據了解，電商企業的收入主要來源于商品銷售，通過在自身網站或應用上發布第三方廣告的這種“廣告變現”模式，并不是很受電商企業的歡迎。

其實新聞、媒體和游戲等行業早已開始利用第三方廣告進行創收，而且收益巨大。這也是在給電商行業發出信號：是否應更積極地采用這一模式，來增加營收和提升消費者的購物體驗呢？

電商企業對使用第三方廣告的顧慮是，擔心這樣的廣告會對核心業務產生不利的影響。害怕網站界面因為加入了第三方廣告而變得雜亂，分散了用戶瀏覽購物時的注意力，甚至造成用戶流失，影響商品的正常銷售。

然而，根據最新的研究表明，這些擔心是多余，反而會導致電商企業錯失創收良機。結果顯示，消費者在下單之前往往會多次訪問不同的購物網站，第三方廣告這種非交易性訪問流量的價值是非常可觀的。雖然這些流量無法直接帶來銷售額，但通過廣告變現模式，購物網站是能獲得額外收益的。

走出誤區

Google 聯合 Kantar 針對第三方廣告是否會對電商用戶體驗產生負面影響這一問題，展開了研究。

這項研究針對實驗組（電商網站上看過第三方廣告的用戶）與對照組進行了比較。結果證明，網站上是否有廣告對用戶購物體驗的影響并不大。實驗組用戶和對照組用戶瀏覽網站首頁和產品頁的時間也差不多，在將產品添加到購物車方面，兩組之間也沒有顯著差異。

且超過90%的用戶表示他們在瀏覽電商平臺時不會受第三方廣告的干擾，第三方廣告既不會影響消費者的購物體驗，也不會讓消費者對電商網站產生反感。如果第三方廣告能夠提供有用信息，并具有相關性和趣味性就更好了。有58%的受訪者還表示會點擊自己感興趣產品的廣告，50%的受訪者則表示，之所以點擊廣告是因為被廣告中的優惠信息吸引。

因此，我們可以得出結論：電商企業應該把握這個機會，走出誤區，通過提供相關性較強的第三方廣告，在增加收入的同時，讓消費者獲得更好的購物體驗，從而促進企業收入增長。

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