亞馬遜沒有提供有關如何取消亞馬遜獨家計劃的大量信息及其后果。因此，建議在注冊之前與亞馬遜取得聯系，以避免未來退出招致一系列的問題。

以上就是亞馬遜獨家計劃好處與缺點，僅供賣家們參考。亞馬遜獨家計劃好處雖然很多，但也涉及到很多風險。總結完亞馬遜獨家計劃好處可以發現，對于那些想要獲得高價值客戶群的小賣家來說，這個計劃是非常好的。但對于更多的臨時賣家來說，有可能損失遠遠大于收益。因此，賣家們注冊前，一定要將各種風險都考慮在內。

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