Likee下載量迅速增加30%的廣告創意素材開箱解析

Likee下載量快速增長30%，廣告創意素材開箱解析

在本次LevelUp+對話中，我們邀請了新加坡知名公司Bigo分享，通過與ironSource旗下的廣告創意工作室、目前全球最大的廣告創意工作室之一Playworks Studio合作，成功將其應用Likee的下載量提升了30%，在競爭激烈的市場中脫穎而出

案例概述

目標:開發新市場，增加客戶規模。

1.挑戰。獲客活動效率低于預期:Likee過去只在俄羅斯投放視頻廣告，希望通過創新的廣告創意拓展新的領域，但并沒有以預期的效率擴大獲客活動規模。在與ironSource的溝通中，他們意識到將新用戶年齡作為獲客廣告戰役的KPI，導致業績受限。

2.挑戰:優化能力有限:Likee只能獲得廣告網絡層面的數據，也就是說通過廣告網絡獲得的用戶只能算是一個平均數。由于無法獲得設備層面的廣告收入測算數據，在競價中難以達到預期的效率，優化能力有限。此外，Likee需要時間來優化廣告創意，但它沒有資源來實現擴大應用規模所需的IPM。

讓你發光

Playworks完全支持

IronSource內部廣告創意團隊Playworks Studio所具備的專業知識和資源，促使Likee決定與其合作開展用戶獲取廣告活動。Likee向Playworks提供它想用于廣告創意的視頻，剩下的由Playworks團隊完成。

Playworks制作互動登陸頁(IEC):放在每個視頻廣告的末尾。Playworks團隊加入了兼具娛樂性和創意性的互動元素，成功吸引用戶眼球，表現不俗。

創意:用戶可以通過點擊屏幕來定制角色的外觀。

持續優化:為了優化登陸頁面的性能，保證用戶能直觀感受到其內容，Playworks增加了一個手勢，引導用戶點擊廣告；并對廣告創意進行本地化，測試其在不同地區的表現；經過多次溝通，將KPI從新用戶年齡改為次日用戶留存率，讓Likee優化競價策略，保證對用戶的適量競價。

結果顯示

Playworks提供多版本迭代優化，增加創意素材類型后，Likee的IPM成功提升12%，整體下載量提升30%，用戶獲取性能顯著提升。首次用戶的留存率也立馬提高，比普通非交互登陸頁面提高了12%。

IronSource在廣告網絡和游戲廣告變現流量方面表現非常出色，尤其是在超級休閑游戲類型方面。Likee希望繼續利用休閑游戲玩家和他們自己的用戶之間的協同作用。

同時，Likee的團隊表示，合作體驗非常出色，ironSource高效便捷的溝通、積極配合他們實現各項目標以及整個過程的透明性讓他們感到非常滿意。此次成功合作后，Likee與ironSource攜手拓展更多地區的合作。

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