2022年2月底，TikTok Shop官宣在東南亞連開三國。

2022年3月，泰國、馬來西亞、越南等三大站點相繼傳出招兵買馬、加快布局的消息。

2022年3月下旬，根據《曼谷郵報》消息，TikTok Shop泰國站正為“購物娛樂”做準備，利用“Shop”的新功能為品牌和創作者提供銷售機會，同時擴大內容范圍以擴大客戶群。

近年來，泰國的電商市場規模逐步增長。Forrester線上消費數據預測，在2025年泰國和越南將會是東南亞國家中線上消費增長速度最快的國家。Z世代是線上購物的主力軍。

作為東南亞第二大經濟體，泰國擁有近5000萬的活躍互聯網用戶。據創意機構 Media Intelligence 的數據顯示，TikTok 在泰國擁有 1800 萬年齡在 18-35 歲之間的用戶。

TikTok 泰國消費者營銷主管Surayot Aimlaor表示，新冠疫情的流行正在改變消費者的消費習慣，超過 40% 的消費者從傳統的消費模式逐漸轉向線上消費。85% 的泰國人使用移動設備觀看娛樂媒體，其中 99% 的人會觀看在線視頻。

此外，大約 69% 的泰國用戶喜歡在線購物是因為購物的時間更加靈活；而有79% 的泰國用戶相比于實體店購物，更喜歡在線購物，因為他們可以買到更多種類的品牌和產品。

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