Tamatem如何用Facebook視頻廣告挽回流失用戶

Tamatem如何利用臉書視頻廣告挽救流失用戶

可能我們今天介紹的公司大家都不太熟悉，那就先介紹一下這家來自喬丹的游戲公司吧。Tamatem是阿拉伯市場領(lǐng)先的移動(dòng)游戲發(fā)行商，提供大量免費(fèi)游戲，排名第一，并提供可選的應(yīng)用內(nèi)購買。Tamatem團(tuán)隊(duì)直接與國際游戲開發(fā)商合作，并利用其在玩家獲取、分發(fā)和貨幣化方面的本地專業(yè)知識和技術(shù)知識，使游戲具有文化相關(guān)性，并在阿拉伯市場受到玩家的歡迎。

但在沙特等主要國家的各大音樂節(jié)上，塔曼特姆注意到玩家不再參與游戲，這種情況在音樂節(jié)后可能不會(huì)得到改善。對于這項(xiàng)活動(dòng)，Tamatem希望找到最好的方法，重新吸引最近停止玩移動(dòng)卡牌游戲VIP Baloot的人，并吸引他們回來。

所以在這次FB廣告過程中，這家企業(yè)的目標(biāo)很簡單很純粹——再次吸引玩家，顯然結(jié)果也很令人滿意。

這家約旦游戲公司利用臉書視頻廣告活動(dòng)帶回了大量流失的玩家，以吸引觀眾并增加安裝的應(yīng)用程序數(shù)量。在這次廣告活動(dòng)中，廣告支出的回報(bào)率比以往的廣告活動(dòng)高出10倍。

我們來看看這家企業(yè)的具體解決方案。

為了提醒人們他們以前玩過這個(gè)游戲，并鼓勵(lì)他們再次開始這個(gè)游戲，Tamatem決定同時(shí)運(yùn)行臉書覆蓋廣告系列和應(yīng)用程序安裝廣告系列。這種方法保證了Tamatem可以有效地與仍然安裝了應(yīng)用程序的迷失玩家和卸載了應(yīng)用程序的玩家進(jìn)行交互。

所以Tamatem設(shè)置了兩個(gè)廣告系列:一個(gè)是針對吸引用戶參與游戲，一個(gè)是針對應(yīng)用安裝。每一個(gè)廣告系列都有五個(gè)廣告集，使用的都是以往廣告系列中最成功的VIP Baloot視頻廣告素材。然后，該團(tuán)隊(duì)將臉書的視頻廣告展示給過去玩家的定制觀眾，并根據(jù)玩家檔案對其進(jìn)行細(xì)分。無論在哪個(gè)位置，臉書算法都被認(rèn)為是最有效的。

Tamatem每天根據(jù)留存率、生命周期價(jià)值(LTV)、廣告支出回報(bào)率、平均對話時(shí)長、點(diǎn)擊率等指標(biāo)對廣告系列進(jìn)行優(yōu)化。它還將廣告重定向到與廣告互動(dòng)但首次沒有采取所需措施的用戶。最終，他們成功贏回了大量流失的用戶。在將VIP Baloot玩家?guī)Щ赜螒驎r(shí)，Tamatem在2020年初的雙人對戰(zhàn)中取得了驕人的成績。總的來說，精心定位和優(yōu)化的視頻廣告已經(jīng)投放，Tamatemq取得了以下值得驕傲的成績:

1.點(diǎn)擊率提高了45%

2.回歸前的玩家是活動(dòng)前的50倍。

3.相比之前的應(yīng)用安裝廣告系列，廣告支出回報(bào)高出10倍。

然后我們可以回顧一下Tamatem在這次臉書廣告活動(dòng)中使用了哪些臉書產(chǎn)品工具:

1.電影廣告通過引人入勝的視頻廣告吸引眼球。

2.自動(dòng)發(fā)布位置優(yōu)化廣告，尋找最有效的展示位置。

3.自定義觀眾吸引你的客戶和臉書上的聯(lián)系。

在FB推廣之后，Tamatem的管理層直言不諱地說:這些天來，我們所有的測試和發(fā)布都是在臉書進(jìn)行的。感謝我們到目前為止所做的所有創(chuàng)意測試，我們發(fā)現(xiàn)卡牌游戲的點(diǎn)擊率從來沒有顯著提高過。在這場重新參與的運(yùn)動(dòng)中，結(jié)果是驚人的

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