受疫情影響，今年上半年我國(guó)對(duì)外貿(mào)易面臨多年未有的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，但跨境B2C電商卻出現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，今年前幾個(gè)月，零售出口逆勢(shì)增長(zhǎng)。

疫情在海外爆發(fā)以來(lái)，大量海外消費(fèi)者形成以家庭空間為生活半徑的工作生活方式，消費(fèi)需求加速由線下向線上轉(zhuǎn)移，這將為跨境電商的發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。

1、跨境電商漸成我國(guó)出口重要驅(qū)動(dòng)

2008 年起，跨境電商憑借著相比于傳統(tǒng)進(jìn)出口業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。

2018 年至今，B2C 跨境電商成為我國(guó)進(jìn)出口業(yè)務(wù)快速發(fā)展的新動(dòng)能。

2、政策與需求共振

2019 年以來(lái)，各部門(mén)陸續(xù)發(fā)布多份相關(guān)文件，跨境電商行業(yè)政策紅利不斷釋放。

2020 年4 月，國(guó)務(wù)院宣布新設(shè)46 個(gè)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，對(duì)試驗(yàn)區(qū)內(nèi)出口貨物實(shí)行免征增值稅和消費(fèi)稅等措施。

2020 年6 月，海關(guān)總署宣布在10 個(gè)直屬海關(guān)開(kāi)展跨境電商出口監(jiān)管試點(diǎn)，跨境電商優(yōu)進(jìn)優(yōu)出得到實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

疫情在海外爆發(fā)以來(lái)，消費(fèi)需求加速由線下向線上轉(zhuǎn)移，根據(jù)亞馬遜2020 年Q1 報(bào)告，亞馬遜收入同比增長(zhǎng)26%。

當(dāng)前，全球各國(guó)針對(duì)“新冠”疫情的防控工作預(yù)計(jì)仍將長(zhǎng)期持續(xù)，消費(fèi)者有望養(yǎng)成長(zhǎng)期的線上消費(fèi)習(xí)慣，這將為跨境電商帶來(lái)新機(jī)遇。

3、跨境出口電商格局

跨境出口電商格局企業(yè)形成多級(jí)梯隊(duì)，四種主要業(yè)態(tài)

第一種是大平臺(tái)，如亞馬遜、eBay、阿里巴巴旗下的速賣(mài)通和Wish等。

第二種是自有平臺(tái)，如自有垂直類(lèi)電商網(wǎng)站的企業(yè)，中東最大電商平臺(tái)執(zhí)御，優(yōu)質(zhì)服裝品類(lèi)網(wǎng)站SheIn等等。

第三種是自有品牌。

第四種是依托第三方平臺(tái)賣(mài)家，擁有海量SKU通過(guò)大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行選品。

侵權(quán)

近年來(lái)，跨境電商因在eBay、速賣(mài)通、阿里國(guó)際站等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷(xiāo)售產(chǎn)品被訴侵權(quán)的案例不勝枚舉。

電商朋友們的PayPal賬戶被“釣魚(yú)”、被凍結(jié)甚至被清零的戲碼也在時(shí)時(shí)上演。

為了幫助電商朋友合法合規(guī)經(jīng)營(yíng)，走出被“釣魚(yú)”、被“凍結(jié)”的魔障，接下來(lái)跨境叔告訴您跨境電商必須知道的那些事。

1、認(rèn)識(shí)

√ 需要具備商標(biāo)及品牌的常識(shí)，認(rèn)真了解近兩年來(lái)經(jīng)常起訴跨境電商的各原告公司的簡(jiǎn)介及其代表性的商標(biāo)。

√ 美國(guó)判斷商標(biāo)侵權(quán)主要是以易使消費(fèi)者發(fā)生混淆為標(biāo)準(zhǔn)，而商標(biāo)的相似程度是判斷混淆的主要考量因素。

商標(biāo)的相似程度可以通過(guò)兩個(gè)產(chǎn)品的商標(biāo)之間的發(fā)音、外觀和含義來(lái)判斷。

一般來(lái)說(shuō)，以文字商標(biāo)為商標(biāo)名稱(chēng)，使消費(fèi)者在聽(tīng)覺(jué)上足以發(fā)生混淆的，就可認(rèn)定為發(fā)音相似。

外觀相似是以整體外觀印象為判斷基礎(chǔ)，來(lái)觀察包括字母、圖形、記號(hào)或者它們的聯(lián)合形成的標(biāo)識(shí)是否會(huì)給普通消費(fèi)者造成混淆。

含義相似則是以兩個(gè)產(chǎn)品商標(biāo)之間的意義是否相同或近似。另外，即使兩個(gè)商標(biāo)之間文字、外觀、發(fā)音都不相同，只要大眾消費(fèi)者足以產(chǎn)生混淆，也可認(rèn)定為近似。

各位電商朋友可以根據(jù)以上兩點(diǎn)檢查自己上架的產(chǎn)品是否為侵權(quán)產(chǎn)品，如果是，應(yīng)該盡早防范。

2、怎么做

√ 及時(shí)下架侵權(quán)產(chǎn)品，為了避免卷入商標(biāo)侵權(quán)糾紛，跨境電商有義務(wù)審查自己上架的產(chǎn)品是否是侵權(quán)產(chǎn)品。

如發(fā)現(xiàn)自己上架的產(chǎn)品上帶有別人的商標(biāo)就應(yīng)該及時(shí)下架，而不是等到已經(jīng)被起訴后才下架侵權(quán)產(chǎn)品。

√ 經(jīng)營(yíng)電商平臺(tái)應(yīng)當(dāng)要注意核查產(chǎn)品的合法性，電商朋友們?cè)诮?jīng)營(yíng)網(wǎng)店時(shí)千萬(wàn)要謹(jǐn)慎，切不可隨意制造、展示、銷(xiāo)售權(quán)利不明的產(chǎn)品。

尤其不可跟風(fēng)制造、展示、銷(xiāo)售所謂的網(wǎng)絡(luò)“爆款”“熱賣(mài)款”產(chǎn)品，因?yàn)檫@些產(chǎn)品很多都存在侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

√ 預(yù)防“釣魚(yú)”攻略，由于美國(guó)伊利諾伊州立法的獨(dú)特性，大規(guī)模商標(biāo)侵權(quán)案件在這里爆發(fā)，經(jīng)過(guò)開(kāi)庭審理與判決，給許多電商經(jīng)營(yíng)造成了非常重大的影響。

總結(jié)

這幾年，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的中國(guó)跨境電商因涉嫌商標(biāo)侵權(quán)被原告品牌商在美國(guó)聯(lián)邦地區(qū)法院起訴。

這些跨境電商多為eBay、速賣(mài)通、阿里國(guó)際站的經(jīng)營(yíng)者，近幾年也有更多的商務(wù)平臺(tái)的賣(mài)家遭遇侵權(quán)糾紛，例如亞馬遜和敦煌等。

這類(lèi)案件的被告?zhèn)冊(cè)谝蛏虡?biāo)侵權(quán)被起訴后，均會(huì)收到來(lái)自平臺(tái)及原告律師的通知郵件，告知其因涉嫌商標(biāo)侵權(quán)而被凍結(jié)賬戶的事實(shí)。

目前，據(jù)跨境叔分析，達(dá)到上述條件的案件存在能夠追回被清零資金的可能性，并且可能性較大。

倘若被清零資金能夠成功追回，那將會(huì)是一個(gè)巨大的進(jìn)步，這個(gè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，同樣也需要各位電商朋友的配合與努力。

文章轉(zhuǎn)載于：東盟跨境叔

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