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隨著疫情的蔓延，6月份的在線銷售額增長了76%。與此同時(shí)，網(wǎng)上雜貨和服裝的價(jià)格也在上漲。然而，根據(jù)Adobe Analytics的最新研究，在線支出正在逐漸減少。

由于冠狀病毒的廣泛傳播仍使許多購物者呆在家里，遠(yuǎn)離實(shí)體店，網(wǎng)上銷售額同比顯著上升。然而，根據(jù)Adobe Analytics的最新研究，在線支出正在逐漸減少。

Adobe Analytics的報(bào)告顯示，盡管美國6月份在線銷售總額為732億美元，較上年同期的415億美元增長76.2%，但在線支出較5月份的8250萬美元下降了11.3%。

01.日用百貨下降了18%

Adobe表示，隨著消費(fèi)者重返重新開放的州的實(shí)體店，6月份日用百貨的每日在線銷售額較5月份下降了18%。另一個(gè)原因是，隨著消費(fèi)者減少庫存，購物車的規(guī)模也在縮小。Adobe說，2月中旬，購物車的規(guī)模突然比上月增加了33%，但此后隨著消費(fèi)者習(xí)慣了就地購物、網(wǎng)上雜貨價(jià)格上漲以及實(shí)體店開始重新開業(yè)，購物車的規(guī)模開始下降。Adobe表示，過去6個(gè)月，網(wǎng)上雜貨價(jià)格上漲了4.2%。6月份，網(wǎng)上雜貨價(jià)格較5月份小幅攀升，上漲了0.05％。

02.服裝下降了15%

Adobe表示，6月份每日在線服裝銷售額較5月份下降了15%。此外，在服裝價(jià)格連續(xù)數(shù)月下跌后，6月份服裝在線價(jià)格較5月份上漲2.7%，同比上漲4.3%。Adobe說，今年上半年，電子零售商提供了大幅折扣，以轉(zhuǎn)移庫存并增加需求。現(xiàn)在，零售商們正慢慢地提高價(jià)格以增加利潤，尤其是對(duì)新到的商品。

03.消費(fèi)電子產(chǎn)品增長5%

6月份消費(fèi)電子產(chǎn)品銷量環(huán)比增長5%。Adobe表示，尤其是在線電腦的價(jià)格還在繼續(xù)上漲。隨著消費(fèi)者繼續(xù)在家里工作，越來越多的學(xué)生在家里學(xué)習(xí)，因此需求上升，導(dǎo)致電腦價(jià)格自3月份以來上漲了6.2%。在3月份之前，計(jì)算機(jī)價(jià)格在過去的6年里一直在持續(xù)下降。過去3個(gè)月的突然上漲幾乎抵消了自2019年6月以來的所有價(jià)格下跌，使得計(jì)算機(jī)價(jià)格同比上漲不到1%。

Adobe表示，盡管6月份網(wǎng)上購物繼續(xù)保持130%的年同比增長，但隨著全美各地的實(shí)體店重新開業(yè)，增長速度正在放緩。6月份，該購物渠道的銷售額較5月份下降了21%。

04.消費(fèi)者的數(shù)字購買力下降

Adobe發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者現(xiàn)在也不能像一年前那樣充分利用他們的網(wǎng)絡(luò)資金了。消費(fèi)者的數(shù)字購買力6月份同比下降0.1%。也就是說，2019年6月原本為1美元的在線商品現(xiàn)在的價(jià)格為1.01美元。

Adobe digital insights經(jīng)理維韋克?潘迪亞(Vivek Pandya)表示:“隨著在線服裝價(jià)格開始上漲，各類服裝繼續(xù)出現(xiàn)通脹，數(shù)字購買力變成了負(fù)值?！薄半m然只是略有下降，但消費(fèi)者現(xiàn)在實(shí)際上為一年前購買的網(wǎng)購購物籃支付了更多的錢。隨著實(shí)體店重新開張，在線價(jià)格略微上漲，零售商將需要提供特殊的在線客戶體驗(yàn)，以吸引和留住客戶。”

05.零售網(wǎng)站的訪問量下降

當(dāng)?shù)仄放乒芾砉綜hatmeter的其他研究發(fā)現(xiàn)，截至6月1日，零售網(wǎng)站的訪問量環(huán)比下降6.5%，而4月和5月分別增長69.3%和80.4%。另外，最近的另一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在COVID-19危機(jī)期間，沒有電子商務(wù)的小企業(yè)暫停運(yùn)營的可能性是有電子商務(wù)的小企業(yè)的兩倍(31%對(duì)15%)。

另外一項(xiàng)新的研究表明，那些不能經(jīng)常去當(dāng)?shù)亟∩矸亢筒辉赋鲩T的消費(fèi)者正在考慮在家鍛煉身體。eBay的銷售數(shù)據(jù)顯示，今年3月和4月，eBay上啞鈴的銷售額同比增長了1,980%。其他健身產(chǎn)品在eBay上的銷售額增長超過500％，包括壺鈴（1,000％），拉桿（640％）和舉重床（530％）。

編譯/美鷗網(wǎng)  Yuan.

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