Playlab 利用商品詳情實驗使 Juice Cubes 的轉化次數增加了 25%

實驗室通過使用商品細節實驗，將果汁方塊的轉化時間提高了25%。

背景

Playlab是一家位于香港的游戲開發商和發行商，在曼谷和馬尼拉設有制作工作室。Play的應用包括果汁方塊、叢林方塊和Ranch Run。Juice Cubes是2013年發布的一款策略益智游戲。它在全球范圍內被下載了超過2500萬次，在Google Play上獲得了超過10萬個5星評論。這款游戲在東南亞市場(如印尼、泰國)和西方市場(如美國、澳大利亞、英國、加拿大)都很暢銷。

策略

在2016年4月發布的Juice Cubes的內容更新中，Playlab決定更新其Play Store圖標，并測試不同的圖標是否可以提高轉化率。

Playlab通過使用Google Play管理中心中的產品細節實驗功能，測試了其新游戲圖標的三種變體。

結果

在運行商品細節實驗的三天內，Playlab看到了顯著的效果，這促使他們做出明智的決定，將當前圖標更改為效果最佳的版本。變體C的效果比初始控制圖標和其他兩個變體要好，在游戲中使用該變體時安裝量增加了25%。應用效果最好的圖標一個月后，Juice Cubes在Play store獲得的自然安裝轉化數持續增長25%。

“Google Play商品詳情實驗提供了一種快速、簡單和免費的A/B測試圖標的方式。每次測試后提供的數據可以幫助我們快速做出決定。最棒的是，團隊不再需要太多資源來決定使用哪個圖標，因為我們可以讓用戶來做決定。”PLAY首席執行官兼聯合創始人Jakob Lykkegaard說道。

入門

了解如何使用A/B測試，并了解如何在Google Play上運行商品詳情實驗。

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