2009年，國內的電商網絡購物市場交易規模翻番，達到了2630億元，約占社會消費品零售總額的2%，剛購用戶的規模也增長了45.9%，達到1.08億人。這一切都展示了國內網購市場迅猛的發展勢頭和巨大的發展潛力。

2）網店競爭日趨激烈

隨著網購熱潮的空前爆發，越來越多的人開始建立自己的網上銷售平臺，投入到了網店的經營中。根據淘寶2009年上半年的業績報告顯示，2009年上半年，淘寶每日新開店鋪數接近1萬家，每分鐘做成30萬元的生意，從而掀起一股全民網商的風潮。

而對電子商務這塊大蛋糕，除個人用戶熱衷網上開店外，越來越多傳統銷售模式的企業也開始發展自己的電子商務。這類傳統企業通常結合網購的三大模式進行網絡營銷：借助平臺式購物網站開店，入駐淘寶、拍拍以及百度有啊等現有成熟的電子商務平臺；自建網店，迅速樹立自己的品牌形象；發展網絡經銷商，利用網絡打破傳統地域限制，快速拓展自己的市場范用。

目前，像聯想、李寧以及寶潔等傳統品牌都入駐了淘寶商城，并取得了不錯的銷量；而像“麥包包”、“飄飄龍”以及OLOMO等品牌更是隨著淘寶網一路成長和壯大。

如今的企業已經不再僅僅將網絡作為產品和服務的銷售平臺，而是將其作為用戶的體驗平臺、產業鏈的重要環節以及市場數據的直按來源，電子商務逐漸成為了企業“復合營銷”的重要組成部分。

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