價(jià)之鏈遭亞馬遜封號(hào)，被凍結(jié)資金近800萬(wàn)元。

封號(hào)大潮中，價(jià)之鏈作為跨境電商的老牌大賣亦未能幸免。在其母公司潯興股份最近發(fā)布的公告中，由于封號(hào)，價(jià)之鏈被亞馬遜凍結(jié)的資金接近800萬(wàn)。

凍結(jié)資金近800萬(wàn)元，價(jià)之鏈曾遭亞馬遜封號(hào)

去年，亞馬遜掀起的封號(hào)潮，致不少中國(guó)賣家深受重創(chuàng)，頭部賣家轟然崩塌，中小賣家噤若寒蟬，而跨境大賣價(jià)之鏈也不例外。

在價(jià)之鏈母公司潯興股份發(fā)布的最新公告中，價(jià)之鏈在2021年跨境電商業(yè)務(wù)單項(xiàng)計(jì)提壞賬準(zhǔn)備的應(yīng)收賬款余額1684.10萬(wàn)元，計(jì)提壞帳準(zhǔn)備685.57萬(wàn)元，計(jì)提比例 40.71%。其中，由于部分賬號(hào)被亞馬遜凍結(jié)，導(dǎo)致其亞馬遜計(jì)提壞賬準(zhǔn)備為263.93萬(wàn)元。

具體來(lái)看，價(jià)之鏈在亞馬遜平臺(tái)被凍結(jié)的賬號(hào)資金高達(dá)789.75萬(wàn)元，而價(jià)之鏈給出的解釋是由于亞馬遜平臺(tái)規(guī)則調(diào)整，其部分店鋪因涉嫌不符合平臺(tái)規(guī)則所致。

雖然價(jià)之鏈表示正在與平臺(tái)申訴溝通以追回凍結(jié)資金，但就多數(shù)賣家封號(hào)被凍結(jié)資金的追回情況來(lái)看，賬號(hào)毫無(wú)解封的跡象，資金被追回的概率也是微乎其微。目前，價(jià)之鏈已經(jīng)對(duì)該部分的應(yīng)收款按30%單項(xiàng)計(jì)提壞賬準(zhǔn)備。

事實(shí)上，這已經(jīng)不是價(jià)之鏈第一次卷入封號(hào)風(fēng)波了。

早前，歐盟新稅法的實(shí)施引發(fā)了歐洲VAT體系的大變革，由于價(jià)之鏈當(dāng)時(shí)的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)未及時(shí)應(yīng)對(duì)，導(dǎo)致其亞馬遜德國(guó)站的部分賬號(hào)被凍結(jié)，銷售款項(xiàng)無(wú)法收回；此外，因前期違反速賣通平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)則，致價(jià)之鏈相關(guān)賬號(hào)被凍結(jié)，后期當(dāng)時(shí)的經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)決定退出速賣通渠道，導(dǎo)致銷售款項(xiàng)余額無(wú)法收回。

在價(jià)之鏈母公司潯興股份2021年的財(cái)務(wù)報(bào)告中，跨境電商部分的業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)收入為5.5億元，同比增長(zhǎng)46.48%，其中利潤(rùn)總額為-988.91萬(wàn)元，同比減虧74.98%。就價(jià)之鏈而言，其2021年的營(yíng)收和利潤(rùn)的不穩(wěn)定，不僅僅是受封號(hào)潮的影響，還包括多方面的因素。

廣告費(fèi)用飆升似乎是所有賣家面臨的問題，自亞馬遜政策收緊以來(lái)，不少賣家直呼亞馬遜廣告費(fèi)用直線飆升，已經(jīng)燒不起了，而價(jià)之鏈亦是感同身受。就財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)看，為穩(wěn)定和提高產(chǎn)品的listing排名，價(jià)之鏈在2021年的廣告營(yíng)銷推廣費(fèi)用投入比增加了2114萬(wàn)元，對(duì)比去年同期增長(zhǎng)了352%。

去年物流費(fèi)用飆升的現(xiàn)狀不少賣家更是有目共睹。在2021年，價(jià)之鏈共發(fā)生頭程以及二程上的物流支出為6584.92萬(wàn)元。此外，由于價(jià)之鏈30%以上的存貨存放于英國(guó)、日本等臨時(shí)周轉(zhuǎn)倉(cāng)，導(dǎo)致其在2021年產(chǎn)生的倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用高達(dá)1241.58萬(wàn)元。

