盡管中國(guó)市場(chǎng)巨頭阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司在24小時(shí)銷(xiāo)售期間以超過(guò)2684億元人民幣(384億美元)的價(jià)格打破了以往的雙十一銷(xiāo)售記錄，但在美國(guó)，電子商務(wù)銷(xiāo)售活動(dòng)的規(guī)模相對(duì)較小。

阿里巴巴在2009年發(fā)明了“光棍節(jié)”購(gòu)物活動(dòng)，以鼓勵(lì)沒(méi)有戀愛(ài)關(guān)系的消費(fèi)者奉行單一的生活方式。現(xiàn)在已經(jīng)是第11年的銷(xiāo)售假期已經(jīng)成長(zhǎng)為全球最大的在線購(gòu)物活動(dòng)。

即便如此，在互聯(lián)網(wǎng)零售商2019年全球500強(qiáng)中排名前50位的零售商中，只有五家在星期一(也就是退伍軍人節(jié))進(jìn)行了與光棍節(jié)有關(guān)的促銷(xiāo)活動(dòng)。而且，大多數(shù)提供折扣的商人在促銷(xiāo)“雙十一”時(shí)相對(duì)較弱。例如，在Internet Retailer 2019 Top 1000中排名第32位的ASOS 在其主頁(yè)上顯示一個(gè)紫色條，指出該行在光棍節(jié)期間為網(wǎng)站上的所有商品提供20%的折扣。

另外八家零售商享有退伍軍人節(jié)折扣。例如，排名第一的亞馬遜為退伍軍人和現(xiàn)役軍人提供了其主要會(huì)員計(jì)劃的一年79美元的會(huì)員資格。相比Prime的119美元年費(fèi)有33%的折扣。蘋(píng)果公司(No. 2)在其首頁(yè)的頂部標(biāo)有一條橫幅，上面寫(xiě)著：“這是勇敢的人。該零售商提供了一個(gè)鏈接，為通過(guò)在線驗(yàn)證平臺(tái)ID.me驗(yàn)證其退伍軍人或現(xiàn)役軍人身分的購(gòu)物者提供10%的折扣。該零售商提供了一個(gè)鏈接，可為購(gòu)物者提供10%的折扣。

同時(shí)，許多美國(guó)商人的銷(xiāo)售和促銷(xiāo)活動(dòng)與光棍節(jié)或退伍軍人節(jié)無(wú)關(guān)。例如，第31位的Williams-Sonoma和第35位的Net-A-Porter都在其網(wǎng)站和應(yīng)用程序上享受“親朋好友”折扣。包括百思買(mǎi)(Best Buy)在內(nèi)的14個(gè)商家的銷(xiāo)售特征明確提到了“黑色星期五”或“假日”。這反映了今年假期的現(xiàn)實(shí)。在感恩節(jié)至圣誕節(jié)之間只有26天的時(shí)間里，許多美國(guó)零售商都在尋找方法來(lái)吸引購(gòu)物者在假期旺季購(gòu)物。

阿里巴巴創(chuàng)紀(jì)錄的一天

盡管“光棍節(jié)”在美國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模相對(duì)較小，但由于網(wǎng)上銷(xiāo)售額比去年的創(chuàng)紀(jì)錄水平猛增了約25%，因此購(gòu)物創(chuàng)下了新紀(jì)錄。阿里巴巴經(jīng)營(yíng)著淘寶網(wǎng)(在互聯(lián)網(wǎng)零售商在線市場(chǎng)排名中排名第一)和天貓(排名第二)。

估計(jì)有500,000名從中國(guó)到俄羅斯再到阿根廷的購(gòu)物者蜂擁而至，從蘋(píng)果公司(Apple Inc.)和小米公司(Xiaomi Corp.)的小工具到烏干達(dá)芒果，一應(yīng)俱全。該公司再次在上海舉辦了電視娛樂(lè)節(jié)目，與討價(jià)還價(jià)同時(shí)進(jìn)行，這次邀請(qǐng)了泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)和亞洲流行偶像GEM來(lái)提高銷(xiāo)量。

全球最大的購(gòu)物活動(dòng)已成為亞洲最大公司的年度盛事，一部分是商業(yè)主義的展示，另一部分是宣傳突擊。也被稱為“雙十一”，因?yàn)樗l(fā)生在11月11日，受到投資者的密切關(guān)注，他們渴望衡量隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)可能下滑至6%以下，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)意愿。

華盛頓與北京之間的緊張關(guān)系繼續(xù)加劇不確定性，擾亂全球貿(mào)易。在中國(guó)最大的公司中，由于全球第二大經(jīng)濟(jì)體的在線消費(fèi)激增，阿里巴巴有望更好地度過(guò)難關(guān)。周日，天貓(Tmall)總經(jīng)理艾文·劉(Alvin Liu)表示，阿里巴巴預(yù)計(jì)持續(xù)的貿(mào)易爭(zhēng)端不會(huì)對(duì)其跨境進(jìn)口業(yè)務(wù)產(chǎn)生任何影響。

