把控成本打造爆款是亞馬遜運(yùn)營(yíng)的最終目的，然而亞馬遜有自發(fā)貨和FBA，那么自發(fā)貨和FBA那個(gè)易于打造爆款呢？

如果賣(mài)家是采用自發(fā)貨的方式的話(huà)，即便選出了剛需的產(chǎn)品，并且將Listing優(yōu)化到完美，也并不能保證產(chǎn)品就能賣(mài)得好，因?yàn)樽园l(fā)貨一開(kāi)始就輸在了起跑線(xiàn)上，先天條件不利，自發(fā)貨產(chǎn)品很難打造成為爆款。

對(duì)于亞馬遜的運(yùn)營(yíng)，我更傾向于“精品化選品，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)”的策略，精選出來(lái)的產(chǎn)品，聚集所有可能的條件，努力將其打造成為爆款，這才是最省力的打法。而采用FBA發(fā)貨，無(wú)疑是聚集所有可用之力的重要一環(huán)。

關(guān)于FBA發(fā)貨會(huì)涉及到很多的細(xì)節(jié)，但在日常運(yùn)營(yíng)中，液體的、膏狀的、粉塵的、帶電的、帶磁的等各類(lèi)敏感產(chǎn)品，盡量回避不做，不是不能做，而是時(shí)不時(shí)的被審核，每次航班起火總是成為背鍋俠這種狀況，會(huì)影響運(yùn)營(yíng)的節(jié)奏。

涉及各種認(rèn)證的產(chǎn)品比如CPC認(rèn)證、FDA認(rèn)證等要謹(jǐn)慎選擇。雖然很多賣(mài)家會(huì)認(rèn)為這些認(rèn)證是門(mén)檻，如果自己搞定了而競(jìng)品搞不定，競(jìng)爭(zhēng)不那么激烈，更便于自己的打造，道理固然是這樣，但有時(shí)候，自己可能也搞不定，另一方面，即便可以搞定，在搞定的過(guò)程中，花費(fèi)了很多的精力和時(shí)間，非運(yùn)營(yíng)要素的事情牽涉太多，運(yùn)營(yíng)就難以做好了。

FBA發(fā)貨的重點(diǎn)在于符合標(biāo)準(zhǔn)化的同時(shí)還能夠做到成本把控：掙一分錢(qián)都難，節(jié)省一塊錢(qián)卻相對(duì)容易。

為了做到成本把控，F(xiàn)BA發(fā)貨相關(guān)的可以做到以下幾個(gè)方面：

一、產(chǎn)品包裝極簡(jiǎn)化。一個(gè)產(chǎn)品從亞馬遜FBA倉(cāng)庫(kù)發(fā)送至消費(fèi)者手中，再好的包裝也只是內(nèi)包裝而已，亞馬遜會(huì)有自己統(tǒng)一的外箱包裝，既然如此，我們就非常有必要做好包裝把控，不過(guò)度包裝，在能夠確保安全的情況下，極簡(jiǎn)化包裝，節(jié)省成本；

二、頭程物流組合化。FBA頭程物流要注意成本、時(shí)效和安全，只有組合化發(fā)貨，才能夠達(dá)成此目的，發(fā)貨選擇上，選擇快遞、空運(yùn)和海運(yùn)三方組合，而貨代選擇上，不把雞蛋放在一個(gè)籃子里，用多家貨代組合，在單位運(yùn)費(fèi)成本不增加的情況下，把貨物分給多家發(fā)貨，這樣至少可以確保即便其中一家出問(wèn)題也不致于導(dǎo)致自己全軍覆沒(méi)；

三、充分研讀FBA相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則要求，根據(jù)產(chǎn)品進(jìn)行合理組合。FBA發(fā)貨標(biāo)準(zhǔn)包含標(biāo)準(zhǔn)件、小標(biāo)準(zhǔn)件和輕小件，不同的標(biāo)準(zhǔn)尺寸有區(qū)別，而同時(shí)，費(fèi)用有大不同，如果能夠恰當(dāng)組合，在別的賣(mài)家不經(jīng)意之處卻可以成了你的殺手锏。

FBA發(fā)貨的細(xì)節(jié)很多，每一個(gè)細(xì)節(jié)都關(guān)乎成本，都會(huì)影響后期的運(yùn)營(yíng)，比如因?yàn)榇中拇笠赓N錯(cuò)了產(chǎn)品標(biāo)簽，比如忽略了體積重而造成運(yùn)費(fèi)超預(yù)期等等，不一而足，我們無(wú)法把所有的細(xì)節(jié)和案例都列舉出來(lái)，但在運(yùn)營(yíng)中如果能夠保持敏感，遇到一個(gè)操作時(shí)多問(wèn)自己一句“是否有更優(yōu)的方案”，很多技巧就會(huì)自然涌現(xiàn)出來(lái)。

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