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后疫情時代下，這些產品憑什么成為海外宅家玩樂新爆點？

2021-06-22

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全球速賣通玩具行業呈現三位數以上的強勁增長，其中歐洲包括西班牙、法國、波蘭、德國等多個國家呈現100%以上的高速增長。

據全球知名市場研究機構eMarketer數據顯示，2020年全球零售電商交易額年同比增幅達27.6%，達到近年來的峰值。2020年爆發的新冠病毒導致人們長時間的封鎖和宵禁，也帶動了“宅家娛樂”相關品類的高速增長。全球速賣通玩具行業呈現三位數以上的強勁增長，其中歐洲包括西班牙、法國、波蘭、德國等多個國家呈現100%以上的高速增長。近年來，依托全球速賣通平臺上官方菜鳥完善的物流體系、站內外全域流量扶持、品牌運營陣地等，涌現出一批年規模過億的玩具實力賣家例如Mould King、PoPMart、CEVENNESFE、星域傳奇等。

據全球速賣通玩具行業負責人透露“在全球速賣通平臺，海外買家購買的玩具覆蓋主力年齡段較寬，涵蓋的多種品類機會巨大。海外買家主力購買品類包括嬰幼兒益智玩具、戶外騎乘玩具、遙控類玩具、積木類玩具、減壓玩具、IP潮玩玩具等，覆蓋年齡段包括0-6個月、3-6歲、10-18歲、20-40歲等。“

遙控類、積木類玩具一直是全球速賣通平臺的熱賣品類，經過多年的市場深耕，海外買家中也涌現了一批遙控類、積木類玩具資深玩家。對于這類玩具，他們更追求“高科技”“高品質”“易用性”。近兩年，高增速的品類包括遙控飛機、遙控車、遙控船、科技類積木、木質積木、積木桌，尤其是中高客單價30＄-50＄，50＄-100＄，100＄+。此類玩具核心比拼的是供應鏈的實力，近年來平臺上已有數百個年訂單量超過萬筆的爆款。2021年平臺會持續堅持與更多具備供應鏈優勢的商家合作，打造出更多過億體量的商家，助力國產品牌出海。

2020年至今，國際知名品牌IP手辦模型市場規模巨大且增速迅猛，據統計該品類全球市場規模高達400億美金，代表性品牌包括Disney，TAKARA TOMY，Hasbro，同時高達機甲模型、日韓動漫IP、知名車模比美高出口產值大幅增長。在全球速賣通平臺上，針對該品類全年打造多場IP+營銷活動，前臺構建潮玩人群標簽和導購頻道，推動消費需求持續高漲。

近兩年，盲盒玩具風靡全球，在全球速賣通上，國潮盲盒得到了極大的爆發，以年同比四位數的增速增長。例如PoPMart盲盒，在全球速賣通上依托完善的粉絲營銷工具，在較短時間內從新賣家迅速成長為頭部賣家。

2020年至今，娃娃玩具在全球速賣通上搜索需求暴漲，流量增幅高達5位數，尤其是重生娃娃、BJD娃娃。針對像娃娃這類高粘性、高復購的品類，全球速賣通平臺給予賣家強大的粉絲運營陣地，包括站內的直播、短視頻，站外的CPC投放，社交媒體合作等。例如oueneifs品牌賣家，借助店鋪營銷工具、內容營銷工具持續運營店鋪粉絲，迅速成為娃娃玩具的頭部賣家。

動漫周邊產品如卡牌、光劍，收藏玩具，通過豐富的品類、IP加持聚焦人氣、競技集換等社交環境的打造，以粉絲為基礎購買人群，創造出不可估量的市場規模，成為成人類玩具中重要勢力。

受海外疫情持續影響，海外人群的焦慮情緒蔓延。解壓玩具站外風口，成為人們喜愛的排壓類產品市場的新寵兒。在全球速賣通平臺上，從2020年10月份開始，減壓類玩具月增長呈4位數爆發性增長，2021年減壓玩具的需求勢能持續放大。減壓類玩具種類豐富，熱賣產品包括捏捏樂、滅鼠先鋒、翻轉章魚、指尖陀螺等。

低齡玩具一直是市場的剛需品類，2020年受疫情影響以來社會焦慮情緒堆積，對未來的不安，加速促進了市場對益智玩具的需求。玩具的核心價值在于“趣味性”和“啟發性”，是讓兒童接觸、了解、探索世界的媒介。孩子在“玩”中，了解因果關系、學習科學知識、探索世間萬物運行的規則。全球速賣通平臺上，熱賣的嬰童玩具包含嬰幼兒益智類玩具、嬰兒搖鈴和手機、爬爬墊、蒙臺梭利玩具、繪畫玩具、數學玩具、拼圖魔方、過家家玩具、戶外玩具、水上玩具、手工玩具。

2021年，全球速賣通玩具行業將重點扶持50+品牌型新商家出海，1000+超萬筆訂單的爆款。從流量、營銷、物流三個方面全力扶持新商家出海！從流量方面，基于速賣通平臺強大的數據后臺，根據用戶在全站行為，通過算法預測玩具潛在購買人群。針對買家的年齡、購買喜好、消費力等維度進行買家人群分類，精準推薦相關玩具產品。從營銷方面，打造玩具一站購的營銷心智，圍繞全年S級大促以及超級品類日、超級品牌周、各國家市場下的兒童營銷活動等，使得店鋪獲得全年持續的爆發式增長。在物流方面，提供跨境X日達、國內優選倉、海外倉三種靈活的物流解決方案供商家自由選擇，保障物流的時效性并提升買家物流體驗，幫助商家減輕備貨資金壓力。

針對具備企業供應鏈實力的品牌型新商家，全球速賣通平臺特別推出專享權益“中國好賣家”。新商家可在完成開店后提交“中國好賣家”申請，一旦申請成功將開通新商家成長的綠色通道。在營銷活動報名、新品推廣、消費者前臺店鋪展示等多個維度給到扶持，極大的助力店鋪流量、轉化率的提升，實現新店鋪從0-1質的飛躍！

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