Frost&Sullivan亞太區(qū)ICT主管Richard Wong表示：“與百度和騰訊控股有限公司相比，阿里巴巴很可能能夠繞開(kāi)貿(mào)易戰(zhàn)，擺脫困境”。彭博電視臺(tái)。“目前對(duì)支出的看法和信心仍然相對(duì)較高。”

盡管阿里巴巴及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通常會(huì)在活動(dòng)結(jié)束后創(chuàng)下歷史新高，但由于涉及大量折扣，目前尚不清楚11月11日的銷(xiāo)售實(shí)際上將為利潤(rùn)貢獻(xiàn)多少。知情人士說(shuō)，良好的結(jié)果可能會(huì)增強(qiáng)阿里巴巴本月在香港標(biāo)志性股票發(fā)行中籌集至多150億美元的努力。

光棍節(jié)的歷史

“光棍節(jié)”作為一種獨(dú)特的中國(guó)解毒劑出現(xiàn)在情人節(jié)附近。它開(kāi)始出現(xiàn)在全國(guó)各地的大學(xué)校園中，其名稱取自數(shù)字以11/11形式寫(xiě)成的日期，類(lèi)似于“裸枝”，這是單身人士的本地表達(dá)方式。

現(xiàn)在，它已成為人們揮霍的借口。去年，阿里巴巴的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了27%，達(dá)到人民幣2130.5億元，相當(dāng)于當(dāng)時(shí)的307億美元。在24天的時(shí)間內(nèi)，在線購(gòu)物的數(shù)量超過(guò)了從感恩節(jié)開(kāi)始到網(wǎng)絡(luò)星期一結(jié)束的為期5天的美國(guó)假期購(gòu)買(mǎi)熱潮。

但是，該公司今年面臨來(lái)自包括JD.com Inc.和Pinduoduo Inc.在內(nèi)的較小平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，激進(jìn)的新貴正在侵蝕市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的地盤(pán)。他們爭(zhēng)奪中國(guó)購(gòu)物者的錢(qián)包，尤其是在相對(duì)未開(kāi)發(fā)的農(nóng)村地區(qū)。在開(kāi)賽前和開(kāi)賽24小時(shí)內(nèi)，所有車(chē)隊(duì)都采取了嚴(yán)厲的打折和硬性銷(xiāo)售策略，以取得上一年的最高記錄。

China Renaissance Holdings Ltd.的分析師Ella Ji在一份報(bào)告中表示：“總的來(lái)說(shuō)，我們認(rèn)為今年可能會(huì)出現(xiàn)更具競(jìng)爭(zhēng)性的雙十一”。“我們預(yù)計(jì)每個(gè)平臺(tái)將在補(bǔ)貼上花費(fèi)更多。”

2015年9月從億萬(wàn)富翁馬云(Jack Ma)接任阿里巴巴董事長(zhǎng)的丹尼爾·張(Daniel Zhang)于2015年以目前的形式開(kāi)創(chuàng)了該展覽。光棍節(jié)的舉辦權(quán)今年將接力棒傳遞給了淘寶和天貓電商市場(chǎng)總裁姜凡，還有一位張本人的潛在繼任者。

“多年來(lái)，我們已經(jīng)看到消費(fèi)者變得越來(lái)越多樣化和年輕化。每一代消費(fèi)者都需要自己的同齡人來(lái)為他們服務(wù)。”張?jiān)诎⒗锇桶筒┛蜕系奶又姓f(shuō)。“我認(rèn)為這個(gè)年輕的團(tuán)隊(duì)是未來(lái)。”

2019年版的配方略有曲折。受到批評(píng)的阿里巴巴(Alibaba)一天就運(yùn)送約10億個(gè)包裹，這對(duì)環(huán)境造成了破壞。該公司已與其物流部門(mén)菜鳥(niǎo)(Caiiao)聯(lián)手在75,000個(gè)地點(diǎn)建立回收中心。該公司表示還將與快遞公司合作，以收集用過(guò)的箱子和包裝紙。

擴(kuò)展到東南亞和中國(guó)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，再加上更新的服務(wù)(例如在食品配送網(wǎng)站Ele.me，雜貨店連鎖店Hema和旅行服務(wù)Fliggy上的交易)增強(qiáng)了服務(wù)總額。該公司還引進(jìn)了包括金·卡戴珊(Kim Kardashian)在內(nèi)的直播者，以吸引年輕的買(mǎi)家。

其他方面保持不變。光棍節(jié)一直是阿里巴巴測(cè)試其云計(jì)算，交付和支付系統(tǒng)的極限的機(jī)會(huì)。幾乎沒(méi)有機(jī)會(huì)，阿里巴巴在11月11日之前派出了全國(guó)各地的團(tuán)隊(duì)，以幫助眾多商店為節(jié)日做準(zhǔn)備。預(yù)計(jì)將有20萬(wàn)個(gè)品牌參加2019年的電影節(jié)。

安永亞太區(qū)執(zhí)行合伙人帕特里克·溫特(Patrick Winter)表示：“光棍節(jié)在中國(guó)以外，特別是在東盟地區(qū)正變得越來(lái)越流行。” “您還看到了它在中國(guó)較小城市中的發(fā)展情況。”

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