2. 搜索

雖然搜索廣告的要素很多，但最基本的還是，以Google廣告為例，當用戶搜索某件相關的關鍵詞時，Google會將關鍵詞與你制作的廣告匹配，當用戶搜索類似字詞時，你的廣告就會被展示在搜索結果的頁面上，每當用戶搜索或訪問展示廣告網站時，系統就會以極快速度進行一次廣告競價。

雖說原理是競價，但谷歌的搜索引擎廣告關鍵字競價系統并不是只要競標出價就可以的，它有一套自己的計算公式，Google廣告會為參與競價的廣告評級，且廣告評級決定了廣告展示的位置及是否可以被展示，達到展示門檻的基礎上，評級最高展示在首位，第二高的則展示在第二位。

要怎么讓自己的廣告靠前，獲取更高的廣告評級呢？

廣告評級的決定因素包括出價、廣告和落地頁質量、搜索場景、廣告評級門檻、廣告附加信息及其他廣告格式，預計會影響5個方面。

出價

設置的出價是指廣告主愿意為每次廣告點擊支付的最高金額，而不是每次支付的實際金額。

通常情況下，你最終實際支付的金額會低于設置的出價金額，這是由下一名的出價決定的。比如第1個廣告位的廣告每次點擊所付的費用，等于第2個廣告位的廣告出價加上一個很小的值（一般是0.01），出價最高的廣告主只需要付出價次高的價格再加一個零頭即可。

廣告和落地頁的質量

除了價格以外，Google廣告還會分析廣告主的廣告內容與落地頁的相關程度以及實用性，如果廣告不變，我們可以通過改善廣告質量來降低競價所需的費用，不管出價多少，只要廣告質量不夠好，就很有可能不會出現在用戶的搜索結果中，但如果廣告質量足夠好，廣告組并不需要花很多廣告費，也能顯示在一個很好的位置上。

廣告評級門檻

Google為了確保廣告主都能提供高品質的廣告，設定了最低門檻，只有達到了這個門檻的廣告才會被展示。

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