在東南亞地區，圣誕節是當地人最為重視的節日之一，慶祝氛圍和節日購物的火熱程度都遠非尋常節日可比。

馬來西亞當地媒體 Malaymail 報道，馬來西亞地區自從十月份就在 Twitter 上開始了關于圣誕話題的熱議，共產生近 100 萬條節日相關話題內容。

在菲律賓，人們更是會從 9 月起便開始漫長的圣誕節倒計時，熱度會一直持續到 12 月，這段時間又被稱為 Ber Months（圣誕季）。

Twitter 假日研究數據顯示，2020 年菲律賓用戶發布了 230 余萬條與圣誕節有關的內容。

可以說，圣誕節在東南亞各個地區和國家，都有著非同尋常的熱度。

Twitter 亞太市場洞察與分析部門負責人 Martyn U'ren 表示，在年終節日季期前，已有超過 800 萬節日和購物相關內容在 Twitter 的東南亞區域產生。

以菲律賓為例，42% 的消費者希望看到品牌的促銷內容，35% 希望能獲得品牌的禮物推薦，36% 希望看到品牌發布關于節日的溫馨內容。

尤其值得注意的是，品牌推文每增加 10%，就會促進銷售額增加 3%。在此基礎上，圣誕節堪稱品牌迎合受眾的最佳時機。

第三方機構 InMobi 針對于 2021 SEA Festive Season Insights Report 東南亞市場 2021 年節日市場洞察數據調查顯示：

關于圣誕節購物，目前僅有 26% 的消費者決定了要購買什么，10% 的購買者鎖定了忠實購買的品牌，而剩余 64% 消費者則是bargain hunter——即基于產品促銷和優惠力度來做高性價比的購買抉擇。

與此同時，尚有 67% 的消費者還沒有完成節日購買，而且由于疫情的原因 80% 以上的消費者都傾向于進行線上購物。因此，可以預見的是，節日類產品將會在 12 月份線上購物中呈現熱銷趨勢。

就 Lazada 平臺而言，節日類產品有很大一部分來自于中國跨境商家。

這一方面說明了中國商品的競爭力，另一方面也凸顯了當地市場對跨境節日商品的大量需求和 Lazada 日益增長的跨境供給能力。

事實上，這一趨勢在 Lazada 11.11 期間便已有所體現。

在剛剛過去的 Lazada 11.11，百貨行業跨境節日類商品銷售額相比于 Lazada 9.9 購物節增長了 350%，節日裝飾燈具和墻紙、窗簾、窗花等商品均暢銷不輟；

玩具派對類商品的增幅同樣高達150%，主要以氣球套裝、圣誕橫幅、圣誕插卡等熱賣單品為主。

相比之下，Lazada 12.12 熱銷產品中，圣誕元素無疑變得越來多。

在生活百貨行業，能夠點綴節日氛圍的 LED 燈飾，尤其是圣誕老人造型的裝飾燈，在東南亞地區大受歡迎，成功登上了熱銷榜單。

此外，節日氛圍童裝，也頗受親子家庭的青睞，成為了 Lazada 平臺上的熱銷產品。

目前，隨著 12.12 的臨近和節日類跨境商品的熱銷，來自中國國內的 Lazada 跨境商家也在積極備戰，試圖抓住年度最后一個大型促銷活動中東南亞“節日購物”的商機。

其中，很多商家對店鋪圖和產品圖進行了節日氛圍的包裝，快消類商家更是上新了大量節日禮物和裝飾類商品，足見其對圣誕大促的重視。

隨著跨境電商的興起，越來越多的國內商家借助 Lazada 刮起的東風，加入了東南亞淘金的浪潮中。

在此過程中，來自中國的跨境商品憑借超高的性價比，越來越受當地消費者的歡迎。

在即將到來的 12.12 圣誕購物狂潮中，Lazada 跨境商家有望憑借日益豐富的平臺玩法和不斷增長的供給能力，獲得更大的成功和更高的業績。

來源：中商網