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eBay廣告：選對促銷刊登類型，讓你的廣告事半功倍！

2021-12-14

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eBay促銷刊登廣告家族的不斷擴(kuò)大，為不同規(guī)模的賣家提供了更多樣化的廣告解決方案。

廣告是eBay以科技為主導(dǎo)引領(lǐng)重構(gòu)的重要組成部分。在過去幾個月里，我們增加了更多的廣告解決方案，使eBay成為賣家進(jìn)一步發(fā)展業(yè)務(wù)的最佳電商平臺。eBay促銷刊登廣告家族的不斷擴(kuò)大，為不同規(guī)模的賣家提供了更多樣化的廣告解決方案。賣家可以根據(jù)自己的業(yè)務(wù)目標(biāo)選擇合適的促銷刊登廣告，來有效提高刊登曝光率，推動銷售。

那么我們來分別看看以上三種eBay促銷刊登廣告有哪些特點？（賣家?guī)粜铦M足“高于標(biāo)準(zhǔn)”賣家或“優(yōu)秀”，且近期店鋪有銷量）。

標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登是大多數(shù)賣家已經(jīng)熟悉的廣告類型，如果您從未用過標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登做推廣，可以把它看作是在eBay上投放廣告最受歡迎的方式，因為它靈活性高且使用門檻較低。

標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登的廣告位覆蓋整個，賣家可以根據(jù)自己業(yè)務(wù)設(shè)置適合的廣告費(fèi)率，選擇想要投放廣告的刊登物品，并對活動進(jìn)行修改。最棒的是，只有當(dāng)賣家的物品在買家點擊標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登廣告后30天內(nèi)售出時，賣家才需要支付廣告費(fèi)。這是一種快速、簡單、低風(fēng)險的營銷工具，可以幫助賣家提升銷售額，在eBay進(jìn)一步發(fā)展業(yè)務(wù)。

您可以在我們的官網(wǎng)上獲取入門指南：https://www.ebayads.com/2021/08/31/how-to-get-started-with-promoted-listings-on-ebay/，了解標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登，或前往賣家中心了解更多信息。您甚至可以在eBay廣告網(wǎng)站上查看其他賣家使用標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登的成功案例：https://www.ebayads.com/stories/promoted-listings-drives-sales-velocity-at-431-roi-for-tekreplay/，熟悉后，您可以開始創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登活動，開始您的廣告推廣。

高級促銷刊登是eBay廣告組合中令人興奮的新類型，適合想要尋找新的廣告解決方案來提高刊登流量，并想要更深入管理廣告營銷活動的賣家。雖然這項功能還處于起步階段，但已有賣家使用這項功獲得成功。

高級促銷刊登不能替代標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登，實際上，它們是相輔相成的廣告組合。高級促銷刊登是按點擊付費(fèi)，專門針對eBay的搜索結(jié)果第一頁第一位的黃金廣告位。賣家可以管理每日預(yù)算，對自己選擇的關(guān)鍵詞進(jìn)行出價。

對于不確定高級促銷刊登是否適合自己的賣家，根據(jù)eBay從早期使用的賣家處了解到的成功案例，賣家可以考慮以下幾點決定是否需要高級促銷刊登。

我們推出高級促銷刊登的主要原因之一是，賣家告訴我們他們想要一種工具來幫助加快銷售速度，并利用從其他平臺所學(xué)到CPC的廣告知識，高級促銷刊登可以讓賣家將這些知識綜合應(yīng)用于eBay平臺上。

思考關(guān)鍵詞相關(guān)性、刊登質(zhì)量和搜索熱度對您的庫存有多重要？一般來說，定價合理、新穎獨特的物品會在eBay平臺脫穎而出。使用高級促銷刊登對特定關(guān)鍵詞進(jìn)行出價，有助于您的刊登獲得比其他物品更高的曝光度。

1. 我擁有新的物品或趨勢性的物品，能夠有競爭力地定位搜索頁面排名第1的位置

2. 我擁有運(yùn)行和優(yōu)化按點擊付費(fèi)活動類型的經(jīng)驗

3. 我擁有更適合按點擊付費(fèi)活動類型的高單價物品

4. 我希望能夠控制每日廣告預(yù)算

5. 我擁有需要高曝光率才能有良好銷售表現(xiàn)的熱門物品

eBay仍在開發(fā)和提升高級促銷刊登的功能，以確保滿足賣家的需求。我們在eBay社區(qū)創(chuàng)建了供賣家加入和分享反饋的小組：https://community.ebay.com/t5/Promoted-Listings-Advanced/gh-p/PLA，賣家中心提供了關(guān)于高級促銷刊登的常見問題回答：https://pages.ebay.com/seller-center/listing-and-marketing/promoted-listings-advanced.html，我們將持續(xù)不斷的更新最新的內(nèi)容。

我們還推出了Ads Academy，這是一個有關(guān)eBay廣告的自主學(xué)習(xí)平臺，包含教程、文章等，更注重于我們在eBay的新高級活動類型。賣家可以通過賣家中心上的廣告管理界面入口訪問Ads Academy。Ads Academy鏈接位于高級活動管理頁面頂部，賣家可以通過編輯現(xiàn)有高級活動或點擊創(chuàng)建新活動按鈕并選擇高級活動類型來訪問該頁面。

有了所有這些工具，我們鼓勵賣家現(xiàn)在就試著創(chuàng)建第一個高級促銷刊登活動。

我們的廣告組合還包括快速促銷刊登，這是一種促銷拍賣刊登的新方式。只要支付一筆固定費(fèi)用，賣家的刊登就會在拍賣期間獲得更高的曝光率，從而有助于提高瀏覽量、出價和銷售額。所有賣家等級為“高于標(biāo)準(zhǔn)”或“優(yōu)秀評級”且有一定銷量的賣家都可以使用快速促銷刊登。

訪問eBay賣家中心：https://pages.ebay.com/seller-center/listing-and-marketing/promoted-listings-express.html#m22_tb_a1__4，了解更多關(guān)于快速促銷刊登的信息和更新。

賣家可通過三種不同的促銷刊登營銷工具觸及更多買家，在eBay進(jìn)一步發(fā)展業(yè)務(wù)。eBay促銷刊登廣告組合中的每個獨特廣告活動類型都會幫助eBay賣家獲取更多流量和曝光度，希望賣家通過測試不同的活動類型盡快找到最能滿足自己需求的方式。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。