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如何在不犧牲搜索流量的情況下，優(yōu)化亞馬遜PPC廣告的標(biāo)題？-ESG跨境

如何在不犧牲搜索流量的情況下，優(yōu)化亞馬遜PPC廣告的標(biāo)題？

亞馬遜觀察
亞馬遜觀察
2019-09-05
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大多數(shù)賣家會(huì)為自然搜索優(yōu)化標(biāo)題，但在投放亞馬遜廣告時(shí)，就直接使用了原來的listing，沒有專門為PPC廣告優(yōu)化標(biāo)題。但在實(shí)際操作中，效果并不理想，今天小編就和大家聊聊如何在不犧牲搜索流量的情況下，優(yōu)

大多數(shù)賣家會(huì)為自然搜索優(yōu)化標(biāo)題，但在投放亞馬遜廣告時(shí)，就直接使用了原來的listing，沒有專門為PPC廣告優(yōu)化標(biāo)題。但在實(shí)際操作中，效果并不理想，今天小編就和大家聊聊如何在不犧牲搜索流量的情況下，優(yōu)化亞馬遜PPC廣告的標(biāo)題？
你可以在產(chǎn)品標(biāo)題中填充關(guān)鍵詞，但不要過度。
不要把所有關(guān)鍵詞都粘貼到產(chǎn)品標(biāo)題中。除了標(biāo)題，bullet points和后臺(tái)關(guān)鍵詞都可以填寫相關(guān)的關(guān)鍵詞。在產(chǎn)品標(biāo)題中填寫搜索量較高的前兩個(gè)關(guān)鍵詞即可。
下面是亞馬遜產(chǎn)品標(biāo)題優(yōu)化的一些基礎(chǔ)知識(shí)，標(biāo)題應(yīng)該包括以下內(nèi)容：
·品牌
·產(chǎn)品系列
·材料或關(guān)鍵功能
·產(chǎn)品類型
·顏色
·尺寸
·包裝/數(shù)量
亞馬遜還提出了標(biāo)題優(yōu)化的相關(guān)建議，比如：
·每個(gè)單詞的首字母始終大寫，但不要每個(gè)字母都大寫
·明確測(cè)量值如盎司或磅
·數(shù)字顯示為數(shù)字
·除非是品牌名稱，否則不要使用&符號(hào)
·不要在標(biāo)題中包含促銷信息，如best selling
要提高PPC廣告的點(diǎn)擊率，除了以上優(yōu)化方式，還需要更進(jìn)一步，找到產(chǎn)品區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的因素，然后將其納入你的產(chǎn)品標(biāo)題中。
在優(yōu)化PPC廣告標(biāo)題前，需要注意雖然listing的產(chǎn)品標(biāo)題可以長(zhǎng)達(dá)120個(gè)字符，甚至更長(zhǎng)。但是產(chǎn)品贊助廣告中只會(huì)顯示大約65個(gè)字符。

廣告標(biāo)題優(yōu)化方案

下面介紹三個(gè)產(chǎn)品優(yōu)秀的亞馬遜PPC廣告標(biāo)題示例：

1、使用同義詞

   
這是一個(gè)銅制花瓶，產(chǎn)品標(biāo)題包括了vase、planter和pot，這些是同義詞，而且都很短，排列方式也易于閱讀，沒有填充大量關(guān)鍵詞。
所以如果你的產(chǎn)品名稱有多個(gè)同義詞，標(biāo)題可以采取以下模板：
·描述性形容詞+2到3個(gè)同義詞+獨(dú)特的賣點(diǎn)+其它形容詞

2、利用產(chǎn)品賣點(diǎn)

       
上面的產(chǎn)品標(biāo)題里開頭使用了coated outdoor furniture的描述性形容詞，同時(shí)點(diǎn)明了產(chǎn)品的賣點(diǎn)，后面加上了產(chǎn)品的尺寸和顏色。
如果產(chǎn)品有獨(dú)特賣點(diǎn)，可選擇如下模板：
·產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)+關(guān)鍵詞+尺寸+顏色

3、展示多個(gè)用途

      
產(chǎn)品如果有多個(gè)用途時(shí)，比如上圖的折疊桌可以用于野餐，放置葡萄酒等，標(biāo)題可以采用以下的模板：
·品牌名稱+關(guān)鍵詞+多個(gè)用途+描述詞、品牌形容詞
另外圖片也是提高廣告點(diǎn)擊率的重要組成因素。大多數(shù)表現(xiàn)良好的廣告都采用了以下兩種類型的圖片：
·純白背景下的產(chǎn)品
·產(chǎn)品使用場(chǎng)景
如果你不確定使用哪種類型，那么就采用純白色背景的圖片，這種圖片更利于消費(fèi)者查看產(chǎn)品。
但有些產(chǎn)品如果沒有放到場(chǎng)景中，會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生困惑，比如下圖中的花盆就需要展示產(chǎn)品的使用場(chǎng)景：
       
因?yàn)槿绻麤]有戶外環(huán)境，沒有泥土和植物，這個(gè)白色的花盆就很單調(diào)，容易影響點(diǎn)擊率，甚至有些人會(huì)誤以為是辦公文件盒或者玩具盒。
如果nice產(chǎn)品容易產(chǎn)生這類誤會(huì)，建議選擇產(chǎn)品的使用場(chǎng)景圖片，但圖片仍然要簡(jiǎn)單明了。
總而言之，為PPC廣告優(yōu)化標(biāo)題需要采用具有吸引力的文本，展示獨(dú)特的賣點(diǎn)，以及關(guān)鍵詞的排列。不要亂填充關(guān)鍵詞，會(huì)給買家造成不好的體驗(yàn)。（來源：AMZ123）

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