Google購物廣告系列優化指南,谷歌推廣怎么添加廣告系列

Google購物廣告系列優化指南

Google購物廣告系列可以在用戶沒有點擊廣告之前就向他們提供有關您所銷售商品的詳細信息，從而幫助您推廣產品。

Google購物廣告系列總是可以改進的。我們的指南將向您展示如何優化廣告系列并增加收入。

什么是購物活動？

Google購物是廣告的一種形式，廣告商或轉銷商可將其產品推銷給消費者。它的工作方式類似于購物比較網站（因此是“比較購物引擎”的一種）。

因此，Google購物廣告系列是一種為用戶提供詳細產品信息的廣告系列，旨在獲得點擊次數。它們包括：

產品照片

產品名稱

說明

價格

店鋪名稱

如何設置Google購物廣告系列

要求

開始之前，開始購物活動需要三個要素：

您需要一個Merchant Center帳戶才能與您的Google Ads帳戶關聯

您需要遵守Google購物政策

您需要至少每30天發快遞一次Google新產品數據，并確保其符合其數據質量標準

使用說明

登錄到您的Google Ads帳號

點擊左側頁面菜單中的廣告系列

點擊加號按鈕，然后選擇新廣告系列

對于“廣告系列類型”，請轉到購物，然后單擊下一步

選擇您的廣告偏好。您有11個選項可供選擇：

廣告活動名稱

商人

銷售國家

庫存過濾器

投標

日常開支

廣告活動優先

網路

設備

地點

本地庫存廣告

點擊保存并繼續

然后選擇所需的廣告組：

產品購物廣告

展示購物廣告

創建您的第一個廣告組，輸入廣告組名稱和出價

點擊保存

如何優化購物活動

有了購物廣告系列后，接下來要考慮的就是如何對其進行優化，以使廣告系列可以證明您的網站，您的產品，當然還有您的業務成功。

1.改善您的產品標題

引人注目的產品標題會影響廣告效果。在Andreas Reiffen對搜索引擎領域的一項研究中，他發現“具有優化的，關鍵字更豐富的產品標題的產品的點擊率提高了18％。”

為了改進它們，他提出以下建議：

了解Google的匹配算法并添加確切的關鍵字，以避免Google誤解任何同義詞。

客戶熟悉的使用語言

這樣，您可以看到類似的隆起水平。

2.改善您的產品說明

您希望確保人們獲得了他們所需的有關該產品的所有相關信息，但是您還希望包含關鍵字。

為什么？因為產品描述會影響廣告展示次數。Google會抓取產品供稿，以確定列表是否與搜索查詢相關。通過在標題和說明中包含關鍵字，可以提高相關性，展示次數和點擊機會。

3.改善您的形象

您的圖像必須清晰且引人注目。這些圖像還需要遵循以下要求：

對于非衣物圖片：至少100×100像素

對于服裝圖像：至少250×250像素

圖片文件大小上限：16MB

可接受的文件類型：GIF，JPEG，PNG，BMP和TIFF

您還應該測試圖像類型以查看有效的方法。根據您的產品，生活方式圖片可能效果更好，或者可能是普通圖片。

例如，在一項針對100個人的研究中，有82％的人表示，如果圖片是某人穿著該產品而不是該產品本身，那么他們更有可能點擊購物廣告。

4.改善您的廣告系列結構

關于Google購物廣告系列，最好的事情是您可以改善其結構并做到具體。您可以使用國家/地區，貨幣，也可以通過其他方式進行優化?？梢愿鶕男枰鸵髞斫M織活動。

Savvy Revenue撰寫了有關Google購物廣告系列結構的深入指南，您應該閱讀該指南以獲取更多信息。

5.改善您的出價策略

不同的出價策略可用于不同的在線廣告系列和目標。這意味著總有改進的余地，并且有一種適合您需求的策略。您需要考慮五種基本目標類型，以及當前的廣告系列設置。這些包括：

讓客戶直接在您的網站上采取行動

獲得網站流量

提升品牌知名度

增加與視頻/展示廣告的觀看次數或互動

增加產品或品牌考慮

將這些目標與出價策略（例如智能點擊付費）結合起來，將有助于您改善出價策略并使您的購物廣告系列更適合您。

6.使用否定關鍵字

否定關鍵字在Google購物廣告系列中使用時，可能會停止針對某些搜索查詢展示您的廣告。這將幫助您避免不太可能帶來轉化的不必要的點擊。這樣可以節省您的錢，并防止任何誤導的結果。

要刪除的關鍵字：

競爭對手關鍵詞

不相關的關鍵字

通用關鍵字

7.按地理位置定位

您所銷售的產品可能是特定于該地點的，因此您不希望點擊的人不會轉化為銷售或銷售。這是您可以定位位置以確保您從已設置的購物廣告系列中獲得最大收益的時候。

8.按時間目標

您可能需要根據時間來定位購物廣告系列。這使您有機會控制出價策略以及預算。

9.將再營銷列表用于搜索廣告（RLSA）

購物再營銷列表使您可以根據以前的網站參與度對網站訪問者進行細分，并幫助您優化Google購物廣告系列。

您可以根據以前的網站參與度（例如“購物籃放棄者”，“忠實客戶”或“重復訪問者”）為用戶組自定義購物出價。這可以幫助您從購物活動中獲得更多收益。

10.嘗試智能購物活動

智能購物廣告系列將您現有的產品Feed和機器學習結合在一起，從而在整個網絡上制作出更好的廣告。此外，隨著Google自動化其廣告展示位置，廣告具有更好的覆蓋面。

當涉及出價時，它也可以是特定的，以幫助您在給定的預算下獲得最大的轉化價值。

11.使用Google購物腳本

Google購物腳本使用代碼段自動執行Google購物廣告系列的各個部分。

它們旨在提高流程效率，讓您有更多時間專注于其他任務。除了自動化的優勢外，腳本還可以減輕您進行故障排除和調整廣告系列的壓力，從而節省預算，避免做出錯誤的判斷。

12.限制廣告展示的網絡

設置新的Google購物廣告系列時，您可以選擇顯示哪些網絡：

搜索網絡（帶有“包括Google搜索合作伙伴”的復選框

YouTube和展示廣告網絡中的展示（帶有“包括YouTube和展示廣告網絡中的展示”復選框）

默認情況下，Google選中兩個復選框。建議您同時取消選中這兩個選項，以更好地了解廣告效果如何，并以最少的額外費用設置基線。有了廣告之后，您就可以添加搜索網絡和展示廣告網絡，以查看它們是否改善或阻礙了您的廣告系列。

13.分析您的競爭對手

競爭對手的研究對于任何類型的付費廣告策略都是至關重要的。畢竟，您正在與其他品牌爭奪廣告展示位置，因此從字面上了解他們的表現是很有意義的，這樣您就可以改善他們取得成功的地方。

Google設有專門用于競爭分析工具的頁面，可幫助您的廣告系列，其中包括：

Google趨勢可實時評估客戶的興趣

購物見解，了解您如何與競爭對手競爭

Google快訊可追蹤您的品牌和競爭情況

Google Predictive Search監視人們如何搜索您的品牌和競爭對手

結論

Google購物廣告系列可為您提供更大的靈活性，并使您將在線訪問者轉化為特定產品的銷售時更加具體。

通過使用這些優化方法，您將處于增加銷售的理想位置。但這并不能保證，因此必須在必要時調整廣告系列并監控競爭情況，這一點很重要。

Google一直在更改Google購物平臺，以提高廣告客戶的效果，但這可能意味著舊方法會失去效力，因此請緊跟新功能。

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