谷歌投放老手才會知道的購物廣告進階系列,谷歌智能廣告跟購物廣告區別

谷歌老兵才會知道的高級系列購物廣告。

GMC在經歷了去年持續兩個季度的血腥關戶后，終于迎來了一個小春天。最近有更多的客戶通過GMC。但是美麗說發現，大部分申請GMC的客戶并不清楚GMC到底是什么，如何幫助自己的生意獲得更多的營業額第一印象大多是谷歌的購物廣告需要GMC，只要過了GMC就可以了。不，不，如果你對谷歌GMC的看法是一樣的，那么你實際上已經錯過了讓你的商品銷售增長更快的機會。

今天主要是解決客戶最近最常問的關于GMC的問題:

…有谷歌購物的視頻廣告嗎

谷歌的免費購物廣告效果如何

哪里有免費房源

首先，谷歌通過購物有視頻廣告TrueView購物廣告系列使視頻廣告具有互動性，有助于客戶做出購買決策。(當美女看到嗶哩嗶哩食品視頻底部的產品鏈接時，她更容易沖動購買。)

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如何制作TrueView購物廣告系列

進入你的谷歌廣告賬號后臺，點擊“+廣告系列”，選擇“產品和品牌滿意度”目標，視頻廣告系列(購物子系列)。

然后填寫信息、預算、受眾、產品等。一般廣告系列必備。最后，綁定你的YouTube視頻。最終結果如下所示。購物呈現在視頻廣告的右側(桌面)或下方(手機)。當您選擇特定產品進行展示時，您最多可以選擇十種產品，但每次只會展示六種產品，缺貨的產品會自動暫停。

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如何打開免費購物廣告

每天都有很多人來谷歌搜索你的產品，免費的列表會幫助你的產品免費到達客戶手中。谷歌的很多應用中都呈現了免費的商品列表，但人們最了解的還是谷歌購物板塊付費購物廣告下的商品呈現；

免費列表是非常基于數據的，需要更豐富的產品信息和更嚴格的政策合規性。如果你想讓你的產品出現在免費列表區，你需要提高你的feed產品屬性，也就是Google Merchant Center后臺的增強免費列表。如果你能正常的將你的產品投放到購物廣告中，并通過增強列表的審核，你的購物轉化率會明顯提高。

這里有兩組數據可以參考:一個賣家的購物廣告每天帶來25單，增強免費列表有3個；賣家B的免費房源在被拒前后轉化率下降了0.7%(轉化率為100 ~ 200/天)。

Woodland Direct是一家生產戶外燒烤架的公司。他們在2020年4月開始嘗試在免費的房源頁面上呈現自己的產品信息。他們的自然流量增長了7%，免費上市帶來的預計收入增長了5%。(數據來自谷歌零售)

谷歌的免費列表分為標準列表和增強列表。通過加入免費列表，您的產品可以在購物標簽、谷歌搜索、谷歌圖片、谷歌地圖和谷歌鏡頭中呈現。一般來說，標準的非付費商品(標準的列表)呈現在Google搜索結果頁面和Google圖片上，只需要提供(id，title，imagelink，price)。而增強列表則需要更詳細的產品屬性，覆蓋更多的谷歌應用，可以帶來更多的流量和訂單。

下圖顯示了谷歌搜索頁面的結果。(標準列表)

如果你在谷歌搜索火坑，會發現谷歌圖片左下角有一個小小的購物標簽，表示圖片可以購買。可以呈現產品圖片、價格、品牌名稱和評級。(標準增強型免費列表)

免費列表也會出現在搜索結果頁面上。熱門產品界面會以輪播的形式出現(目前僅在美國手機中)，且僅針對服飾和配飾，會以自然搜索結果的方式呈現。

免費的房源也會在Google lens (Google Lens不是一個硬件，而是一個軟件的內部功能，可以根據圖片或照片識別文字和物體，它可以實時分析圖像，快速分享信息)中呈現，類似于Google Image的結果。但是目前只在美國有。它還出現在谷歌購物標簽部分的免費本地購物卡中。

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