2020年移動游戲的廣告創意之路,2020年移動游戲的廣告創意之路

2020年手機游戲廣告創意之路

近年來，廣告創意逐漸成為手機游戲用戶的重要手段之一。直到現在，廣告創意已經成為優化廣告活動的終極杠桿。隨著越來越多的游戲工作室和渠道成立內部創意團隊，效果營銷人員會花更多的時間分析創意的效果。

無論你是效果營銷人員、數據分析師、開發人員還是設計師，要在當今激烈的行業競爭中立于不敗之地，關鍵在于預見和創新未來的高效廣告趨勢。

那么，高績效廣告趨勢的未來會是怎樣的呢？以下是我們對今年的預測。

在去年的AppLovin Amplify柏林活動上，在場的所有嘉賓都對不符合游戲機制的廣告創意的興起感到好奇。其實答案很簡單，就是結果為王。雖然從短期來看，那些互動性強但和游戲玩法關聯度不大的創意會產生非常高的轉化率。但從長遠來看，這會讓游戲玩家的素質下降，最終導致游戲盈利不可持續。我們預測，與游戲內容和玩法密切相關的優質創意將在2020年強勢回歸。

2020年已經過去一半了，我們發現這種趨勢越來越明顯。隨著越來越多的游戲涌入市場，營銷人員應該專注于在獲得高流量和高質量用戶之間找到平衡，最終實現長期可持續增長。保證創意內容與游戲一致，增加玩家的參與度。這樣可以提高應用的安裝量和安裝后的指標，最終提高ROI。

隨著創造力復雜程度的提高，創新的門檻也在不斷上升。我們迫切需要不犧牲用戶質量，但又足以吸引用戶眼球的創意。今年，我們相信現實游戲機制與藝術風格相結合的創作思路將完美實現這一目標。至于結果呢？我們從以下幾個角度切入。

學會講故事

在過去，基于游戲的創意足以產生優秀的結果。今天，這些還遠遠不夠。一旦強大的游戲性與迷人的故事情節相結合，就像獲得了一把射擊之劍，而這正是我們認為它將成為2020年流行趨勢的地方。這種創意可以引導用戶理解游戲的主線，或者把他們帶入一個有情感聯系的敘事故事。所有這些想法都能引起用戶的共鳴，從而提高他們的參與度。

試用廣告優化促進了技術進步和普及

大多數游戲工作室都可以通過合作渠道制作或嘗試廣告。因此，創建試用廣告不足以在市場上實現差異化表現。目前大部分營銷人員都在優化CTR、CVR、IPM/CPM等重要指標，但這種情況正在慢慢改變。

雖然這些指標對于早期用戶的獲取已經足夠，但是對于廣告戰役策略成熟的游戲來說，要想在市場上立于不敗之地，還需要深挖試玩廣告的用戶參與度數據。這可以讓我們知道用戶流失點，高移動性和用戶偏好，這些對提高增長至關重要。另一個好處是提高時間效率。與通過調試同一個試用廣告的各種小變量來檢驗無限假設的任務相比，最有效的方法是針對一個試用廣告的優化，同時隨機服務多個變量。

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將成立一個內部創意團隊

隨著市場競爭的日益激烈，游戲開發者不僅需要有出色的創意，還需要盡快實現，并利用這些創意大規模獲取用戶，才能贏得最后的勝利。大公司正在建立內部創意團隊。為了將游戲推上App Store排行榜的首位，創意團隊利用不同的變量大規模制作廣告，因為即使是很小的迭代也能大大提高廣告效果。建立內部團隊的另一個好處是，通過積累經驗可以快速實現迭代。

創意永遠在手游行業占據一席之地。這在移動用戶獲取中并不是一件容易的事情，也是游戲用戶獲取策略中最重要的杠桿之一。2020年已經過去一半了，我們迫不及待地想證實上述預測。

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