谷歌正在對(duì)其購(gòu)物目的地進(jìn)行改造，并在其服務(wù)平臺(tái)(包括搜索，購(gòu)物，圖片甚至YouTube)上推出通用購(gòu)物車(chē)。這家搜索公司今天宣布了一種全新設(shè)計(jì)的個(gè)性化Google購(gòu)物體驗(yàn)，購(gòu)物者可以在其中發(fā)現(xiàn)和比較商品，然后使用自己的Google帳戶立即結(jié)帳。

因此，隨著獨(dú)立的“ Express”品牌合并到新的Shoppin*品和功能集中，Google Express應(yīng)用將成為新的Google Shopping應(yīng)用。

這些變化似乎是一項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)性舉措，旨在與消費(fèi)者在線購(gòu)物和發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的所有新方式相抗衡，例如瀏覽Pinterest或受到Instagram廣告或可購(gòu)物帖子的啟發(fā)。

同時(shí)，Google知道其網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)通常也是購(gòu)物過(guò)程的一部分，但它并不總是從中受益。今天的人們使用網(wǎng)絡(luò)搜索，或在Google圖片上查看他們想要的產(chǎn)品圖片。有時(shí)，他們甚至?xí)^看YouTube視頻，在其中取消包裝，展示和討論產(chǎn)品。

現(xiàn)在，它旨在利用其各種平臺(tái)并增加其廣告收入。

首先，它會(huì)推出一個(gè)新的個(gè)性化Google購(gòu)物首頁(yè)，消費(fèi)者可以在其中按照自己喜歡的品牌或想要的功能過(guò)濾商品，還可以閱讀商品評(píng)論和觀看視頻。例如，谷歌解釋說(shuō)，如果您在市場(chǎng)上購(gòu)買(mǎi)一套新耳機(jī)，則可以過(guò)濾“無(wú)線”或“索尼”之類(lèi)的屬性。

某些商品還包括一個(gè)藍(lán)色的購(gòu)物車(chē)按鈕，單擊該按鈕后，消費(fèi)者可以將有問(wèn)題的商品添加到通用購(gòu)物車(chē)中，該商品由Google保證支持，加上客戶服務(wù)和便捷的退貨服務(wù)。

谷歌表示，這代表了谷歌購(gòu)物與谷歌另一種結(jié)帳和送貨服務(wù)谷歌快遞的合并。更改后，Google Express應(yīng)用將更新并成為Google購(gòu)物。它將具有全新的Google購(gòu)物體驗(yàn)，其中內(nèi)置交易和通用購(gòu)物車(chē)。

這項(xiàng)新的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)將包括已經(jīng)參與Google Assistant購(gòu)物行動(dòng)的品牌，該體驗(yàn)現(xiàn)在將在Google Shopping，Google.com和Google Assistant中生效。

購(gòu)物行動(dòng)將于今年晚些時(shí)候擴(kuò)展到Google圖片和YouTube。

在其他情況下，零售商可能會(huì)使用廣告(包括視覺(jué)效果很強(qiáng)的Showcase購(gòu)物廣告)來(lái)吸引訪問(wèn)其自己網(wǎng)站的流量。這些廣告以前可以在Google購(gòu)物上找到，現(xiàn)在正擴(kuò)展到Google圖片，Discover上的Feed和YouTube。

這意味著，如果您正在使用Google的應(yīng)用程序或觀看YouTube視頻中的想法，Google現(xiàn)在將能夠捕獲這種興趣并將其轉(zhuǎn)化為點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。谷歌指出，如今這些廣告在很大程度上吸引了品牌的新來(lái)者，因?yàn)橥ㄟ^(guò)“展示購(gòu)物”廣告到零售商網(wǎng)站的流量有80%來(lái)自剛剛發(fā)現(xiàn)該品牌的人。

此外，正在更新購(gòu)物廣告以增加店內(nèi)取貨流量。也就是說(shuō)，當(dāng)消費(fèi)者在線購(gòu)物并單擊以從購(gòu)物廣告中購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，他們將有一種更簡(jiǎn)單的方式來(lái)購(gòu)買(mǎi)商品以進(jìn)行店內(nèi)提貨。但是，此Beta功能需要商家參與。零售商將需要在其站點(diǎn)上具有產(chǎn)品登陸頁(yè)面，以顯示何時(shí)可以進(jìn)行店內(nèi)取貨，以及Merchant Center中的本地庫(kù)存提要，其中顯示了哪些庫(kù)存商品，以及可以選擇的商品列表。快速運(yùn)送到當(dāng)?shù)厣痰辍?/p>

零售商現(xiàn)在不僅可以根據(jù)特定目標(biāo)而且可以根據(jù)廣告的展示位置來(lái)優(yōu)化其購(gòu)物廣告。例如，他們可以選擇廣告系列是否出現(xiàn)在Google.com，圖片搜索，YouTube或整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的其他地方。品牌還可以與零售商合作伙伴一起使用品牌自己的預(yù)算，以幫助在零售商的購(gòu)物活動(dòng)中推廣頂級(jí)產(chǎn)品。對(duì)此“與合作伙伴一起購(gòu)物”廣告系列測(cè)試計(jì)劃感興趣的人必須注冊(cè)才能參加。

Google已經(jīng)朝著這個(gè)方向發(fā)展了一段時(shí)間。Google Express并沒(méi)有真正發(fā)揮作用，但Google知道它在其平臺(tái)上的其他地方都有流量，這些流量可能會(huì)將產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)化為廣告收入，點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)。過(guò)去，它開(kāi)始為看起來(lái)像Pinterest的Images測(cè)試新的布局， 并嘗試使用其Image網(wǎng)站將用戶與Pinterest一樣的興趣(包括食譜和產(chǎn)品)聯(lián)系起來(lái)。在YouTube上，它也已在視頻下推出了Merch貨架，允許創(chuàng)作者出售商品-這一功能開(kāi)創(chuàng)了使YouTube成為更可購(gòu)物平臺(tái)的道路。

購(gòu)物產(chǎn)品管理副總裁Surojit Chatterjee表示：“我們正在為人們提供在Google購(gòu)物中瀏覽和瀏覽產(chǎn)品的地方。” 他說(shuō)：“這些新的購(gòu)物體驗(yàn)使人們可以無(wú)摩擦地在已經(jīng)尋求研究和靈感的地方購(gòu)物和購(gòu)買(mǎi)：搜索，Google圖片，YouTube和重新設(shè)計(jì)的Google購(gòu)物目的地。”

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。