庫(kù)存也是影響價(jià)之鏈營(yíng)收的一大因素。在2021年，潯興股份跨境電商業(yè)務(wù)庫(kù)存增加9398.67萬(wàn)元。其給出的主要原因是2020年7月價(jià)之鏈剛從原經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)接手，以消化原有庫(kù)存為主；2021年又加大了新店及新品布局，8-10月采購(gòu)較多，存貨以備戰(zhàn)第四季度旺季銷售；第四季度競(jìng)爭(zhēng)激烈以及亞馬遜平臺(tái)政策的變化，導(dǎo)致銷售低于預(yù)期，致期末庫(kù)存同比增長(zhǎng)96.35%，存貨周轉(zhuǎn)率為1.88次，下降了24.14%。

在2022年，潯興股份的財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)中，我們可以窺見其第一季度營(yíng)業(yè)收入為4.74億元，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為2029.61萬(wàn)元。其中，潯興股份電商板塊業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)23.46%。反觀2021年，其跨境電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.5億元，利潤(rùn)虧損988.91萬(wàn)元，可以看出價(jià)之鏈營(yíng)收依然在保持著穩(wěn)健的增長(zhǎng)。

價(jià)之鏈旗下所售產(chǎn)品均為自有品牌，生產(chǎn)產(chǎn)品涵蓋家居生活用品、保健美容、3C電子產(chǎn)品、汽車周邊以及其他產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域，主要通過亞馬遜、Shopify獨(dú)立站等第三方平臺(tái)將產(chǎn)品銷往美國(guó)、歐洲以及日本等地區(qū)。

毫無(wú)疑問，旗下產(chǎn)品為價(jià)之鏈的營(yíng)業(yè)收入提供著巨大的支持。就數(shù)據(jù)來(lái)看，2021年，價(jià)之鏈通過第三方銷售平臺(tái)實(shí)現(xiàn)線上銷售收入5.21億元,對(duì)比去年同期增長(zhǎng)49.80%。而家居、美容、3C、汽車周邊以及其他產(chǎn)品的收入分別為1.05億元、1.68億元、1.71億元、0.55億元、0.21億元，分別占全年電商業(yè)務(wù)收入總額的20.21%、32.34%、32.8%、10.56%、4.09%。

作為老牌大賣，價(jià)之鏈的成功方法仍值得不少賣家借鑒。據(jù)悉，價(jià)之鏈專門設(shè)立了供應(yīng)鏈采購(gòu)部，主要負(fù)責(zé)在銷商品、包裝材料的采購(gòu)、采購(gòu)貨款的支付以及供應(yīng)商關(guān)系的維護(hù)，保證價(jià)之鏈采購(gòu)產(chǎn)品按時(shí)順利地完成。其次，就是通過小批量多批次方式，根據(jù)市場(chǎng)情況提前備貨。

但就大環(huán)境而言，價(jià)之鏈未來(lái)的發(fā)展還是一個(gè)未知數(shù)。近些年，疫情給跨境電商帶來(lái)了巨大的增量，但也在預(yù)示著大起大落。對(duì)比前兩年，賣家的利潤(rùn)下滑相當(dāng)嚴(yán)重，尤其是自去年封號(hào)潮以來(lái)，跨境大賣們發(fā)出的2022年一季度財(cái)報(bào)更是清晰地說(shuō)明了這一切。

跨境通：報(bào)告期內(nèi)營(yíng)業(yè)收入14.66億元，同比下滑51.01%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損1016萬(wàn)元，同比下滑121.21%；

華鼎股份(通拓科技母公司)：報(bào)告期內(nèi)營(yíng)業(yè)收入15.69億元，同比下滑33.79%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損7623萬(wàn)元，同比下滑187.09%；

杰美特：報(bào)告期內(nèi)營(yíng)業(yè)收入1.84億元，同比增長(zhǎng)16.78%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損908萬(wàn)元，同比下滑165.71%。；

瑞貝卡：報(bào)告期內(nèi)營(yíng)業(yè)收入3.22億元，同比增長(zhǎng)4.55%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1278萬(wàn)元，同比下滑28.33%；

天澤信息(有棵樹母公司)：報(bào)告期內(nèi)營(yíng)業(yè)收入2.3億元，同比下滑71.13%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損2700萬(wàn)元，同比下滑13.96%。

在這其中，有已經(jīng)上市多年的業(yè)內(nèi)大佬，也有剛上市不久的優(yōu)質(zhì)大賣；有深耕多平臺(tái)的賣家，也有主做獨(dú)立站的業(yè)界楷模。但無(wú)一例外，在2022年第一季度他們的業(yè)績(jī)都并不理想。

而對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)，跨境電商依舊處于不斷發(fā)展中，一波波的后浪興起的同時(shí)，一波波賣家也會(huì)被洗牌。在跨境電商行業(yè)日趨合規(guī)的情況下，賣家更需要改變依靠慣有謀求紅利的方法，去深思新的打法。

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