根據(jù)領(lǐng)先的品牌估值咨詢公司 Brand Finance 的最新分析， eMAG(品牌價值上升 29% 至 10.27 億歐元)已超過Dacia(品牌價值下降 28% 至 8.15 億歐元)成為羅馬尼亞最有價值的品牌。隨著大流行期間消費者的購買模式轉(zhuǎn)向在線，電子商務(wù)品牌掀起了一股有利的浪潮，再加上達契亞的收入下降，促成了排名榜首的歷史性轉(zhuǎn)變。

每年，領(lǐng)先的品牌估值咨詢公司Brand Finance都會對 5,000 個世界上最大的品牌進行測試，并發(fā)布大約 100 份報告，對所有行業(yè)和國家的品牌進行排名。羅馬尼亞最有價值和最強大的 50 個品牌被列入年度品牌金融羅馬尼亞 50 強排行榜。

eMAG 的品牌價值將繼續(xù)增加，因為預(yù)計收入會增加，因為它會繼續(xù)轉(zhuǎn)型以滿足不斷變化的消費者需求。隨著消費者對羅馬尼亞、匈牙利和保加利亞等主要市場的在線購物越來越熟悉，eMAG 的品牌有潛力在競爭激烈且不斷變化的在線零售領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)進一步增長。eMAG 有可能從宏觀經(jīng)濟變化中受益，因為消費者在網(wǎng)上花費更多，也有可能從微觀變化中受益，因為它向主要利益相關(guān)者傳遞其品牌宗旨。

羅馬尼亞品牌金融公司董事總經(jīng)理 Mihai Bogdan 評論道：

“直到最近，達契亞似乎一直牢牢地牢牢占據(jù)著羅馬尼亞排名第一的位置。eMag 的快速登頂標(biāo)志著一個象征性的“火炬?zhèn)鬟f”，從一個老牌知名品牌到一個不到 30 年前發(fā)明的“新經(jīng)濟”品牌。展望未來，如果更多的科技和‘新經(jīng)濟’品牌挑戰(zhàn)前50名，對羅馬尼亞來說將是健康的發(fā)展。”

Dedeman(上漲 24%)和 Altex(上漲 31%)引領(lǐng)羅馬尼亞零售業(yè)激增

Dedeman(品牌價值增長 24% 至 5.04 億歐元)和 Altex(品牌價值增長 31% 至 1.23 億歐元)與 eMag 一起，代表了羅馬尼亞零售品牌的快速品牌價值增長。盡管主要在實體 DIY 商店經(jīng)營——這一行業(yè)受到大流行限制的嚴重打擊——但 Dedeman 正在反彈，它仍然是完全由羅馬尼亞股東持有的最有價值的品牌，在排名中保持第三位。隨著消費者在大流行之后需要更多的商品和更少的服務(wù)，這些品牌可以很好地捕捉羅馬尼亞經(jīng)濟的重新調(diào)整。

總體而言，羅馬尼亞前 50 名品牌的總價值比上年增長 5.6%，與羅馬尼亞整體經(jīng)濟 5.9% 的反彈一致。

Brand Finance 對羅馬尼亞最具價值和最強大品牌的第六份年度報告的研究是在俄羅斯入侵鄰國烏克蘭之前完成的，因此它標(biāo)志著全球新冠疫情帶來的不確定性的反彈;雖然羅馬尼亞經(jīng)濟與俄羅斯和烏克蘭沒有重大聯(lián)系，但預(yù)計進一步的研究將衡量戰(zhàn)爭沖擊波的潛在破壞

過去 30 年，前 50 名中超過 60% 的品牌和品牌價值是由私營部門創(chuàng)造的

由企業(yè)家和私營公司在過去 30 年中創(chuàng)建和開發(fā)的新品牌在品牌數(shù)量和品牌價值方面占羅馬尼亞品牌金融 50 2022 的 60% 以上。

過去幾年，高價值排行榜的流失率很低，每年只有幾個品牌進出前 50 名。今年前 50 名中只有兩位新進入者：BILKA(品牌價值增長 56% 至 2000 萬歐元)在 2021 年失利后重新進入前 50 名，Ciuc(品牌價值增長 29% 至 1800 萬歐元) .

2022 年跌出榜單的兩個品牌是 COCORICO 和 Blue Air，這兩個品牌在大流行限制后現(xiàn)在面臨破產(chǎn)。

羅馬尼亞品牌金融公司董事總經(jīng)理 Mihai Bogdan 評論道：

“如今，本土品牌不乏挑戰(zhàn)和考驗，因為全球化帶來了更大的曝光率，即使對于那些不離開本國的企業(yè)也是如此。然而，正是這種機會和威脅的組合和交替激發(fā)了品牌不斷發(fā)展并建立在其資產(chǎn)之上”。

除了分析單個品牌之外，Brand Finance 羅馬尼亞 50 強報告還對 10 個最有價值的品牌組合進行了排名，這些品牌組合是針對那些在市場上部署多個品牌的企業(yè)計算得出的。這些投資組合包括 40 多個知名的本地品牌，其中最有價值的品牌也分別進入了前 50 名的主要排名。自 2017 年以來，前 10 名投資組合名單幾乎相同，較小的競爭者增長速度不足以超越現(xiàn)有企業(yè)。

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